{"id":101320,"date":"2023-11-30T06:30:21","date_gmt":"2023-11-30T11:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=101320"},"modified":"2023-11-30T10:29:58","modified_gmt":"2023-11-30T15:29:58","slug":"marketing-durable-pourquoi-lindustrie-publicitaire-est-elle-si-en-retard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-durable-pourquoi-lindustrie-publicitaire-est-elle-si-en-retard\/","title":{"rendered":"Marketing durable – Pourquoi l’industrie publicitaire est-elle si en retard ?"},"content":{"rendered":"
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\u00ab\u00a0C’est absurde de constater que l’industrie du cin\u00e9ma et du court m\u00e9trage sont relativement plus avanc\u00e9es que l’industrie publicitaire en mati\u00e8re de tournages verts, alors que cette derni\u00e8re a plus de moyens.\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

28 novembre 2023<\/p>\n

L\u2019industrie qu\u00e9b\u00e9coise du marketing et des communications semble vouloir s\u2019engager dans un virage \u00abvert\u00bb… \u00e0 tr\u00e8s petits pas. On constate une multiplication des initiatives, mais, dans son ensemble, la transition appara\u00eet timide. Nous avons abord\u00e9 la question avec Val\u00e9rie Vedrines, pr\u00e9sidente fondatrice de Masse Critique, un collectif<\/a> qui regroupe des acteurs du monde du marketing et des communications d\u00e9sireux de s\u2019engager dans la transition.<\/strong><\/p>\n

Val\u00e9rie Vedrines n’est pas tendre avec son secteur professionnel:<\/p>\n

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Nous sommes dans une industrie qui n\u2019a pas beaucoup \u00e9volu\u00e9 en 50 ans, dit-elle d’entr\u00e9e de jeu. \u00c0 bien des \u00e9gards, nous faisons encore les pratiques de ‘Mad Men’<\/em>. Il est temps que l’industrie publicitaire fasse partie de la solution et non seulement du probl\u00e8me. Il faut donc se demander comment transformer notre industrie pour aller dans la bonne direction.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

La consultante en marketing vert note un certain retard de ce c\u00f4t\u00e9 de l’Atlantique.<\/p>\n

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Nous travaillons avec des organisations comme Corporate disruptors et Creative for Climate en Europe, mais en Am\u00e9rique du Nord de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, on est un peu plus \u00e0 l’arri\u00e8re. La bonne nouvelle, c’est que, depuis le lancement de Masse critique, il y a un an, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 convaincre beaucoup d’entreprises \u00e0 se joindre \u00e0 nous, pour se transformer. Il y a donc un d\u00e9sir d’\u00e9volution, m\u00eame s’il reste beaucoup \u00e0 faire.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les agences ont acc\u00e8s \u00e0 plusieurs leviers pour agir sur la question environnementale, rappelle-t-elle. \u00c7a commence \u00e0 l’\u00e9cran, lors de l’id\u00e9ation et la cr\u00e9ation du contenu des campagnes. <\/p>\n

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Les agences doivent cesser de proposer des publicit\u00e9s o\u00f9 l’on voit, par exemple, un grand bungalow et 2 VUS gar\u00e9s devant la maison… pour annoncer un produit de lessive! Plusieurs campagnes renvoient un message d’abondance plut\u00f4t que de restriction ou de sobri\u00e9t\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les agences peuvent aussi agir lors des tournages, en calculant puis en r\u00e9duisant leur empreinte carbone<\/a>. <\/p>\n

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Il y a vraiment beaucoup de retard au niveau des tournages verts, note-t-elle. C’est absurde de constater que l’industrie du cin\u00e9ma et du court m\u00e9trage sont relativement plus avanc\u00e9es que l’industrie publicitaire, alors que cette derni\u00e8re a plus de moyens.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Comment expliquer ce retard? <\/p>\n

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Je pense que cela vient d’un manque de connaissance. C’est aussi b\u00eate que \u00e7a. Comme nous sommes dans une industrie qui n’est pas n\u00e9cessairement consid\u00e9r\u00e9e comme ‘polluante’, nous sommes pass\u00e9s sous le radar. Quand une entreprise regarde sa cha\u00eene d’approvisionnement, elle s’attaque au transport, par exemple. Et donc, \u00e7a n’a jamais \u00e9t\u00e9 une priorit\u00e9 de r\u00e9duire notre empreinte.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

D’ailleurs, le virage durable est moins co\u00fbteux qu’on ne le croit selon elle. <\/p>\n

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Mettre en place des pratiques ax\u00e9es sur la sobri\u00e9t\u00e9 n’est pas plus cher pour une entreprise, bien au contraire !\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

D’apr\u00e8s elle, l’industrie publicitaire ne pourra pas changer sans l’aide de ses clients et du gouvernement. <\/p>\n

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Les agences ne changeront pas si leurs clients ne changent pas. \u00c0 cet \u00e9gard, il est important de valoriser les entreprises qui parlent de leur d\u00e9marche \u00e9coresponsable et d’\u00e9viter de s’enfermer dans l’\u00e9cosilence<\/a>. Aussi, je souhaite que le gouvernement change ses appels d’offres en prenant en consid\u00e9ration l’empreinte de ses campagnes. C\u2019est un tr\u00e8s gros donneur d’ordre, alors \u00e7a aiderait beaucoup l’industrie \u00e0 se transformer.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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