{"id":100015,"date":"2023-07-13T04:30:00","date_gmt":"2023-07-13T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=100015"},"modified":"2023-07-13T04:56:34","modified_gmt":"2023-07-13T08:56:34","slug":"threads-le-nouveau-concurrent-de-twitter-version-instagram-quen-pensent-les-specialistes-marketing-quebecois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/threads-le-nouveau-concurrent-de-twitter-version-instagram-quen-pensent-les-specialistes-marketing-quebecois\/","title":{"rendered":"Que pensent les sp\u00e9cialistes marketing qu\u00e9b\u00e9cois de Threads, le nouveau concurrent de Twitter version Instagram ?"},"content":{"rendered":"
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11 juillet 2023<\/p>\n

Dans sa version b\u00eata lanc\u00e9e le 5 juillet dernier<\/a>, l\u2019application Threads ressemble \u00e0 une version \u00ab\u00a0sobre\u00a0\u00bb d\u2019Instagram, avec une inversion de hi\u00e9rarchie texte-image. La chose s\u2019explique… \u00e9tant donn\u00e9 que la plateforme a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue par l\u2019\u00e9quipe d\u2019Instagram ! Mais il y a plus. Si on prend un pas de recul, on comprend que le projet s\u2019inscrit dans un mouvement plus large de d\u00e9centralisation des m\u00e9dias sociaux. Voyons les contours de cette nouvelle application concurrente de Twitter dans l\u2019animation de la \u00ab\u00a0conversation publique\u00a0\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Avec l\u2019application Threads (\u00ab fils \u00bb en fran\u00e7ais), le fondateur de Facebook \u2013 Mark Zuckerberg \u2013 veut cr\u00e9er un espace virtuel pour participer \u00e0 la conversation publique.<\/p>\n

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Je le vois comme si Twitter \u00e9tait la plateforme de droite, et Threads de gauche, r\u00e9sume Olivier Lambert, sp\u00e9cialiste marketing et cofondateur de Leadlion<\/a>. Musk et Zuckerberg semblent diviser les gens, et chacun choisira son camp. Je trouve \u00e7a dangereux en termes de qualit\u00e9 de l’information, pr\u00e9vient-il. \u00c7a pourrait polariser l’auditoire et les informations.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voil\u00e0 pour le risque, disons, \u00e0 long terme. \u00c0 br\u00e8ve \u00e9ch\u00e9ance, Threads est loin de ressembler \u00e0 un lieu de d\u00e9bats polarisants. Pour s\u2019inscrire aux \u00ab\u00a0Fils\u00a0\u00bb, on doit passer par son compte Instagram. On nous demande ensuite si on veut importer nos abonnements d\u2019Instagram. D\u2019ailleurs, c\u2019est un peu gr\u00e2ce \u00e0 cette \u00ab\u00a0passerelle\u00a0\u00bb que Threads a pu faire le plein d\u2019utilisateurs \u00e0 la vitesse de l\u2019\u00e9clair, an\u00e9antissant au passage tous les records d\u2019abonnements de l\u2019histoire r\u00e9cente des plateformes num\u00e9riques (100 millions d\u2019utilisateurs en 5 jours).<\/p>\n

La vibe<\/em> de la plateforme, forc\u00e9ment, est celle d\u2019Insta. Pour le moment. En tant qu\u2019utilisateur, on a l\u2019option de publier des compositions de 500 caract\u00e8res (au lieu des 280 de Twitter) accompagn\u00e9es de photo, vid\u00e9o, carrousel ou lien URL. En version b\u00eata, la navigation appara\u00eet rudimentaire\u00a0:<\/p>\n

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Pas de hashtags. Pas de recherche possible. Je n\u2019ai m\u00eame pas l\u2019impression que les abonn\u00e9s voient bien les publications, annonce le strat\u00e8ge en m\u00e9dias sociaux, Alexis Michel, qui a d\u00e9j\u00e0 pr\u00e8s de 1 000 abonn\u00e9s sur l’application, dans une publication LinkedIn<\/a>. Pour l\u2019instant, ajoute-t-il, j\u2019ai observ\u00e9 2 choses: il faut publier beaucoup pour que, dans la masse, certaines publications ‘popent’ dans le fil d’actualit\u00e9 des gens. Interagir avec les autres permet de vraiment booster sa visibilit\u00e9. Mais \u00e0 part \u00e7a, rien d\u2019incroyable \u00e0 dire.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Et les marques, dans tout cela?<\/strong><\/p>\n

Quand un nouveau m\u00e9dia social voit le jour, la premi\u00e8re chose que les marques se demandent, c\u2019est\u00a0: faut-il y aller ou faut-il attendre? Autrement dit : Qu’est-ce que j’ai \u00e0 y gagner? Et Est-ce que mes clients y seront ? Dans le cas de Threads, la r\u00e9ponse courte est\u00a0\u00aboui, faut y aller\u00bb, car l\u2019effort \u00e0 consentir pour investir la plateforme est minime.<\/p>\n

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Je ne prendrais pas de chance et j\u2019irais! assure Olivier Lambert. Ce sont les m\u00eames audiences qui suivent d\u00e9j\u00e0 votre page sur Instagram qui seront sur Threads. Par exemple, je suis abonn\u00e9 \u00e0 la page de PGA Tour sur Instagram, quand je suis sur Threads, comme j\u2019ai activ\u00e9 le suivi des pages threads de mes pages sur Instagram, \u00e7a m\u2019a automatiquement abonn\u00e9 \u00e0 PGATour. Les marques \u201cconservent\u201d donc leur auditoire Instagram sur Threads. D\u00e8s qu\u2019un de mes abonn\u00e9s Instagram active son compte Threads, je le suis automatiquement!\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les marques, toutefois, devront attendre pour promouvoir leur contenu. <\/p>\n

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Il n’y a aucune publicit\u00e9 dans le fil d’actualit\u00e9, explique Francis Jette, sp\u00e9cialiste en cr\u00e9ation de contenu Web et formateur Isarta. Ceci dit, Meta est toujours \u00e0 la recherche de solutions afin de mon\u00e9tiser ses plateformes et renflouer ses coffres apr\u00e8s avoir englouti plusieurs milliards dans le m\u00e9tavers, alors il ne serait pas surprenant de voir cette position \u00e9voluer au fil du temps…\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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D\u00e9fendre la libert\u00e9 sur le Web<\/strong><\/p>\n

Lorsqu\u2019on s\u2019inscrit \u00e0 la plateforme, Threads nous annonce qu\u2019une version ult\u00e9rieure de l\u2019application sera compatible avec le \u00ab f\u00e9divers \u00bb.<\/p>\n

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Bient\u00f4t, vous pourrez interagir avec des personnes sur d\u2019autres plateformes du f\u00e9divers, comme Mastodon, et vous abonner \u00e0 leur compte. Elles pourront \u00e9galement vous trouver \u00e0 l\u2019aide de votre nom d\u2019utilisateur. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Le f\u00e9divers a de particulier qu’il op\u00e8re sur des serveurs \u00ab distribu\u00e9s \u00bb, donc d\u00e9centralis\u00e9s. Cette nouvelle b\u00eate de m\u00e9dias sociaux est au c\u0153ur de la bataille de la libert\u00e9 d\u2019expression sur le Web, dans sa version purement am\u00e9ricaine. Dans un r\u00e9seau \u00abdistribu\u00e9\u00bb, la mod\u00e9ration se fait par la communaut\u00e9 d\u2019utilisateurs, car les \u00ab op\u00e9rateurs \u00bb du r\u00e9seau n\u2019ont pas le pouvoir de censurer du contenu, de la m\u00eame mani\u00e8re que l\u2019on ne peut effacer des op\u00e9rations sur la cha\u00eene de bloc. Pour s’initier au concept, on peut \u00e9couter l’\u00e9pisode 1970 de Joe Rogan Experience, avec le cofondateur du r\u00e9seau social Minds.<\/a><\/p>\n

Lors du lancement de Threads, Meta a effectivement annonc\u00e9 son intention de soutenir ce mouvement :<\/p>\n

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Nous travaillons pour bient\u00f4t rendre Threads compatible avec les r\u00e9seaux sociaux ouverts et interop\u00e9rable, ce que nous croyons \u00eatre l\u2019avenir de l\u2019Internet \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voyons si une telle belle promesse peut tenir la route!<\/p>\n

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D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gies<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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Dans sa version b\u00eata lanc\u00e9e le 5 juillet dernier, l\u2019application Threads ressemble \u00e0 une version \u00ab sobre \u00bb d\u2019Instagram. Voyons les contours de cette nouvelle application concurrente de Twitter avec des experts d’ici.<\/p>\n

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