{"id":101922,"date":"2023-12-14T11:00:00","date_gmt":"2023-12-14T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=101922"},"modified":"2024-08-20T22:46:49","modified_gmt":"2024-08-21T02:46:49","slug":"bilan-web-et-reseaux-sociaux-2023-ia-blocage-des-nouvelles-et-marketing-dinfluence-sur-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/bilan-web-et-reseaux-sociaux-2023-ia-blocage-des-nouvelles-et-marketing-dinfluence-sur-linkedin\/","title":{"rendered":"Bilan Web et r\u00e9seaux sociaux 2023 : IA, blocage des nouvelles et marketing d’influence sur LinkedIn"},"content":{"rendered":"
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Saulo Mohana \/ Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

13 d\u00e9cembre 2023<\/p>\n

Sommes-nous en train s’assister \u00e0 la fin des m\u00e9dias sociaux tels que nous les avons toujours connu jusqu’\u00e0 maintenant? Au-del\u00e0 des changements de nom (Facebook qui devient Meta\/Treads<\/a> et Twitter qui devient X…), il se passe quelque chose. L\u2019ann\u00e9e 2023 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par des tentatives r\u00e9p\u00e9t\u00e9es de domestiquer la b\u00eate num\u00e9rique, de la consigne des gouvernements canadiens et qu\u00e9b\u00e9cois de ne plus utiliser TikTok (f\u00e9vrier 2023) au projet de loi C-18 <\/a>sur les plateformes en ligne rendant disponible du contenu de nouvelles. Tout cela sur fond de r\u00e9volution technologique, avec l\u2019IA. <\/strong><\/p>\n

1. Arriv\u00e9e de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong><\/p>\n

Depuis que OpenAI a rendu ChatGPT accessible au public en novembre 2022, l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative est devenue LE sujet de l\u2019heure sur les m\u00e9dias sociaux. Les professionnels du Web ont d\u00e8s lors adopt\u00e9 cet outil. Natasha Tatta, traductrice et r\u00e9dactrice orient\u00e9e vers le SEO et l\u2019IA, t\u00e9moigne de son utilisation de la nouvelle plateforme :<\/p>\n

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C\u2019est un incontournable, surtout quand on peut obtenir un plan et une ligne \u00e9ditoriale pour un an en 5 minutes, y compris des id\u00e9es souvent tr\u00e8s originales. Un gain de temps \u00e9norme. Les visuels? Quand on ne doit plus fouiller dans les banques d\u2019images et qu\u2019on peut r\u00e9aliser pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu\u2019on souhaite repr\u00e9senter, disons que \u00e7a change la donne. Et on fait TOUT \u00e7a avec ChatGPT\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Avec la venue du concurrent Gem<\/a>i<\/a>ni de Google<\/a>, l\u2019IA n\u2019a pas fini de bouleverser les pratiques de cr\u00e9ation de contenu sur le Web.<\/p>\n

2. Fin de la lune de miel du commerce \u00e9lectronique<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s la fr\u00e9n\u00e9sie de la pand\u00e9mie, on assiste \u00e0 un retour du balancier au rayon du commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n

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Pendant la pand\u00e9mie, les entreprises ont connu \u00e9norm\u00e9ment de succ\u00e8s en ligne, rappelle Marco B\u00e9rub\u00e9, auteur du livre Le succ\u00e8s en affaires gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux<\/a> – inspir\u00e9 du film Moneyball <\/a>– et pr\u00e9sident de l\u2019agence Mobux. Or, cette ann\u00e9e, elles ont frapp\u00e9 un mur. Les gens ne sont plus constamment sur les m\u00e9dias sociaux. Et donc, vendre en ligne est devenu plus difficile. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Dans l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir, les entreprises doivent revenir \u00e0 la base du marketing num\u00e9rique, qui est la cr\u00e9ation de contenu organique.<\/p>\n

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Les entreprises ont perdu de vue la raison pour laquelle les gens vont sur les m\u00e9dias sociaux : pour se divertir. Il y a un \u00e9cart important entre ce que le contenu \u00ab publicitaire \u00bb des entreprises et ce que les gens veulent voir. Les entreprises doivent r\u00e9investir dans du contenu organique divertissant.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

3. Blocage des nouvelles<\/strong><\/p>\n

Plus sp\u00e9cifiquement au Canada et au Qu\u00e9bec, le blocage des nouvelles par Facebook a provoqu\u00e9 une vague d\u2019indignation dans le milieu m\u00e9diatique. Puis des solutions ont commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9merger. Mentionnons La nouvelle place, un projet de m\u00e9dia social qu\u00e9b\u00e9cois<\/a> o\u00f9 les m\u00e9dias, les Internautes et les entreprises du Qu\u00e9bec pourraient se rencontrer sans l’entremise d’une entreprise \u00e9trang\u00e8re qui mon\u00e9tise nos donn\u00e9es au passage.<\/p>\n

Sur le plancher des vaches, il faut cependant reconna\u00eetre que le blocage des nouvelles n\u2019a pas \u00e9mu le Qu\u00e9bec inc. outre mesure, qui a continu\u00e9 d\u2019utiliser Facebook comme plateforme de choix pour promouvoir ses services et ses produits.<\/p>\n

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Je n\u2019ai pas vu de mouvement [de solidarit\u00e9] en tant que tel, note Marco B\u00e9rub\u00e9, qui accompagne aussi bien des solopreneurs que des PME dans leurs campagnes num\u00e9riques. Les petites et moyennes entreprises n\u2019ont pas les budgets pour s\u2019annoncer sur le bord de l\u2019autoroute ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9… Les m\u00e9dias sociaux demeurent le canal publicitaire le plus abordable pour eux et de loin.\u00a0\u00bb \u00a0\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

4. Interdiction de TikTok<\/strong><\/p>\n

Si TikTok \u00e9tait la plateforme de l\u2019heure il y a un an, le m\u00e9dia social chinois a suscit\u00e9 quelques questionnements quand les gouvernements ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019interdire son utilisation au niveau f\u00e9d\u00e9ral et provincial. Malgr\u00e9 tout, la plateforme a poursuivi sur sa lanc\u00e9e, nous apprend Alexandre Turcotte, cr\u00e9ateur de contenu et sp\u00e9cialiste de TikTok.<\/p>\n

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Selon les statistiques de Leger pr\u00e9sent\u00e9es aujourd\u2019hui,<\/a> TikTok est en hausse dans toutes les tranches d\u2019\u00e2ge. Je note que c\u2019est aussi en hausse au niveau des entreprises. On y investit de plus en plus d\u2019argent au niveau m\u00e9dia pour des campagnes de e-com ou de recrutement \u00bb, rapporte-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

5. \u00c9mergence de LinkedIn comme plateforme de marketing d’influence<\/strong><\/p>\n

Les grandes plateformes de m\u00e9dias sociaux sont sous le feu de la critique depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0. Et chaque fois, on pr\u00e9sente LinkedIn comme une alternative plus \u00ab\u00a0respectable\u00a0\u00bb. Or, il semble que ce soit r\u00e9ellement cette ann\u00e9e que le d\u00e9clic se soit fait<\/a>. L\u2019\u00e9t\u00e9 dernier, nous avons assist\u00e9 \u00e0 une premi\u00e8re campagne \u00ab\u00a0qu\u00e9b\u00e9coise\u00a0\u00bb<\/a> de marketing d\u2019influence. Et aussi, plusieurs journalistes se sont r\u00e9fugi\u00e9s sur la plateforme de r\u00e9seautage professionnel pour relayer leur contenu journalistique. \u00a0<\/p>\n

Il est int\u00e9ressant de noter que la nouvelle \u00c9tude DGTL<\/a> rapporte une hausse du nombre d\u2019utilisateurs de LinkedIn, dans la derni\u00e8re ann\u00e9e.<\/p>\n

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Source : \u00c9tude DGTL<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Parions que Facebook – qui rena\u00eet chaque fois de ses cendres comme un sphinx num\u00e9rique – n’a pas dit son dernier mot! <\/p>\n

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D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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Sommes-nous en train s’assister \u00e0 la fin des m\u00e9dias sociaux tels que nous les avons toujours connu jusqu’\u00e0 maintenant? Au-del\u00e0 des changements de nom, l\u2019ann\u00e9e 2023 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par des tentatives r\u00e9p\u00e9t\u00e9es de domestiquer la b\u00eate num\u00e9rique.<\/p>\n

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