CCM Hockey lance la campagne Dédié au hockey signée Exacto Communications
Par La Rédaction
Le 15 juillet 2015 – CCM Hockey vient tout juste de lancer sa campagne internationale «Dédié au hockey» réalisée par Exacto Communications.
La légendaire marque de hockey a misé sur son nouveau porte-couleurs Connor McDavid pour cette campagne qui met l’accent sur les valeurs et la passion du premier choix au repêchage 2015 de la Ligue Nationale de Hockey.
«Dédié au hockey» est un concept simple ; le hockey n’est pas seulement un sport, mais plutôt un mode de vie que seuls ceux excités par la vue d’une patinoire ou le son d’une rondelle qui frappe la bande peuvent comprendre.
La publicité réalisée par Exacto Communications met de l’avant un grand moment d’introspection à propos du chemin qui a mené Connor McDavid à la LNH.
Nous avons misé sur un moment où toute la volonté et la détermination de Connor se répercutent sur cette planche de contreplaqué. Ce moment où un défi lancé par son père [de défoncer cette planche à l’aide d’une rondelle] devient la manifestation tangible du travail nécessaire pour atteindre la grande ligue. Rondelle après rondelle, il n’a jamais cessé de s’entraîner avec pour seul objectif de rejoindre les rangs d’une équipe de la LNH et de jouer aux côtés des meilleurs joueurs de hockey du monde. Voilà ce que c’est d’être Dédié au hockey », soutient Benoit Allaire, président d’Exacto Communications.
Les récits visuel et narratif de l’annonce télévisée montrent le dévouement et les sacrifi ces nécessaires pour percer autant le contreplaqué que la LNH.
Ce sport est aussi profondément ancré dans nos esprits qu’un coup de patin est gravé dans la glace et c’est ce qu’a su montrer l’équipe d’Exacto dans la réalisation de cette campagne », ajoute Marc-André Charron, directeur du marketing mondial chez CCM Hockey.
La publicité a été dévoilée en grand à Buffalo lors d’une conférence de presse lors de laquelle CCM Hockey annonçait que Connor McDavid, joueur de l’année de la Ligue Canadienne de Hockey et premier choix au repêchage de 2015 de la LNH, avait choisi d’utiliser exclusivement de l’équipement CCM pour débuter sa carrière dans la LNH. La campagne de presse d’Exacto a d’ailleurs résulté en plus de 64 millions d’impressions médiatiques dans les 24 heures suivant cette annonce.
Exacto Communications a également créé un site web spécifiquement pour la campagne «Dédié au hockey», où l’essence de CCM émane à travers le contenu vidéo spécialement créé pour le web. Tout comme son nouveau protégé McDavid, la marque est animée par la passion du hockey, qui représente pour elle bien plus qu’un sport.
À propos d’Exacto Communications
Établie en 2005, Exacto Communications est une agence qui se spécialise dans les principales sphères des communications, soit le branding, la publicité, les relations publiques, l’interactif, les médias sociaux et les évènements. L’équipe d’Exacto élabore des campagnes variées, uniques et novatrices au sein d’un environnement de travail créatif et énergique. Pour consulter la liste complète des projets d’Exacto, veuillez visiter exacto.ca.
À propos de Reebok-CCM Hockey
Établie à Montréal, Reebok-CCM Hockey, une filiale du Groupe adidas, exerce ses activités au Canada, aux États-Unis et en Europe. Connue sous deux grandes marques, Reebok Hockey et CCM Hockey, l’entreprise est un chef de fi le mondial en matière de conception, de fabrication et de mise en marché d’équipement et de vêtements de hockey. Reebok-CCM Hockey équipe plus de professionnels du hockey que tout autre entreprise, y compris des joueurs vedettes comme Sidney Crosby et John Tavares. Reebok-CCM Hockey est également l’habilleur officiel de la Ligue nationale de hockey, de l’American Hockey League, de la Ligue canadienne de hockey et de plusieurs équipes de NCAA et nationales. Pour de plus amples renseignements, visitez : ccmhockey.com et reebokhockey.com.
