{"id":102834,"date":"2024-03-14T09:45:00","date_gmt":"2024-03-14T13:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=102834"},"modified":"2024-03-14T10:45:25","modified_gmt":"2024-03-14T14:45:25","slug":"le-storytelling-de-donnees-la-nouvelle-competence-pour-passer-de-la-donnee-a-la-prise-de-decision","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-storytelling-de-donnees-la-nouvelle-competence-pour-passer-de-la-donnee-a-la-prise-de-decision\/","title":{"rendered":"Le storytelling de donn\u00e9es : la nouvelle comp\u00e9tence pour passer de la donn\u00e9e \u00e0 la prise de d\u00e9cision"},"content":{"rendered":"
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12 mars 2024<\/p>\n

Pour prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, on demande aux dirigeants de s\u2019appuyer sur des faits, et donc, sur des donn\u00e9es probantes. Or, les organisations voguent sur une mer informationnelle d\u2019une amplitude sans pr\u00e9c\u00e9dent. \u00c0 bien des \u00e9gards, la communication de l\u2019information critique d\u00e9coulant de l\u2019analyse des donn\u00e9es est l\u2019enjeu de notre \u00e9poque. Et une solution se dessine : le \u00ab data storytelling \u00bb. Nous avons abord\u00e9 le concept avec la consultante Myriam Jessier, qui donne la formation \u00ab Data Storytelling : l\u2019art de valoriser ses donn\u00e9es pour les sp\u00e9cialistes marketing <\/a>\u00bb, le 28 mars prochain.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : En termes de donn\u00e9es, quelle est la probl\u00e9matique de d\u00e9part?<\/strong><\/p>\n

Myriam Jessier :<\/strong> Plus nous avons d’informations \u00e0 notre disposition, plus il est difficile de circonscrire l\u2019information qui est r\u00e9ellement importante \u00e0 communiquer \u00e0 notre auditoire. Selon une \u00e9tude, 60% des investissements dans les capacit\u00e9s d’analyse sont gaspill\u00e9s parce que les informations ne sont pas utilis\u00e9es correctement. Et \u00e7a, \u00e7a pose un r\u00e9el probl\u00e8me pour les organisations.<\/p>\n

Isarta Infos : Qu’est-ce que le \u00ab data storytelling \u00bb au juste ? <\/strong><\/p>\n

M. J. :<\/strong> Le storytelling de donn\u00e9es est l’art de pr\u00e9senter des donn\u00e9es au sein d\u2019un r\u00e9cit contextuel. Con\u00e7u pour rendre les informations plus engageantes et faciles \u00e0 comprendre pour des audiences non techniques, il combine des donn\u00e9es, des analyses et des techniques de narration pour transmettre un r\u00e9cit convaincant. <\/p>\n

Contrairement aux m\u00e9thodes traditionnelles, qui peuvent se concentrer uniquement sur la visualisation des donn\u00e9es, le data storytelling int\u00e8gre l\u2019analyse, les techniques de narration et la visualisation des donn\u00e9es. Cette approche reconna\u00eet la demande croissante de communication efficace des insights<\/em> bas\u00e9s sur les donn\u00e9es et cherche \u00e0 rendre les informations complexes plus accessibles et actionnables. \u00catre capable de visualiser des donn\u00e9es et de raconter une histoire est deux composantes critiques pour passer de l\u2019information \u00e0 la prise de d\u00e9cision.<\/p>\n

Isarta Infos : Depuis quelque temps, on sent que cette strat\u00e9gie de communication gagne en popularit\u00e9. Quels sont les indicateurs qui appuient cette tendance ?<\/strong><\/p>\n

M. J. : <\/strong>On assiste \u00e0 une demande croissante de ce type de contenu : selon Exploding topics<\/a>, il y a eu une croissance de 136% en storytelling des donn\u00e9es sur 5 ans. Selon Gartner<\/a>, 75% des donn\u00e9es seront consomm\u00e9es sous forme de storytelling d\u2019ici 2025. <\/p>\n

Isarta Infos : Gartner, dans son \u00e9tude, annonce que les histoires de donn\u00e9es seront g\u00e9n\u00e9r\u00e9es \u00abautomatiquement en utilisant de l\u2019intelligence augment\u00e9e et du langage machine\u00bb plut\u00f4t que par des analystes de donn\u00e9es. Qu\u2019est-ce que cela signifie, concr\u00e8tement?   <\/strong><\/p>\n

M. J. : <\/strong>On peut lire, analyser et manipuler des donn\u00e9es avec ChatGPT aujourd\u2019hui. L’IA peut rep\u00e9rer les incoh\u00e9rences, nettoyer les donn\u00e9es et m\u00eame proposer des strat\u00e9gies alternatives pour traiter les informations incompl\u00e8tes ou incorrectes. On le voit avec les alertes de Google Analytics 4. <\/p>\n

L\u2019intelligence artificielle et le langage machine nous aident \u00e0 mettre en lumi\u00e8re des tendances ou des donn\u00e9es sp\u00e9cifiques importantes pour les entreprises qui basent leurs d\u00e9cisions sur des donn\u00e9es plut\u00f4t que des intuitions ou des tendances. <\/p>\n

Concr\u00e8tement, cela veut dire que nous avons un compl\u00e9ment \u00e0 nos capacit\u00e9s d\u2019analyse de donn\u00e9es. Les alertes IA de GA4 surveillent en permanence vos donn\u00e9es pour d\u00e9tecter tout \u00e9cart ou changement inhabituel. Cela inclut les changements dans le trafic, le comportement des utilisateurs, les conversions et d’autres mesures importantes. Cela veut dire qu\u2019une trame narrative peut \u00e9merger gr\u00e2ce \u00e0 des assistants de ce type mais qu\u2019une curation humaine sera toujours de mise. <\/p>\n

Isarta Infos : Dans une approche de \u00ab data storytelling \u00bb, comment fait-on pour savoir quelles donn\u00e9es mettre de l\u2019avant?<\/strong><\/p>\n

M. J :<\/strong> Il faut voir le data storytelling comme un outil de communication. Donc, avant m\u00eame de songer \u00e0 faire des graphiques en pointes de tarte, il faut d\u00e9finir son message. Si on ne peut articuler de mani\u00e8re concise ce que notre audience doit apprendre ou dans quelles actions on veut qu\u2019elle s\u2019engage, on doit r\u00e9\u00e9valuer son besoin de communication de l\u2019information d\u2019entr\u00e9e de jeu.<\/p>\n

Dans l\u2019ordre, on voudra : conna\u00eetre son audience, d\u00e9finir son message et les actions d\u00e9sir\u00e9es, et ensuite d\u00e9terminer les donn\u00e9es qui peuvent soutenir et amplifier ce message.<\/p>\n

Isarta Infos : D\u2019une certaine mani\u00e8re, les donn\u00e9es se mettent au service de l\u2019histoire \u00e0 raconter, est-ce bien cela?<\/strong><\/p>\n

M. J. <\/strong>: Les donn\u00e9es sont les preuves qui soutiennent notre histoire. Ce n’est pas le h\u00e9ros de notre histoire. On peut le voir comme le guide du narratif que l\u2019on construit. C\u2019est important de toujours garder en t\u00eate le fil conducteur. Toutefois, il faut \u00eatre prudent de ne pas \u00e9carter des donn\u00e9es parce qu\u2019elles ne cadrent pas avec notre narratif.<\/p>\n

Isarta Infos : Le data storytelling peut \u00eatre utilis\u00e9 pour communiquer de l\u2019information \u00e0 des auditoires vari\u00e9s (des dirigeants, des clients, des partenaires d\u2019affaires). La formation du 28 mars est adapt\u00e9e dans un contexte marketing, c\u2019est bien cela?<\/strong><\/p>\n

M. J.<\/strong> : On propose une approche unique : le but est d’obtenir l’approbation du budget et de mettre en lumi\u00e8re les efforts de son \u00e9quipe d’une mani\u00e8re m\u00e9morable et positive aupr\u00e8s de la direction. La m\u00e9thodologie propos\u00e9e permet une communication efficace, la d\u00e9finition d\u2019un message clair et soutenu par les donn\u00e9es pour engager efficacement les parties prenantes. <\/p>\n

Contrairement \u00e0 d’autres cours ax\u00e9s sur le storytelling g\u00e9n\u00e9ral, notre programme se concentre sur l’exploitation optimale des donn\u00e9es pour cr\u00e9er des r\u00e9cits percutants et m\u00e9morables.<\/p>\n

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D\u00e9couvrez notre formation :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Data<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tData Storytelling : l\u2019art de valoriser ses donn\u00e9es pour les sp\u00e9cialistes marketing | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9veloppez une trame narrative solide pour donner vie \u00e0 vos donn\u00e9es de Google Analytics, Looker Studio ou Excel et persuadez votre public<\/p>\n

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