{"id":100184,"date":"2023-08-17T08:47:00","date_gmt":"2023-08-17T12:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=100184"},"modified":"2023-08-17T10:32:22","modified_gmt":"2023-08-17T14:32:22","slug":"blocage-des-nouvelles-de-meta-et-google-comment-les-marques-se-positionnent-ou-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/blocage-des-nouvelles-de-meta-et-google-comment-les-marques-se-positionnent-ou-pas\/","title":{"rendered":"Blocage des nouvelles de Meta et Google : comment les marques se positionnent (ou pas)"},"content":{"rendered":"
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14 ao\u00fbt 2023<\/p>\n

Comme annonc\u00e9 en juillet dernier<\/a>, Facebook et Google ont cess\u00e9 de relayer les nouvelles canadiennes en guise d\u2019opposition au projet de loi c-18. Depuis, les marques qu\u00e9b\u00e9coises ont montr\u00e9 un large \u00e9ventail de r\u00e9actions, qui vont du boycottage mod\u00e9r\u00e9 \u00e0 la pure indiff\u00e9rence.<\/strong><\/p>\n

Si on exclut les entreprises m\u00e9diatiques (ex : Qu\u00e9becor, Cogeco et La Presse<\/a>) qui ont cess\u00e9 de faire de la publicit\u00e9 sur Facebook et Google, aucune entreprise qu\u00e9b\u00e9coise ne semble s\u2019\u00eatre enti\u00e8rement sevr\u00e9e des plateformes am\u00e9ricaines avec un boycottage int\u00e9gral. Toutefois, plusieurs organisations \u2013 telles Metro, Desjardins ou Beneva<\/a> – ont pris une position claire, en s\u2019engageant \u00e0 r\u00e9duire \u00ab significativement \u00bb leur investissement publicitaire sur les r\u00e9seaux sociaux de Meta.<\/p>\n

Dans la foul\u00e9e, le Mouvement m\u00e9dia d\u2019ici<\/a>, cr\u00e9\u00e9e en 2021 par l’association des Agences de Communication Cr\u00e9ative (A2C), a trouv\u00e9 un nouvel \u00e9lan. \u00c0 la suite de la d\u00e9cision de Meta et Google, l\u2019A2C a demand\u00e9 aux organisations qu\u00e9b\u00e9coises<\/a> de prendre un \u00ab engagement public \u00bb \u00e0 investir 25% ou plus de leur budget m\u00e9dia num\u00e9rique dans les m\u00e9dias canadiens. En seulement quelques semaines, 127 ont joints le mouvement<\/a>.<\/p>\n

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Nous pensons qu\u2019augmenter les investissements publicitaires dans les m\u00e9dias locaux est une solution plus p\u00e9renne que d\u2019appeler \u00e0 un boycott de Facebook, nous a expliqu\u00e9 Dominique Villeneuve, pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de l’A2C. Nous comprenons ce boycott dans le cas des entreprises m\u00e9diatiques. Avec le Mouvement m\u00e9dia d\u2019ici, nous pr\u00e9sentons une solution compl\u00e9mentaire, qui est accessible tant aux petites qu’aux grandes entreprises. \u00bb    <\/p>\n<\/blockquote>\n

Pas le premier souci des PME<\/strong><\/p>\n

Pour le moment, dans le Qu\u00e9bec Inc, on ne peut pas dire que le blocage m\u00e9dia appliqu\u00e9 par Meta et Google a chamboul\u00e9 les strat\u00e9gies num\u00e9riques des entreprises. Si on exclut les agences de publicit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l\u2019initiative de l\u2019A2C, il est difficile de trouver des PME qu\u00e9b\u00e9coises qui ont pris une position claire sur le sujet.<\/p>\n

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Personnellement, aucun de mes clients PME ne m’a parl\u00e9 de \u00e7a \u00bb, indique Dominic Lessard, un consultant num\u00e9rique.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Bien s\u00fbr, ce dossier surgit en \u00e9t\u00e9, en plein milieu des vacances de la construction. Mais il y a plus que \u00e7a.<\/p>\n

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Pour les gros annonceurs, il y a un aspect de relation publique : ils veulent \u00eatre de bons citoyens corporatifs en aidant les m\u00e9dias et en se portant \u00e0 la d\u00e9fense de la d\u00e9mocratie, analyse-t-il. Par contre, les PME, elles y gagnent quoi? Quand tu as uniquement 3 000 $ par mois de budget, chaque sou compte! Le ROI dicte le placement. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cela \u00e9tant dit, le consultant note une sensibilit\u00e9 grandissante dans un autre dossier li\u00e9 : celui des \u00ab cookies tiers \u00bb<\/a>. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on a beaucoup dit aux entreprises de rapatrier leurs donn\u00e9es pour \u00eatre moins d\u00e9pendant des \u00ab cookies \u00bb de Facebook et Google, vou\u00e9s \u00e0 disparaitre.<\/p>\n

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J\u2019entends de plus en plus de sp\u00e9cialistes marketing et de propri\u00e9taires de PME parler de \u2018donn\u00e9es propri\u00e9taires\u2019 et d\u2019investir dans les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de leur marketing.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour ce qui est de la r\u00e9action qu\u00e9b\u00e9coise des marques face au blocage des m\u00e9dias par Meta et Google, les prochaines semaines nous apporteront sans doute d\u2019autres r\u00e9ponses, avec le retour des vacances, de la rentr\u00e9e, et des suites du projet de loi c-18.<\/p>\n

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