{"id":101262,"date":"2023-10-25T17:19:34","date_gmt":"2023-10-25T21:19:34","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=101262"},"modified":"2023-10-25T17:19:38","modified_gmt":"2023-10-25T21:19:38","slug":"cossette-accompagne-le-changement-de-marque-de-atkinsrealis-ex-snc-lavalin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cossette-accompagne-le-changement-de-marque-de-atkinsrealis-ex-snc-lavalin\/","title":{"rendered":"Cossette accompagne le changement de marque de AtkinsR\u00e9alis (ex SNC-Lavalin)"},"content":{"rendered":"
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25 octobre 2023<\/p>\n

Forts de plus d\u2019un si\u00e8cle de r\u00e9alisations, SNC-Lavalin, Atkins et Faithful+Gould deviennent AtkinsR\u00e9alis, une entreprise mondiale de premier plan en conception, ing\u00e9nierie et gestion de projet fi\u00e8rement bas\u00e9e au Canada.\u00a0<\/strong><\/p>\n

L\u2019agence de cr\u00e9ation Cossette, de pair avec MRM et Interbrand, a soutenu AtkinsR\u00e9alis dans la cr\u00e9ation du nouveau nom et des plateformes d\u2019identit\u00e9 visuelle de la marque, ainsi que dans le d\u00e9ploiement mondial d\u2019une campagne percutante pour souligner cet important nouveau chapitre de son histoire.<\/p>\n

Cossette et AtkinsR\u00e9alis ont travaill\u00e9 avec quelques partenaires, qui ont tous jou\u00e9 un r\u00f4le important dans le projet. La phase de conception de la marque a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par Interbrand, une soci\u00e9t\u00e9-conseil internationale en strat\u00e9gie de marque. Cossette a aid\u00e9 Interbrand \u00e0 donner vie \u00e0 la mission d\u2019AtkinsR\u00e9alis, soit de \u00ab fa\u00e7onner un avenir meilleur pour notre plan\u00e8te et ses habitants \u00bb, en cr\u00e9ant un \u00e9cosyst\u00e8me de marque riche et flexible qui refl\u00e8te l\u2019organisation, ses employ\u00e9.e.s et cette nouvelle \u00e9nergie qu\u2019elle apporte dans les diff\u00e9rents secteurs d\u2019exploitation.<\/p>\n

L\u2019un des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de cet exercice a \u00e9t\u00e9 la cr\u00e9ation du nouveau nom. Le nom AtkinsR\u00e9alis est la combinaison d\u2019Atkins, une marque de confiance bien \u00e9tablie sur les march\u00e9s internationaux de l\u2019entreprise, et de \u00ab R\u00e9alis \u00bb, un terme invent\u00e9 inspir\u00e9 de la ville de Montr\u00e9al et des racines qu\u00e9b\u00e9coises de l\u2019entreprise. \u00ab R\u00e9alis \u00bb \u00e9voque aussi le verbe \u00ab r\u00e9aliser \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire concr\u00e9tiser une ambition, la rendre possible, ce qui souligne l\u2019importance accord\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 aux r\u00e9sultats et \u00e0 la r\u00e9alisation de projets. Le terme \u00e9voque aussi le fait qu\u2019AtkinsR\u00e9alis dispose de tous les atouts n\u00e9cessaires pour faire de l\u2019extraordinaire une r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

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Le 12 septembre, nous avons annonc\u00e9 une nouvelle importante qui rassemble 37 000 personnes travaillant sous nos marques SNC-Lavalin, Atkins et Faithful+Gould sous un seul nom et une seule banni\u00e8re ; AtkinsR\u00e9alis. Cela ne serait pas arriv\u00e9 sans l’incroyable relation de travail que notre \u00e9quipe interne a entretenu avec nos diff\u00e9rents partenaires \u00bb, a mentionn\u00e9\u00a0Erik J. Ryan, Vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif, Strat\u00e9gie, Marketing et Relations externes chez AtkinsR\u00e9alis.\u00a0\u00ab Ce fut un plaisir de travailler avec l’\u00e9quipe de Cossette pour mettre sur pied cette nouvelle strat\u00e9gie de marque innovante et la d\u00e9ployer au Canada, aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni. Les expert(e)s de Cossette ont \u00e9t\u00e9 d\u2019excellent(e)s partenaires et ont soutenu notre vision, nous aidant \u00e0 repousser les limites et \u00e0 pr\u00e9senter une marque dont nous sommes tous incroyablement fier(-\u00e8re)s \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Je tiens \u00e0 les remercier sinc\u00e8rement d\u2019avoir jou\u00e9 un r\u00f4le si important dans la transformation de notre organisation. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c0 la suite du d\u00e9veloppement de la marque, Cossette a \u00e9t\u00e9 choisie pour travailler sur la campagne de lancement d\u2019AtkinsR\u00e9alis en partenariat avec l\u2019agence de marketing relationnel MRM. Cette campagne s\u2019est articul\u00e9e autour de l\u2019id\u00e9e de \u00ab l\u2019excellence collective \u00bb, mettant en valeur la force de la collaboration de bout en bout de l\u2019entreprise et ses comp\u00e9tences mondiales dans l\u2019ensemble des r\u00e9gions et des march\u00e9s o\u00f9 elle op\u00e8re. La campagne vise ainsi \u00e0 renforcer l\u2019id\u00e9e que l\u2019union de ces forces sous AtkinsR\u00e9alis ouvre la porte \u00e0 de nouvelles possibilit\u00e9s. <\/p>\n

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Pour Cossette, ce fut un honneur de prendre part au processus de r\u00e9invention d\u2019une marque aussi importante dans le paysage canadien. Comme nous avons en commun nos racines au Qu\u00e9bec et une histoire de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019innovation \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale et bien plus, nos \u00e9quipes \u00e9taient destin\u00e9es \u00e0 travailler ensemble sur ce projet d\u2019envergure\u00a0\u00bb, mentionne\u00a0Louis\u00a0Duchesne, pr\u00e9sident, Qu\u00e9bec et Est du Canada, de Cossette. \u00ab\u00a0C\u2019est avec cet esprit de fiert\u00e9 que nous avons collabor\u00e9 avec les autres partenaires qui ont contribu\u00e9 \u00e0 donner vie \u00e0 AtkinsR\u00e9alis, et nous nous sommes assur\u00e9.e.s que l\u2019h\u00e9ritage franco-canadien de la marque soit pr\u00e9serv\u00e9 dans ce nouveau chapitre de l\u2019entreprise.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Un \u00e9cosyst\u00e8me complet de vid\u00e9os illustrant l\u2019id\u00e9e qu\u2019\u00ab ensemble, tout devient possible \u00bb a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 pour mettre en vedette de nombreux projets internationaux dans lesquels AtkinsR\u00e9alis a jou\u00e9 un r\u00f4le de leadership. De plus, une campagne comprenant de l\u2019affichage ext\u00e9rieur, de l\u2019imprim\u00e9 et divers m\u00e9dias num\u00e9riques a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e pour soutenir le lancement d\u2019AtkinsR\u00e9alis au Canada, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis. Entr\u00e9e en vigueur \u00e0 la fin de septembre dans ces march\u00e9s, la campagne se terminera d\u00e9but novembre. <\/p>\n

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