Marketing programmatique: mal chaussé, le marketeur canadien?

L'achat programmatique, c'est le processus par lequel le placement de bannières publicitaires Web se fait par l'intervention de logiciels automatisées. Les transactions qui en résultent sont complexes, et imposent plusieurs étapes parfois longues et fastidieuses à gérer: contacter le représentant aux ventes pour vérifier la disponibilité des espaces publicitaires, négocier, réviser et signer le contrat tout ...

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Le marketing indig√®ne, l’√©thique et le journalisme

Pour sa 97è édition, l’Association for Education in Journalism and Mass Communication (AEJMC) a choisi Montréal afin d'y présenter son congrès annuel. Pour l’occasion, une pléthore de professeurs, journalistes, éducateurs et chercheurs en journalisme et/ou communication de masse se sont donné rendez-vous dans la métropole québécoise afin de discuter des problématiques auxquelles ils et elles sont confronté( ...

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Comment formater un texte en marketing direct

Inspir√©s¬†de certains passages du livre L‚Äôentretien de vente par lettre et carte-r√©ponse de Siegfried V√∂gele (Colmar, √Čditions Selz, tome 2, 1988) les conseils pratiques contenus dans le pr√©sent texte s'appliquent aussi bien √† la vente qu'√† la sollicitation de dons en marketing direct. M. V√∂gele est √©galement¬†l‚Äôinventeur de la m√©thode du Dialogue en marketing direct. 1- Faites des paragraphes courts, de troi ...

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Le partage d’information sur les entreprises: au Canada, c’est le bouche-√†-oreille qui domine… devant le Web et les r√©seaux sociaux!

18 novembre 2014 - On fait grand bruit, depuis quelques années, de la migration massive des citoyens/consommateurs vers Internet et les réseaux sociaux. Indéniable, cette tendance amène néanmoins quelques nuances, dit Ipsos Reid dans un sondage qui analyse les habitudes des Canadiens dans la recherche, la cueillette et le partage d'information à propos des entreprises. S'il n'est pas surprenant de constater ...

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Marketing cr√©atif: peut-on cr√©er du contenu int√©ressant quand un produit n’est pas sexy?

Quand j'écoute ou lis des spécialistes en marketing de contenu expliquer comment il est possible de créer, avec un peu de créativité et la maitrise de quelques règles simples, du contenu intéressant pour ses clients, j'ai toujours la même réaction: d'accord lorsqu'on opère une écurie de F1 ou une entreprise de jeux vidéo, mais qu'en est-il quand on vend des boulons? Comment une entreprise, qui offre un prod ...

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Marketing de cause: le risque d’offrir des milles a√©riens en √©change d‚Äôun don de charit√©

Cet automne, la Croix-Rouge canadienne a offert à ses donateurs 10 milles Aéroplan pour chaque dollar de don fait avant le 30 septembre 2014. Le fond et la forme de cette offre laissent l'auteur de ce texte perplexe, pour ne pas dire mal à l’aise, et il est loisible de croire que les organismes philanthropiques prennent un risque énorme sur la plan de la fidélisation de leurs donateurs s’ils décident de mêl ...

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Gestion des contenus dans les médias sociaux: êtes-vous plus Facebook ou Twitter?

Il est de notoriété publique que les réseaux sociaux attirent des clientèles aux profils différenciés. En nuançant quelque peu cette assertion, on constate néanmoins que Facebook et Twitter provoquent, à deux exceptions près, des attitudes similaires parmi leurs abonnés canadiens dans la gestion personnelle des contenus: l'approbation de contenus; l'ajout de contenus dans leur page personnelle/fil. Parmi le ...

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Marketing par courriel: un condensé des meilleures pratiques

Sur le Web, il existe une abondance de documents qui traitent des bonnes pratiques à adopter en marketing par courriel. Afin de départager le bon grain de l'ivraie, nous vous suggérons aujourd'hui un condensé de ces pratiques actuellement en vigueur dans ce marché de niche. Avant même de commencer Avant même de concevoir une campagne de marketing par courriel, il vous faut constituer une liste de contacts q ...

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Publicité en ligne: la perception négative des Canadiens est-elle erronée?

11 novembre 2014 - Dans une étude commandée par l'organisme Les normes canadiennes de la publicité quant à la perception de la publicité au Canada, les 1 275 Canadiens consultés en ligne concluent globalement que cette forme de communication est un moteur économique incontournable pour les médias, que l'exactitude des informations transmises et le sexisme sont durement jugés alors que la publicité en ligne ...

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Traitement d’une plainte: quoi faire pour √©viter les √©cueils

Je ¬ęr√©seaute¬Ľ peu. Ah! les midi-conf√©rences‚Ķ Enfiler l‚Äôun de mes rares complets pr√©sentables, me tra√ģner jusqu‚Äô√† une salle de banquet, y retrouver encore du poulet noy√© dans une insipide sauce blanche, ainsi que ces sourires de jeunes BCBG s‚Äô√©changeant leur carte‚Ķ Franchement, je pr√©f√®re humer, r√©pandues √† travers ma maison, les effluves de mon poulet chasseur qui r√ītit tendrement au four (vous voulez la re ...

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