{"id":102709,"date":"2024-02-29T10:00:00","date_gmt":"2024-02-29T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=102709"},"modified":"2024-02-29T10:38:45","modified_gmt":"2024-02-29T15:38:45","slug":"quels-sont-les-nouveaux-codes-de-divertissement-version-facebook-tiktok-ou-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quels-sont-les-nouveaux-codes-de-divertissement-version-facebook-tiktok-ou-instagram\/","title":{"rendered":"Quels sont les nouveaux codes de divertissement version Facebook, TikTok ou Instagram ?"},"content":{"rendered":"
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\u00abLes grandes plateformes sont de moins en moins des R\u00c9SEAUX sociaux et de plus en plus des M\u00c9DIAS sociaux, analyse Francis Jette, consultant en cr\u00e9ation de contenu et formateur Isarta. Les utilisateurs y vont de plus en plus pour s’y divertir.\u00bb<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

26 f\u00e9vrier 2024<\/p>\n

Les grandes plateformes de m\u00e9dias sociaux sont de plus ax\u00e9es sur le divertissement\u00a0et de moins en moins sur l\u2019\u00e9change et le r\u00e9seautage, note Francis Jette, consultant en cr\u00e9ation de contenu num\u00e9rique et formateur Isarta.<\/strong> Cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 demande quelques ajustements strat\u00e9giques<\/a>. Nous avons abord\u00e9 la question avec lui, \u00e0 l’aube des ateliers \u00ab\u00a0Cr\u00e9ation de contenu strat\u00e9gique pour les m\u00e9dias sociaux<\/a>\u00a0\u00bb (21 mars) et \u00ab\u00a0Cr\u00e9ation vid\u00e9o pour les r\u00e9seaux sociaux<\/a>\u00a0\u00bb (29 mars).<\/strong><\/p>\n

Commen\u00e7ons par un premier constat partag\u00e9 par plusieurs professionnels du Web : les m\u00e9dias sociaux sont aujourd\u2019hui inond\u00e9s de contenus, \u00e0 tel point qu\u2019il est de plus en plus difficile, pour une marque, de sortir du lot.<\/p>\n

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Selon une \u00e9tude de Hubspot, les marques publient pratiquement une fois par jour, sur toutes les plateformes, annonce Francis Jette. Les m\u00e9dias traditionnels profitent des algorithmes de recommandations pour placer leur contenu. Puis les influenceurs sont aussi tr\u00e8s actifs pour cr\u00e9er du contenu divertissant. Tout cela contribue \u00e0 un effet de saturation sur les m\u00e9dias sociaux.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voici les fr\u00e9quences de publication sur chaque plateforme \u00e9voqu\u00e9e par Hubspot<\/a>:<\/p>\n

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(Source : Hubspot<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Face \u00e0 ces vagues de contenus, le strat\u00e8ge remarque que les utilisateurs ont finalement choisi d\u2019adopter une position de spectateurs.<\/p>\n

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Les Internautes consomment de plus en plus les m\u00e9dias sociaux de mani\u00e8re passive. Ils publient de moins en moins de contenus \u2013 le taux d\u2019engagement sur TikTok a diminu\u00e9 de 35% entre 2021 et 2023. Le taux d\u2019engagement de Facebook est stable, mais demeure vraiment tr\u00e8s bas, \u00e0 0,15%. De nos jours, les gens vont sur les m\u00e9dias sociaux pour se divertir, alors que, \u00e0 une autre \u00e9poque, ils y allaient peut-\u00eatre davantage pour connecter avec leur famille et leurs amis.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voici les taux d’engagement relev\u00e9s par Social Insider: <\/p>\n

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Revoir sa strat\u00e9gie<\/strong><\/p>\n

De toute \u00e9vidence, les gestionnaires de m\u00e9dias sociaux doivent revisiter leur strat\u00e9gie de contenu pour s’adapter \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

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Un des points de d\u00e9part, c’est de s’assurer de bien comprendre ce qui int\u00e9resse notre client\u00e8le cible, dit Francis Jette. Le contenu que l\u2019on produit ne doit pas seulement chercher \u00e0 nous faire rayonner, il faut aussi qu\u2019il soit int\u00e9ressant pour notre audience. Si on adopte un ton trop s\u00e9rieux ou trop promotionnel, c\u2019est \u00e9vident que notre contenu ne performera pas super bien.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour divertir son public cible, il faut d\u2019une part conna\u00eetre ce qu\u2019il aime, ce qui le fait rire et ce qui le fait r\u00e9agir, mais aussi, d\u2019une mani\u00e8re plus globale, comprendre ce qui \u00ab\u00a0fonctionne\u00a0\u00bb pour capter l\u2019attention sur une grande plateforme. D\u2019une certaine mani\u00e8re, il faut apprendre les codes du divertissement version Facebook, TikTok ou Instagram.<\/p>\n

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Depuis que Facebook est pass\u00e9 d\u2019un algorithme bas\u00e9 sur les relations \u00e0 un algorithme bas\u00e9 sur les recommandations, la popularit\u00e9 des Reels a explos\u00e9, illustre Francis Jette. Cr\u00e9er des vid\u00e9os en format court devient donc une excellente mani\u00e8re de se d\u00e9marquer sur la plateforme. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une autre tendance incontournable des m\u00e9dias sociaux : cr\u00e9er du contenu authentique, qui montre le \u00abvrai\u00bb visage de l\u2019entreprise. \u00c0 cet \u00e9gard, Francis Jette attire l\u2019attention sur un nouveau type de publication qui a beaucoup de succ\u00e8s, ces temps-ci.<\/p>\n

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En marge du \u00abuser generated content\u00bb<\/em> [UGC], qui est du contenu qui donne l\u2019impression d\u2019\u00eatre produit par monsieur madame Tout-le-Monde, on voit appara\u00eetre le \u00abfounder generated content<\/em>\u00bb [FGC], qui est du contenu o\u00f9 l\u2019on met de l\u2019avant le fondateur ou le pr\u00e9sident de l\u2019entreprise. Il y a de beaux succ\u00e8s d’entreprise qu\u00e9b\u00e9coise, qui ma\u00eetrise bien cette strat\u00e9gie : je pense entre autres \u00e0 Mid-Day Squares et \u00e0 la Pizzeria Salvator\u00e9, qui mettent les employ\u00e9s et les fondateurs de l’avant, dans de vrais vid\u00e9os. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Notons que la Pizzeria Salvator\u00e9 n’a pas peur d’aborder de vrais enjeux d’affaires, dans une surprenante vid\u00e9o<\/a> sur les \u00abpours\u00bb et les \u00abcontres\u00bb pour une marque de se retrouver dans le rayon des pizzas congel\u00e9es.<\/p>\n

Sortir des sentiers battus<\/strong><\/p>\n

Au-del\u00e0 des tendances du moment, Francis Jette invite les entreprises \u00e0 faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans leur publication.<\/p>\n

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Beaucoup de marques essaient d’int\u00e9grer l’intelligence artificielle \u00e0 leur strat\u00e9gie de contenu dans le but d\u2019\u00e9conomiser du temps, plut\u00f4t que d\u2019utiliser l’intelligence artificielle de mani\u00e8re \u00e0 essayer de cr\u00e9er quelque chose de diff\u00e9rent, de nouveau, de surprenant. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voil\u00e0 mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9flexion, en attendant les ateliers de mars prochain!<\/p>\n

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D\u00e9couvrez les ateliers \u00e0 venir de Francis Jette :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

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\n \"Atelier<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tAtelier : Cr\u00e9ation vid\u00e9o pour les r\u00e9seaux sociaux – Captivez l’attention avec des contenus courts et tendance sur les M\u00e9dias Sociaux | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Atelier pratique et cr\u00e9atif. Apprenez \u00e0 cr\u00e9er des vid\u00e9os tendances courtes et \u00e0 exploiter les fonctionnalit\u00e9s natives de TikTok et Instagram<\/p>\n

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