{"id":100853,"date":"2023-10-12T08:10:00","date_gmt":"2023-10-12T12:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=100853"},"modified":"2023-10-12T11:15:49","modified_gmt":"2023-10-12T15:15:49","slug":"sommet-marketing-dinfluence-une-pratique-confrontee-a-des-questions-difficiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/sommet-marketing-dinfluence-une-pratique-confrontee-a-des-questions-difficiles\/","title":{"rendered":"Sommet Marketing d\u2019Influence : une pratique confront\u00e9e \u00e0 des questions difficiles"},"content":{"rendered":"
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\u00c9goportrait des organisateurs (Marie-France Gosselin et Alexandre Turcotte et Jay Grandmont) cinq minutes avant le d\u00e9but de l’\u00e9v\u00e9nement. (Source : LinkedIn)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

2 octobre 2023<\/p>\n

Le 20 septembre dernier a eu lieu la troisi\u00e8me \u00e9dition des Rendez-vous de la cr\u00e9ation de contenu<\/em>, transform\u00e9e cette fois en \u00ab Sommet [sur le] Marketing d\u2019Influence <\/a>\u00bb, apr\u00e8s s’\u00eatre concentr\u00e9 sur la plateforme TikTok en 2022 et en 2023 avec le \u00abSommet TikTok Qu\u00e9bec<\/a>\u00bb. Les 200 professionnels de l\u2019industrie qui ont assist\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement en direct ou en virtuel se sont vus confront\u00e9s \u00e0 une remise en question de cette occupation. Explications.<\/strong><\/p>\n

Il semble que chaque ann\u00e9e apporte sa nouvelle s\u00e9rie de questions sur la l\u00e9gitimit\u00e9 des \u00ab influenceurs \u00bb dans notre soci\u00e9t\u00e9. Et peut-\u00eatre avons-nous franchi une des derni\u00e8res \u00e9tapes d\u2019acceptation du r\u00f4le d\u2019influenceur et de cr\u00e9ateur de contenu en tant que m\u00e9tier, lorsqu\u2019il a \u00e9t\u00e9 mis au clair \u2013 \u00e0 travers l\u2019histoire de Sunwing <\/a>et de Onlyfans<\/a> – que ceux-ci devaient \u00ab payer leurs imp\u00f4ts \u00bb comme tous travailleurs autonomes.<\/p>\n

Plut\u00f4t que de se d\u00e9filer face aux questions difficiles, le Sommet sur Marketing d\u2019Influence : Les rendez-vous de la cr\u00e9ation de contenu<\/em> a choisi de placer l\u2019\u00e9thique et la professionnalisation du m\u00e9tier au c\u0153ur de son \u00e9v\u00e9nement. <\/p>\n

Lors d\u2019une premi\u00e8re table ronde intitul\u00e9e \u00ab Influence et soci\u00e9t\u00e9, le marketing \u00e9thique \u00bb, Alexandre Champagne (cofondateur de Trois fois par jour et de la Fondation Le CIEL – Centre pour l’intelligence \u00e9motionnelle en ligne) a contest\u00e9 l\u2019id\u00e9e m\u00eame que les concepts de \u00ab marketing \u00bb et \u00ab d\u2019\u00e9thique \u00bb pouvaient cohabiter.<\/p>\n

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J\u2019ai un conflit interne avec la notion de marketing \u00e9thique. Pour moi, le marketing est d\u00e9connect\u00e9 du r\u00e9el. Le but est de rendre mon\u00e9tisable toute chose existante. Avec le temps, on s\u2019est mis \u00e0 marketer les gens. On est \u00e0 l\u2019apog\u00e9e d\u2019un mouvement o\u00f9 toute chose devient int\u00e9ressante, si on est capable de le marketer comme il faut; et je ne trouve pas que c\u2019est une direction int\u00e9ressante. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Alexandre Champagne et Jay Grandmont lors de la table ronde \u00abInfluence et soci\u00e9t\u00e9 le marketing \u00e9thique\u00bb (courtoisie)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Alexandre Champagne a aussi port\u00e9 un regard tr\u00e8s dur (mais \u00ab sans jugement \u00bb, a-t-il assur\u00e9…) sur l\u2019occupation d\u2019influenceur :<\/p>\n

[Les influenceurs] doivent \u00eatre imp\u00e9rativement n\u00e9vros\u00e9s pour se maintenir au sommet des m\u00e9dias sociaux. L\u2019\u00e9nergie que \u00e7a prend pour rester au sommet, valide et pertinent, je ne sais pas comment ils font. (\u2026) On fait miroiter la possibilit\u00e9 aux gens de valider leur existence sur les r\u00e9seaux sociaux. Et apr\u00e8s cela, on leur fait faire des choses qui plaisent \u00e0 un petit groupe d\u2019actionnaires qui vont faire de l\u2019argent. Quand on est dans ce syst\u00e8me-l\u00e0, c\u2019est facile de faire des compromis sur ses valeurs. M\u00eame si une personne fait quelque de moins \u00e9thique, dans deux semaines, tout le monde va avoir oubli\u00e9. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Myriam Beaudry (balado \u00ab\u00a0T\u00eate-\u00e0-t\u00eate\u00a0\u00bb avec la science), aussi pr\u00e9sente \u00e0 la table ronde, pense elle aussi que le design des plateformes constitue un obstacle \u00e0 la d\u00e9fense de valeurs morales.<\/p>\n

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Quand on revient \u00e0 la question de l\u2019\u00e9thique, c\u2019est une r\u00e9flexion sur les choix qu\u2019on fait. Or, de par leur fonctionnement, ces plateformes font tout pour ne pas qu\u2019on ait un pas de recul et qu\u2019on r\u00e9fl\u00e9chisse \u00e0 savoir si c\u2019est de la consommation rapide. Faut r\u00e9agir vite, faut liker, publier une prochaine story<\/em>, tac, tac, tac, il faut se battre contre le fonctionnement de ces plateformes pour prendre des d\u00e9cisions \u00e9thiques. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Prendre ce qui fait notre affaire<\/strong><\/p>\n

La r\u00e9flexion sur l\u2019\u00e9thique et la professionnalisation du m\u00e9tier d\u2019influenceur s\u2019est poursuivi lors de la table ronde \u00abL\u2019envers du d\u00e9cor du m\u00e9tier d\u2019influenceur\u00bb, o\u00f9 l\u2019on a par ailleurs appris que la France s\u2019appr\u00eatait \u00e0 passer une loi pour encadrer le m\u00e9tier d\u2019influenceur et bannir certaines pratiques.<\/p>\n

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Tout le monde, dans cette industrie-l\u00e0, est en processus d\u2019apprentissage, a constat\u00e9 Aicha Tohry, fondatrice d’ARTY AVOCAT | LAW, avocate sp\u00e9cialis\u00e9e dans les industries cr\u00e9atives. Pour certaines personnes, l\u2019apprentissage n\u2019est pas d\u00e9sir\u00e9. On prend ce qui fait notre affaire et il y a beaucoup d\u2019aveuglement volontaire. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Aicha Tohry, Jay Grandmont et Nathalie H\u00e9bert (pr\u00e9sidente de La Bo\u00eete Nath H\u00e9bert), participants \u00e0 la table ronde \u00abL\u2019envers du d\u00e9cor du m\u00e9tier d\u2019influenceur\u00bb (courtoisie) <\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Le cadre l\u00e9gislatif en mati\u00e8re de marketing existe depuis longtemps, fait remarquer Aicha Tohry.<\/p>\n

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Il s\u2019applique peu importe comment tu fais ta pub ou ton marketing, et ce n\u2019est pas diff\u00e9rent pour les influenceurs. Mais j\u2019ai l\u2019impression qu\u2019on pr\u00e9f\u00e8re ignorer certaines choses quand on fait affaire avec des influenceurs, mais\u2026 les r\u00e8gles sont les m\u00eames. Quand on envoie des produits \u00e0 un influenceur, c\u2019est une forme de r\u00e9mun\u00e9ration\u2026 \u00bb, illustre-t-elle.  <\/p>\n<\/blockquote>\n

Bien s\u00fbr, la journ\u00e9e a largement abord\u00e9 le volet \u00abconcret\u00bb de la pratique, avec des tables rondes portant sur l\u2019utilisation du marketing d\u2019influence pour la promotion de cause sociale, sur la \u00ab r\u00e9surgence \u00bb des campagnes de nano-influence et sur les meilleures pratiques pour mesurer la performance d\u2019une campagne d\u2019influence. <\/p>\n

De toute \u00e9vidence, les marketeurs qui ont assist\u00e9 \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement auront trouv\u00e9 mati\u00e8re \u00e0 mieux comprendre comment int\u00e9grer le marketing d\u2019influence dans leur arsenal. Saluons tout de m\u00eame l\u2019ouverture des organisateurs (Marie-France Gosselin et Alexandre Turcotte en association avec Jay Grandmont) \u00e0 prendre \u00abde front\u00bb les grandes questions que posent cette occupation. \u00c0 une prochaine \u00e9dition!<\/p>\n

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D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gies<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

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Le 20 septembre dernier a eu lieu la troisi\u00e8me \u00e9dition des Rendez-vous de la cr\u00e9ation de contenu, transform\u00e9e cette fois en \u00ab Sommet [sur le] Marketing d\u2019Influence \u00bb. Les 200 professionnels de l\u2019industrie qui ont assist\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement en direct ou en virtuel se sont vus confront\u00e9s \u00e0 une remise en question de cette occupation. Explications.<\/p>\n

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