{"id":101389,"date":"2023-11-09T08:10:00","date_gmt":"2023-11-09T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=101389"},"modified":"2023-11-09T15:39:48","modified_gmt":"2023-11-09T20:39:48","slug":"google-analytics-4-deroutant-mais-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/google-analytics-4-deroutant-mais-efficace\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 : d\u00e9routant… mais efficace!"},"content":{"rendered":"
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Augustin Delporte, consultant en marketing Web technique et formateur Isarta (source : courtoisie)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

6 novembre 2023<\/p>\n

Avec la migration vers Google Analytics 4<\/a>, les utilisateurs sont confront\u00e9s \u00e0 une nouvelle logique d\u2019utilisation, tout en d\u00e9couvrant de nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Pour Augustin Delporte, consultant en marketing Web technique, une formation s\u2019imposait pour comprendre les subtilit\u00e9s de la nouvelle plateforme. D\u2019o\u00f9 le lancement de la formation Optimiser l’analyse des donn\u00e9es issues de Google Analytics 4<\/a>, en d\u00e9cembre prochain. Entrevue. <\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Peux-tu nous rappeler l\u2019importance de ma\u00eetriser les fonctionnalit\u00e9s \u00ab avanc\u00e9es \u00bb d\u2019une plateforme comme Google Analytics ?  <\/strong><\/p>\n

Augustin Delporte :<\/strong> \u00c0 la base, Google Analytics permet de suivre le comportement des visiteurs sur un site Web ou une application, \u00e0 travers les rapports qui sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur la plateforme. En apprenant \u00e0 se servir d’une fonctionnalit\u00e9 avanc\u00e9e telle que \u00ab Explorations \u00bb, il devient possible pour un marketeur de cr\u00e9er des entonnoirs permettant de suivre le cheminement des utilisateurs d’un point A \u00e0 un point B, C ou D. C’est une fonctionnalit\u00e9 qui est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9e dans le monde de l\u2019analytique et du marketing.  <\/p>\n

En cr\u00e9ant des tableaux de bord dans Looker Studio, on peut acc\u00e9der aux donn\u00e9es de Google Analytics sans avoir \u00e0 ma\u00eetriser l’outil. Les marketeurs peuvent ainsi partager les r\u00e9sultats de campagnes avec sa client\u00e8le, des coll\u00e8gues ou la direction. On peut y ajouter des explications et de la mise en contexte pour rendre l\u2019information compr\u00e9hensible et vivante. Au-del\u00e0 des outils d\u2019analyse, Google Analytics est un tr\u00e8s bon outil de communication pour d\u00e9mocratiser l\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es.  <\/p>\n

Existe-t-il une grande diff\u00e9rence entre Google Analytics 3 et 4? Les marketeurs trouveront-ils facilement leurs rep\u00e8res?  <\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Les gens qui avaient leurs habitudes dans la version 3 seront un peu d\u00e9boussol\u00e9s par la version 4. D\u2019abord, les rapports sont tr\u00e8s difficiles \u00e0 utiliser, c’est pour cette raison que nous avons mis sur pied la formation \u00e0 l\u2019origine. <\/p>\n

Dans la version 3, Google g\u00e9n\u00e9rait une grande quantit\u00e9 de rapports \u2013 soit un pour chaque variable. Et on avait juste \u00e0 ouvrir le rapport pour acc\u00e9der \u00e0 l’information. Dans la version 4, le processus d\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es est diff\u00e9rent. Il y a beaucoup moins de rapports, car Google s\u2019attend \u00e0 ce qu’on les modifie ou les personnalise selon nos besoins. \u00c7a demande un petit peu plus d’adaptation. De plus, il n\u2019y a pas de transition \u00ab douce \u00bb pour les tableaux de bord que l’on cr\u00e9e dans Looker Studio \u00e0 partir des donn\u00e9es de Google Analytics 4; il faudra les reconfigurer lors de la migration.  <\/p>\n

Sur Google Analytics 4, est-ce qu\u2019il y a de nouvelles fonctionnalit\u00e9s ?  <\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Les Explorations sont une nouveaut\u00e9 propos\u00e9e par la version 4. Ce n’est pas simple \u00e0 ma\u00eetriser, mais \u00e7a permet d’effectuer des analyses plus pointues et d’acc\u00e9der \u00e0 des informations qui ne seraient pas accessibles avec les rapports standards. Dans la formation, nous aborderons aussi la plateforme d\u2019infonuagique Google BigQuery, mais sans aller dans le d\u00e9tail. <\/p>\n

Il existe d\u00e9j\u00e0 quelques formations Isarta \u00e0 propos de Google Analytics 4<\/a> – comment celle-ci se positionne-t-elle par rapport aux autres?<\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Ce webinaire se veut un compl\u00e9ment aux autres formations offerte par Isarta sur Google Analytics 4. L’objectif est d\u2019utiliser la plateforme de mani\u00e8re efficace, tout en approfondissant son analyse de donn\u00e9es. <\/p>\n

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D\u00e9couvrez la formation d’Augustin sur Google Analytics 4 :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Optimiser<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tOptimiser l’analyse des donn\u00e9es issues de Google Analytics 4 | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Personnalisez et organisez les rapports dans GA4 et cr\u00e9ez des Explorations de Google pour plus facilement mener vos analyses<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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