{"id":10311,"date":"2014-11-04T10:30:57","date_gmt":"2014-11-04T15:30:57","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=10311"},"modified":"2014-11-17T22:37:51","modified_gmt":"2014-11-18T03:37:51","slug":"la-publicite-en-ligne-sous-la-loupe-de-stephanie-le-rouzic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-publicite-en-ligne-sous-la-loupe-de-stephanie-le-rouzic\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 en ligne sous la loupe de St\u00e9phanie Le Rouzic"},"content":{"rendered":"

\"DSC_0209\"<\/a>3 novembre 2014 – Le 29 octobre dernier,<\/span> La <\/span><\/a><\/b>Toile des communicateurs<\/b><\/span><\/a>\u00a0et l’Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec \u00e0 distance (T\u00c9LUQ)<\/a> accueillaient St\u00e9phanie Le Rouzic, consultante en recherche chez<\/span> <\/b>UX Recherche<\/b><\/span><\/a>, venue pr\u00e9senter pour l’occasion une conf\u00e9rence intitul\u00e9e Splendeurs et mis\u00e8res de la pub en ligne<\/i><\/span>. Son <\/span><\/b>passage<\/b><\/span><\/a> \u00e0 eCOMMTL<\/a>, en avril dernier, avait \u00e9t\u00e9 fort appr\u00e9ci\u00e9. Cette fois-ci, elle revenait\u00a0avec des chiffres renouvel\u00e9s et des avenues fort prometteuses pour la publicit\u00e9 en ligne.<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

\u00c7a y est, les recettes de la publicit\u00e9 web ont devanc\u00e9 ceux de la t\u00e9l\u00e9vision! \u00c0 l\u2019\u00e9chelle du pays, les d\u00e9penses dans ce secteur s\u2019\u00e9l\u00e8vent \u00e0 3,5 milliards de dollars pour l\u2019ann\u00e9e fiscale 2012-2013, selon les chiffres d\u2019UX Recherche. Au Qu\u00e9bec, pour la m\u00eame p\u00e9riode, on a d\u00e9pens\u00e9 670 millions de dollars en publicit\u00e9 web. La grande part du g\u00e2teau revient \u00e0 la publicit\u00e9 mobile avec plus de la moiti\u00e9 des d\u00e9penses. Un secteur en v\u00e9ritable explosion avec une augmentation de 177% en un an seulement.<\/span><\/p>\n

Bien que ces chiffres soient\u00a0encourageants, il ne faut pas s\u2019asseoir sur ses lauriers, pr\u00e9vient St\u00e9phanie Le Rouzic. \u00abIl y a une urgence de r\u00e9inventer les formats, dit-elle. Bien que les banni\u00e8res et les cadres publicitaires sont les plus appr\u00e9ci\u00e9s par les internautes, ils sont de moins en moins regard\u00e9s.\u00bb <\/span><\/p>\n

\"DSC_0189\"<\/a><\/p>\n

Un autre d\u00e9fi de taille s\u2019impose aussi dans le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne. Il s\u2019agit du bloqueur\u00a0de publicit\u00e9 de type AdBlock<\/a>, un logiciel qui permet \u00e0 l\u2019internaute de masquer autant les images publicitaires que les vid\u00e9os. Selon les donn\u00e9es d\u2019UX Recherche, pr\u00e8s d\u2019un tiers des internautes ont install\u00e9 un logiciel de ce genre sur leurS appareilS. <\/span><\/p>\n

Un modus operandi qui est facile \u00e0 outrepasser selon Louis-Philippe Bellier, directeur de production chez Inovision<\/span><\/a>. Selon lui, le contenu publicitaire doit \u00eatre programm\u00e9 d\u2019une fa\u00e7on particuli\u00e8re, dans la premi\u00e8re ligne de script, pour qu\u2019il soit tout de m\u00eame affich\u00e9.<\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9 web<\/b><\/span><\/p>\n

Le r\u00e9seau social Facebook demeure La Mecque de la publicit\u00e9 en ligne. \u00abIl est le champion toutes cat\u00e9gories\u00bb, se plait \u00e0 dire St\u00e9phanie Le Rouzic. Les chiffres sont impressionnants. Pr\u00e8s de 70% des Canadiens francophones lisent la publicit\u00e9 Facebook comme si c\u2019\u00e9tait une publication d\u2019un ami. <\/span><\/p>\n

\n

Dans un sondage d\u2019UX Recherche, les internautes ont dit que ces publications commandit\u00e9es dans Facebook sont plus pertinentes et plus adapt\u00e9es \u00e0 leurs go\u00fbts que la publicit\u00e9 traditionnelle.<\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Cette \u00abpertinence\u00bb dont parlent les internautes explique peut-\u00eatre le fait que le taux de clic sur les publicit\u00e9s est quatre fois plus \u00e9lev\u00e9 que sur le web. Les utilisateurs quotidiens, fanatiques de\u00a0Facebook, suivent des marques dans une proportion de 62%. Toujours selon les donn\u00e9es d\u2019UX Recherche, un peu plus de 20% de ses utilisateurs ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 un produit apr\u00e8s l\u2019avoir aper\u00e7u sur leur fil de nouvelles. <\/span><\/p>\n

La publicit\u00e9 dans les moteurs de recherche repr\u00e9sente globalement pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires. Au Qu\u00e9bec, sept internautes sur dix se rendent sur un moteur de recherche chaque fois qu\u2019ils surfent sur le web. En se basant sur ses recherches, St\u00e9phanie Le Rouzic explique que le meilleur endroit pour afficher sa publicit\u00e9 se situe en haut des r\u00e9sultats. Les gens sont plus enclins\u00a0\u00e0 cliquer si la recherche concerne une marque, correspondent \u00e0 leurs recherches et\/ou lorsque le lien est pr\u00e9sent deux fois, soit lorsqu’il est commandit\u00e9 et lorsqu’il ne l’est pas.<\/span><\/p>\n

Mobilit\u00e9<\/b><\/span><\/p>\n

Le secteur mobile n\u2019est pas \u00e0 n\u00e9gliger non plus. La publicit\u00e9 sur les t\u00e9l\u00e9phones et les tablettes repr\u00e9sente 12,5% des d\u00e9penses publicitaires en ligne pour l’ann\u00e9e 2012-2013, fait valoir St\u00e9phanie Le Rouzic.<\/span><\/strong> Par contre, il faut faire d\u2019autant plus attention puisque les \u00e9crans sont plus petits, donc plus dangereux de \u00abfatiguer\u00bb l\u2019utilisateur. <\/span><\/p>\n

\n

Dans ce contexte, il faut se concentrer sur l\u2019inventivit\u00e9 et la possibilit\u00e9 d\u2019interaction\u00bb, sugg\u00e8re-t-elle. Bien que la publicit\u00e9 interactive dans La Presse+, par exemple, est appr\u00e9ci\u00e9e, on ne sait pas si les gens vont se lasser de les voir!<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/p>\n

<\/div>\n

<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

3 novembre 2014 – Le 29 octobre dernier, La Toile des communicateurs\u00a0et l’Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec \u00e0 distance (T\u00c9LUQ) accueillaient St\u00e9phanie Le Rouzic, consultante en recherche chez UX Recherche, venue pr\u00e9senter pour l’occasion une conf\u00e9rence intitul\u00e9e Splendeurs et mis\u00e8res de la pub en ligne. Son passage \u00e0 eCOMMTL, en avril dernier, avait \u00e9t\u00e9 fort appr\u00e9ci\u00e9. Cette […]<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,1],"tags":[186],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10311"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10311"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10311\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10323,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10311\/revisions\/10323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}