{"id":100150,"date":"2023-08-24T02:34:00","date_gmt":"2023-08-24T06:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=100150"},"modified":"2023-08-24T16:44:41","modified_gmt":"2023-08-24T20:44:41","slug":"retour-dexperience-sur-la-campagne-de-micro-influence-de-lagence-copilote","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/retour-dexperience-sur-la-campagne-de-micro-influence-de-lagence-copilote\/","title":{"rendered":"Retour d’exp\u00e9rience sur la campagne de micro-influence de l’agence Copilote"},"content":{"rendered":"
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Arthur Durand, fondateur de l’agence Copilote<\/a> (source courtoisie)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

22 ao\u00fbt 2023<\/p>\n

En juillet dernier, l\u2019agence Copilote a men\u00e9 la premi\u00e8re phase d\u2019une campagne d\u2019influence d’un nouveau genre sur LinkedIn, avec des micro-influenceurs experts de leur domaine d\u2019activit\u00e9. Nous avons abord\u00e9 le sujet avec Arthur Durand, fondateur de l’agence Copilote<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Donnons d\u2019abord les param\u00e8tres g\u00e9n\u00e9raux. Du 15 juin au 15 juillet dernier, vous avez orchestr\u00e9 11 publications LinkedIn provenant de six influenceurs, visant \u00e0 promouvoir les services d’une entreprise de d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences. Quel \u00e9tait l\u2019objectif de cette campagne, pr\u00e9cis\u00e9ment ?<\/strong><\/p>\n

Arthur Durand<\/strong> : Notre client est un leader en formation et en d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences au Qu\u00e9bec. L’objectif pour eux \u00e9tait d\u2019aller chercher de la visibilit\u00e9 et de la notori\u00e9t\u00e9 sur LinkedIn aupr\u00e8s justement des dirigeants RH et des conseillers en recrutement. Le but \u00e9tant, \u00e0 terme, d\u2019amener ces d\u00e9cideurs \u00e0 choisir leur plateforme pour former leurs employ\u00e9s.  <\/p>\n

Les influenceurs que vous avez choisis n\u2019en font pas un m\u00e9tier, c\u2019est bien cela?  <\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> En effet. Ce ne sont pas des cr\u00e9ateurs de contenu \u00ab professionnel \u00bb comme on peut le voir en BtoC, notamment sur des r\u00e9seaux comme Instagram ou sur TikTok. Nous avons recrut\u00e9 des professionnels reconnus dans leur domaine d\u2019expertise et qui ont toujours utilis\u00e9 LinkedIn pour communiquer aupr\u00e8s de leur potentiel partenaire client. Nous voulions aller chercher leur visibilit\u00e9, certes, mais aussi leur cr\u00e9dibilit\u00e9. C’\u00e9tait le plus important pour nous. <\/p>\n

Comment fonctionne un partenariat avec un micro-influenceur ou influenceur non professionnel. Sont-ils pay\u00e9s aussi en fonction du trafic qu\u2019ils g\u00e9n\u00e8rent ?<\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Pas dans notre cas. Il faut se rappeler que nous travaillons avec des professionnels qui ont un salaire et une activit\u00e9 \u00e0 temps plein; nous leur avons propos\u00e9 d\u2019acheter une ou plusieurs publications; ils nous ont donn\u00e9 leur tarif et nous avons pass\u00e9 une entente avec chacun d\u2019entre eux.<\/p>\n

Qui \u00e9crit les publications : est-ce l’agence ou les micro-influenceurs ? Et comment fonctionne le d\u00e9voilement de ces partenariats? <\/strong><\/p>\n

A. D.<\/strong> Nous avons produit un brief, afin d\u2019identifier certains th\u00e8mes que nous voulions faire ressortir. Par la suite, nous leur avons fait 100% confiance dans la cr\u00e9ation des publications. Ce que nous allons chercher chez eux, c\u2019est leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et leur authenticit\u00e9. Ils savent comment communiquer avec leur audience, et comment captiver leur attention.<\/p>\n

Lors de la publication, les influenceurs ont la possibilit\u00e9 de pr\u00e9ciser qu’ils sont en partenariat avec le client et nous les encourageons \u00e0 avoir un maximum de transparence \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n

Quels sont les r\u00e9sultats de la campagne jusqu\u2019\u00e0 maintenant ?<\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Nous avons eu les premiers chiffres et ils sont tr\u00e8s encourageants. Les 11 publications de la premi\u00e8re campagne ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 200 000 impressions aupr\u00e8s d\u2019un auditoire qualifi\u00e9, provenant de profils d\u2019utilisateur \u00e0 Montr\u00e9al et au Qu\u00e9bec, aupr\u00e8s d’une cible de dirigeants d’entreprise RH et et aussi de conseillers en TI. <\/p>\n

Nous sommes all\u00e9s chercher plus de 1 500 commentaires et interactions positives, et pr\u00e8s de 50 republications. Le client, lui, a constat\u00e9 une augmentation de trafic sur sa page LinkedIn, o\u00f9 elle a attir\u00e9 pr\u00e8s de 400 nouveaux abonn\u00e9s. Ensuite, elle a augment\u00e9 la visibilit\u00e9 sur son site Internet de pr\u00e8s de 500%.<\/p>\n

Est-ce que la seconde campagne, qui se d\u00e9roulera en septembre, se d\u00e9roulera dans le m\u00eame esprit ?<\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Comme c’est une p\u00e9riode propice pour l’achat de formations, nous allons acc\u00e9l\u00e9rer la cadence. Nous allons repartir avec une quinzaine de publications qui vont sortir sur 5 semaines. La cadence augmente, mais le but demeure le m\u00eame : d’aller chercher de la visibilit\u00e9 et de la notori\u00e9t\u00e9 pour la marque! <\/p>\n

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D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en D\u00e9veloppement des affaires – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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