{"id":100716,"date":"2023-09-20T17:57:19","date_gmt":"2023-09-20T21:57:19","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=100716"},"modified":"2023-09-20T17:57:21","modified_gmt":"2023-09-20T21:57:21","slug":"lancement-du-positionnement-et-de-la-nouvelle-image-de-la-mission-old-brewery","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lancement-du-positionnement-et-de-la-nouvelle-image-de-la-mission-old-brewery\/","title":{"rendered":"Lancement du positionnement et de la nouvelle image de la Mission Old Brewery"},"content":{"rendered":"
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21 septembre 2023<\/p>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne de l\u2019itin\u00e9rance prend de l\u2019ampleur au Qu\u00e9bec et le portrait de la population itin\u00e9rante est en constante \u00e9volution. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette r\u00e9alit\u00e9, la Mission Old Brewery adapte \u00e9galement ses services afin de r\u00e9pondre ad\u00e9quatement aux besoins de cette client\u00e8le et lance cette semaine un positionnement renouvel\u00e9 afin de mieux refl\u00e9ter son \u00e9volution.<\/strong><\/p>\n

Ainsi, la Mission Old Brewery s\u2019est alli\u00e9e \u00e0 des partenaires strat\u00e9giques et cr\u00e9atifs afin de mener \u00e0 bien toutes les \u00e9tapes de cette modernisation de la marque. Cette nouvelle image de marque repens\u00e9e met habilement en valeur l\u2019expertise et l\u2019offre de services de l\u2019organisme, tout en reconnaissant ses 134 ans d\u2019histoire.<\/p>\n

Un positionnement ax\u00e9 sur les solutions<\/strong><\/p>\n

Sous les conseils d\u2019AvecWith PBDB (Pierre-Bernard DowBlanchette, conseiller strat\u00e9gique), l\u2019\u00e9quipe de direction et le conseil d\u2019administration de l\u2019organisme ont men\u00e9 une d\u00e9marche compl\u00e8te afin de d\u00e9finir un nouveau positionnement strat\u00e9gique, passant en revue la mission, la vision, les principes directeurs et les axes prioritaires de la Mission Old Brewery. Il en est ressorti une n\u00e9cessit\u00e9 de se positionner comme un acteur de changement social, offrant des solutions vari\u00e9es \u00e0 l\u2019itin\u00e9rance, tant en pr\u00e9vention qu\u2019en urgence et en relogement. Avec la signature Briser le cycle de l\u2019itin\u00e9rance, la Mission Old Brewery lance un appel clair \u00e0 l\u2019action durable pour faire face \u00e0 ce probl\u00e8me de soci\u00e9t\u00e9 grandissant.<\/p>\n

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Afin de refl\u00e9ter ce positionnement dans l\u2019univers graphique de la marque, la Mission Old Brewery a confi\u00e9 le mandat de red\u00e9finition de son identit\u00e9 visuelle \u00e0 la firme Cabana S\u00e9guin.<\/p>\n

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La cr\u00e9ation de la plateforme visuelle de la campagne majeure de la Mission Old Brewery fut un projet porteur pour l\u2019\u00e9quipe de Cabana S\u00e9guin, rapporte Myl\u00e8ne Duguay, pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de la firme. Nous \u00e9tions ravis d\u2019aider \u00e0 faire rayonner cette organisation \u00e0 la hauteur des gens qui y travaillent avec passion, jour apr\u00e8s jour, des personnes bienveillantes qui sont solidement engag\u00e9es \u00e0 faire une vraie diff\u00e9rence dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me social montr\u00e9alais. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Il \u00e9tait primordial pour nous de changer l\u2019image traditionnelle que le public a encore aujourd\u2019hui des ressources en itin\u00e9rance, explique Marie-Pier Therrien, directrice des communications \u00e0 la Mission Old Brewery. La Mission Old Brewery compte pr\u00e8s de\u00a0300\u00a0employ\u00e9s, r\u00e9partis sur 12 lieux de travail, et offre maintenant bien plus qu\u2019une soupe ou un lit pour la nuit. L\u2019\u00e9tendue de notre travail en mati\u00e8re de pr\u00e9vention et de relogement se devait \u00e9galement de prendre une place centrale dans notre nouveau positionnement, au m\u00eame titre que nos services d\u2019urgence. L\u2019identit\u00e9 visuelle propos\u00e9e par Cabana S\u00e9guin est tout en continuit\u00e9 avec la marque existante et vient ajouter espoir et douceur \u00e0 un ph\u00e9nom\u00e8ne difficile \u00e0 voir et \u00e0 accepter collectivement. Nous sommes emball\u00e9s par le r\u00e9sultat!\u2009\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

D\u00e9veloppement d\u2019un nouveau site Web<\/strong><\/p>\n

Une refonte compl\u00e8te du site Web s\u2019imposait \u00e9galement, et pour ce faire, la Mission Old Brewery a form\u00e9 une \u00e9quipe de projet de choix\u00a0: Basalte au design Web, Oui Madame \u00e0 la gestion de projet num\u00e9rique et Calotte au d\u00e9veloppement Web. Cette refonte avait pour objectif principal de permettre la mise en valeur de l\u2019\u00e9tendue des services de la Mission Old Brewery, tout en am\u00e9liorant l\u2019exp\u00e9rience de navigation des visiteurs gr\u00e2ce aux meilleures pratiques d\u2019ergonomie num\u00e9rique.<\/p>\n

L\u2019agence de design Basalte (Zo\u00e9 Boudreau, associ\u00e9e et charg\u00e9e de compte, et Jimmy Pelchat, associ\u00e9 et directeur artistique) a \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9e afin d\u2019adapter la nouvelle identit\u00e9 visuelle de la marque \u00e0 l\u2019univers num\u00e9rique, cr\u00e9ant ainsi un environnement Web frais et accessible, tout en mettant de l\u2019avant la conversion vers le don.<\/p>\n

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Pour Rebecca Dziedzic, conseill\u00e8re num\u00e9rique chez Oui Madame, la participation \u00e0 ce projet relevait d\u2019un int\u00e9r\u00eat tant professionnel que social\u00a0:<\/p>\n

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Lorsqu\u2019on a eu l\u2019occasion de travailler pour la Mission Old Brewery, non seulement refaire le site Web \u00e9tait un projet tr\u00e8s int\u00e9ressant pour mettre de l\u2019avant nos expertises, mais le sujet de l\u2019itin\u00e9rance rejoignait nos valeurs. Il nous paraissait \u00e9vident de collaborer avec l\u2019\u00e9quipe.\u2009\u00bb <\/p>\n<\/blockquote>\n

Quant \u00e0 Vincent Rouleau, propri\u00e9taire de Calotte et d\u00e9veloppeur, il a d\u00e9clar\u00e9\u00a0: \u00ab\u2009Calotte est fi\u00e8re de s\u2019\u00eatre associ\u00e9e \u00e0 Oui Madame pour la refonte du site de la Mission Old Brewery.\u2009\u00bb<\/p>\n

Les visiteurs du site de la Mission Old Brewery sont multiples et diversifi\u00e9s\u00a0: personnes en situation d\u2019itin\u00e9rance, donateurs, partenaires corporatifs et communautaires, et grand public.<\/p>\n

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Tous devaient pouvoir y retrouver les informations pertinentes et claires, explique Vincent Rouleau.\u2009En priorisant bonnes pratiques et responsabilit\u00e9, nous avons alli\u00e9 technicit\u00e9 et vision UX pour mettre en place une plateforme qui place l\u2019usager au c\u0153ur de l\u2019exp\u00e9rience.\u2009\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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