{"id":100181,"date":"2023-08-17T08:00:00","date_gmt":"2023-08-17T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=100181"},"modified":"2023-08-17T10:32:11","modified_gmt":"2023-08-17T14:32:11","slug":"podpass-une-nouvelle-agence-quebecoise-specialisee-sur-la-publicite-pour-les-balados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/podpass-une-nouvelle-agence-quebecoise-specialisee-sur-la-publicite-pour-les-balados\/","title":{"rendered":"Podpass, une nouvelle agence qu\u00e9b\u00e9coise sp\u00e9cialis\u00e9e sur la publicit\u00e9 pour les balados"},"content":{"rendered":"
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St\u00e9phane Berthomet, cofondateur de Podpass<\/figcaption><\/figure>\n

15 ao\u00fbt 2023<\/p>\n

L\u2019agence Podpass, cofond\u00e9e par St\u00e9phane Berthomet et Andreane Viau, a officiellement lanc\u00e9 ses activit\u00e9s ce 15 ao\u00fbt. L\u2019entreprise, bas\u00e9e \u00e0 Montr\u00e9al, entend rapprocher les marques des producteurs de balados, en nouant des ententes de lecture publicitaire par l\u2019animateur, appel\u00e9e \u00ab host reading<\/em> \u00bb en anglais. Explications.  <\/strong><\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, il ne fait aucun doute que l\u2019offre et la demande de balados ont explos\u00e9. De plus en plus de gens en produisent et en \u00e9coutent. Pourtant, il semble encore aujourd\u2019hui tr\u00e8s difficile de \u00ab vivre \u00bb de ses revenus de balado, et ce, m\u00eame s’il a du succ\u00e8s.<\/p>\n

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Il manque de solutions de mon\u00e9tisation, estime St\u00e9phane Berthomet, aussi pr\u00e9sident des productions Go-script m\u00e9dia. Sauf de rares exceptions, on sait que les diffuseurs comme Spotify et Apple Podcast ne r\u00e9mun\u00e8rent pas les cr\u00e9ateurs et les cr\u00e9atrices de podcast. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, les syst\u00e8mes d’insertion de publicit\u00e9 automatis\u00e9e dans les podcasts ne sont pas des proc\u00e9d\u00e9s super conviviaux. Les marques ne savent pas o\u00f9 elles annoncent, et \u00e7a rapportent peu aux cr\u00e9ateurs. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

St\u00e9phane Berthomet croit donc que l\u2019avenir se situe dans le \u00ab host reading<\/em> \u00bb, lorsqu\u2019un animateur lit un message publicitaire pendant son \u00e9mission, et endosse, par le fait m\u00eame, le produit ou le service.<\/p>\n

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La publicit\u00e9 en host reading<\/em> est extr\u00eamement performante, annonce St\u00e9phane Berthomet. La plupart du temps, la marque et le balado se sont choisis, parce qu\u2019ils partagent des valeurs communes. La marque b\u00e9n\u00e9ficie d’une recommandation qui a une valeur bien sup\u00e9rieure \u00e0 de la publicit\u00e9 automatique, ins\u00e9r\u00e9e dynamiquement. Selon certaines \u00e9tudes, pr\u00e8s de 50% des gens qui \u00e9coutent ce type de publicit\u00e9 vont faire des recherches ou acheter le produit par la suite. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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St\u00e9phane Berthomet et Andreane Viau, cofondateurs de Podpass (source : courtoisie)<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

Besoin d\u2019accompagnement<\/strong><\/p>\n

L\u2019agence Podpass se pr\u00e9sente comme le \u00ab cha\u00eenon manquant \u00bb entre la marque et le producteur de balado pour ce type de service. Toutefois, l\u2019agence se place d\u2019abord au service d\u2019une marque, et donc, elle n\u2019a pas de portefeuille \u00ab ferm\u00e9 \u00bb de balados pouvant devenir annonceurs.<\/p>\n

Podpass aidera ainsi les marques \u00e0 identifier leurs besoins et leurs objectifs publicitaires dans l\u2019espace audio, \u00e0 trouver et approcher les producteurs de balados, \u00e0 nouer des ententes avec eux puis assurer le suivi pour mesurer l\u2019impact des publicit\u00e9s. Or, St\u00e9phane Berthomet est convaincu que cette strat\u00e9gie sera b\u00e9n\u00e9fique aussi bien pour les marques que les podcasteurs.<\/p>\n

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La chose la plus courante que j’entends des producteurs de balados, c’est qu\u2019ils ne savent pas comment rejoindre une marque. Ils ne savent pas quoi proposer ou quel tarif demander. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c0 cet \u00e9gard, l\u2019agence b\u00e9n\u00e9ficie de l\u2019exp\u00e9rience et du savoir faire d\u2019Andreane Viau, strat\u00e8ge en marketing num\u00e9rique depuis plusieurs ann\u00e9es, qui a d\u00e9j\u00e0 aid\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des partenariats entre des marques et des balados. Pour nouer une entente, le balado devra pr\u00e9alablement fournir des informations sur la fr\u00e9quence de diffusion, les th\u00e9matiques abord\u00e9es et la port\u00e9e du balado.<\/p>\n

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Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, nous avons eu une tr\u00e8s belle r\u00e9ception autant du c\u00f4t\u00e9 des marques que des podcasteurs. Tous les gens \u00e0 qui nous en parlons veulent faire partie du projet, \u00bb assure St\u00e9phane Berthomet.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Bien que l\u2019agence soit bas\u00e9e au Qu\u00e9bec, St\u00e9phane Berthomet pr\u00e9cise que les ententes conclues dans l\u2019univers audio n\u2019ont pas de \u00ab\u00a0limite territoriale\u00a0\u00bb. Le cofondateur de Podpass a d\u00e9j\u00e0 des discussions avec des Podcasteurs en France et dans le Canada anglais, et il n\u2019exclut pas une incursion sur le march\u00e9 am\u00e9ricain.\u00a0De beaux projets, donc!<\/p>\n

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D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Cr\u00e9er<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCr\u00e9er son premier podcast : de l’id\u00e9ation \u00e0 la promotion | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9couvrez les incontournables du balado, allant des axes communicationnels \u00e0 privil\u00e9gier jusqu\u2019aux enjeux techniques et promotionnels.<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Communications – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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