{"id":102428,"date":"2024-03-07T06:51:19","date_gmt":"2024-03-07T11:51:19","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=102428"},"modified":"2024-03-07T09:10:20","modified_gmt":"2024-03-07T14:10:20","slug":"pourquoi-les-entreprises-utilisent-elles-si-peu-le-pouvoir-du-storytelling-pour-faire-parler-leurs-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/pourquoi-les-entreprises-utilisent-elles-si-peu-le-pouvoir-du-storytelling-pour-faire-parler-leurs-donnees\/","title":{"rendered":"Pourquoi les entreprises utilisent-elles si peu le pouvoir du storytelling pour faire parler leurs donn\u00e9es ?"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
\u00abLes histoires, c’est ce qui permet de cr\u00e9er du sens et faire vivre des \u00e9motions\u00bb, rappelle Andr\u00e9 Hamilton<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

3 mars 2024<\/p>\n

Une donn\u00e9e brute, \u00e7a n\u2019a pas d\u2019\u00e9motion. Et \u00e7a n\u2019a pas beaucoup de sens non plus, lorsqu’elle est pr\u00e9sent\u00e9e sans contexte. En tant qu\u2019outil de communication, le data storytelling<\/em> permet d\u2019augmenter l\u2019impact et l\u2019intelligibilit\u00e9 d\u2019un message. Andr\u00e9 Hamilton, consultant en storytelling et en prise de parole, pr\u00e9sente les fondamentaux de cette approche dans la formation \u00ab\u00a0Data storytelling pour les pros de la communication et les RH : Faites vivre vos chiffres<\/a>\u00a0\u00bb, le 28 mars prochain.<\/strong><\/p>\n

Le concept semble avoir \u00e9merg\u00e9 autour des ann\u00e9es 2015, avec la publication de diff\u00e9rents livres et articles sur le pouvoir du storytelling pour communiquer des donn\u00e9es (voir ici<\/a> ou ici<\/a>). Pourtant, les entreprises ne se sont pas appropri\u00e9es le concept :<\/p>\n

\n

On estime \u00e0 84 % le pourcentage des organisations qui n\u2019utilisent pas leurs donn\u00e9es dans leur strat\u00e9gie de communication\u00a0\u00bb, annonce le formateur. il faut dire qu’il n\u2019existe pas beaucoup de ressources en fran\u00e7ais sur le sujet.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

D\u2019o\u00f9 la pertinence de proposer cette formation \u00ab d\u2019introduction \u00bb au concept, donn\u00e9e par Andr\u00e9 Hamilton. Une formation qui, par ailleurs, peut \u00eatre encha\u00een\u00e9e avec \u00abData Storytelling : l\u2019art de valoriser ses donn\u00e9es pour les sp\u00e9cialistes marketing<\/a>\u00bb, plus avanc\u00e9e, donn\u00e9e par Myriam Jessier.<\/p>\n

Faire parler les chiffres<\/strong><\/p>\n

Andr\u00e9 Hamilton part du constat suivant:<\/p>\n

\n

Les entreprises ont de plus en plus de donn\u00e9es. Or, souvent, ces donn\u00e9es sont mal utilis\u00e9es et mal communiqu\u00e9es. Elles n\u2019ont pas de vie. Elles n\u2019\u00e9voquent rien pour l\u2019audience qui les re\u00e7oit. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Le formateur donne l\u2019exemple d\u2019un client responsable TI qui tentait de provoquer une prise de conscience sur la d\u00e9su\u00e9tude du syst\u00e8me informatique d\u2019une grande ville du Qu\u00e9bec. Il avait calcul\u00e9 la probabilit\u00e9 que le syst\u00e8me plante, mais les hauts responsables de la ville ne r\u00e9agissaient pas.<\/p>\n

\n

Ce que nous avons fait, c\u2019est que nous avons imagin\u00e9 un sc\u00e9nario catastrophe autour des donn\u00e9es qu\u2019il avait compil\u00e9es. Que se passerait-il si le syst\u00e8me informatique plantait en pleine temp\u00eate de neige, alors que tous les d\u00e9neigeurs sont sur la route, et qu\u2019il y a une urgence sur une des autoroutes principales? Comment la ville parviendrait-elle \u00e0 coordonner les \u00e9quipes d\u2019intervention? \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Soudainement, le responsable TI a eu l\u2019attention de la ville.<\/p>\n

\n

Dans un autre contexte, poursuit le formateur, on aurait pu utiliser le sc\u00e9nario inverse; c\u2019est-\u00e0-dire, donner un sc\u00e9nario fantasmagorique de ce qui pourrait se produire de positif, si on agit sur des leviers provenant de donn\u00e9es scientifiquement fond\u00e9es. \u00bb <\/p>\n<\/blockquote>\n

Andr\u00e9 Hamilton donne l\u2019exemple d\u2019un organisme d\u2019aide \u00e0 l\u2019entrepreneuriat qui voulait souligner le fait qu\u2019elle avait accompagn\u00e9 20 000 femmes entrepreneurs.<\/p>\n

\n

Des chiffres, c\u2019est beau, mais c\u2019est froid. Je leur ai demand\u00e9 s\u2019ils avaient \u2013 parmi ces 20 000 femmes entrepreneurs, une histoire ou un parcours que l\u2019on pourrait raconter, pour illustrer ce chiffre. Une histoire individuelle avec laquelle une personne qui a un projet d\u2019entreprise puisse connecter. C\u2019est plus facile de se projeter dans une histoire que dans une statistique.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Deux niveaux d\u2019intervention<\/strong><\/p>\n

Andr\u00e9 Hamilton rappelle que les outils de storytelling peuvent agir \u00e0 deux niveaux : de mani\u00e8re globale, pour structurer le message, en identifiant l\u2019id\u00e9e principale et en cr\u00e9ant un arc narratif, mais aussi de mani\u00e8re ponctuelle, pour pimenter les \u00e9l\u00e9ments d\u2019une pr\u00e9sentation, en ajoutant du suspense, en piquant la curiosit\u00e9, en donnant des exemples qui frappent l\u2019imaginaire.<\/p>\n

\n

Les histoires, c’est ce qui permet de cr\u00e9er du sens et faire vivre des \u00e9motions. Et c\u2019est ce qui fait bouger les gens! \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

D\u00e9couvrez la formation d’Andr\u00e9 Hamilton :<\/strong><\/p>\n

\n
\n \"Data<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tData storytelling pour les pros de la communication et les RH : Faites vivre vos chiffres – Le storytelling pour vos pr\u00e9sentations d’affaires | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Transformez vos donn\u00e9es en r\u00e9cits captivants pour guider les d\u00e9cisions et rallier les \u00e9quipes en communication et RH<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une donn\u00e9e brute n\u2019a pas beaucoup de sens lorsqu’elle est pr\u00e9sent\u00e9e sans contexte. En tant qu\u2019outil de communication, le data storytelling permet d\u2019augmenter l\u2019impact et l\u2019intelligibilit\u00e9 d\u2019un message. Entrevue sur le sujet avec le formateur Andr\u00e9 Hamilton.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":64,"featured_media":102430,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,3],"tags":[372],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102428"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102428"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":102855,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102428\/revisions\/102855"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102430"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}