{"id":103963,"date":"2024-05-30T09:22:00","date_gmt":"2024-05-30T13:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=103963"},"modified":"2024-05-30T10:04:17","modified_gmt":"2024-05-30T14:04:17","slug":"les-5-dernieres-tendances-en-matiere-de-consommation-des-medias-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-5-dernieres-tendances-en-matiere-de-consommation-des-medias-au-canada\/","title":{"rendered":"Les 5 derni\u00e8res tendances en mati\u00e8re de consommation des m\u00e9dias au Canada"},"content":{"rendered":"
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29 mai 2024<\/p>\n

L’Observateur des technologies m\u00e9dias (OTM), li\u00e9 \u00e0 CBC\/Radio-Canada, vient de publier son traditionnel aper\u00e7u des grandes tendances<\/a> sur les comportements de consommation des m\u00e9dias canadiens. Voici les 5 faits saillants.<\/strong><\/p>\n

1- Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations poss\u00e8dent moins la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong><\/p>\n

Est-ce d\u00fb \u00e0 leur moindre budget ou \u00e0 une tendance plus profonde de consommation ? Toujours est-il que si la t\u00e9l\u00e9vision tient une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans les foyers canadiens (plus de 94 % de taux de possession pour les personnes de plus de 43 ans), elle n’est poss\u00e9d\u00e9e que par 81 % des 18-25 ans.<\/p>\n

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En termes de marques, Samsung (36 %), LG (18 %) et Sony (14 %) repr\u00e9sentent quasiment les trois quart du march\u00e9.<\/p>\n

2- Les plateformes num\u00e9riques plut\u00f4t que la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble<\/strong><\/p>\n

Sans surprise, les services de vid\u00e9o sur demande par abonnement (VSDA), type Netflix, Disney+, Crave ou Prime Vid\u00e9o, connaissent un large engouement au sein de la population: pr\u00e8s de 8 Canadiens sur 10 (78 %) poss\u00e8dent un abonnement \u00e0 l’une de ces plateformes.<\/p>\n

Le pourcentage est l\u00e9g\u00e8rement moindre (66 %) pour les abonnements \u00e0 un service de t\u00e9l\u00e9vision payant (c\u00e2ble, satellite, fibre optique). La moiti\u00e9 des r\u00e9pondants (51 %) sont tout de m\u00eame abonn\u00e9s aux deux types de service.<\/p>\n

Pour quelles raisons garder un abonnement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle ? Le contenu r\u00e9pondent les sond\u00e9s. Notamment pour regarder les nouvelles (47 %) ou les sports (41 %).<\/p>\n

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3- Une connexion rapide \u00e0 domicile n’est pas encore majoritaire<\/strong><\/p>\n

Bien que quasiment la totalit\u00e9 (94 %) des m\u00e9nages poss\u00e8dent une connexion Internet \u00e0 la maison, certains groupes d\u00e9mographiques, comme les Canadiens \u00e2g\u00e9s (81 %) et les m\u00e9nages \u00e0 faible revenu (87 %), rencontrent des difficult\u00e9s \u00e0 y acc\u00e9der. <\/p>\n

De mani\u00e8re surprenante, moins de la moiti\u00e9 des Canadiens (48 %) connaissent la vitesse de leur connexion Internet \u00e0 domicile. Et parmi ceux qui ma\u00eetrisent cette information, moins de la moiti\u00e9 (47 %) poss\u00e8dent une vitesse \u00ab\u00a0rapide\u00a0\u00bb exc\u00e9dant 500 m\u00e9gaoctets par seconde (Mo\/s).<\/p>\n

4- Quel regard sur les publicit\u00e9s en ligne ?<\/strong><\/p>\n

Un item qui va int\u00e9resser particuli\u00e8rement les marketeurs : plus de 4 Canadiens sur 10 (44%) ont d\u00e9j\u00e0 cliqu\u00e9 sur une publicit\u00e9 en ligne et pr\u00e8s de 40 % d’entre eux ont effectu\u00e9 un achat apr\u00e8s les avoir vues.<\/p>\n

5- Une \u00ab\u00a0Netflix fatigue\u00a0\u00bb ?<\/strong><\/p>\n

Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, les abonnements aux services de VSDA comme Netflix et Amazon Prime ont l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9.<\/p>\n

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L\u2019augmentation des co\u00fbts, le retrait du partage de comptes et la lassitude quant au contenu peuvent avoir contribu\u00e9 \u00e0 cette baisse,\u00a0\u00bb tente d’expliquer le rapport.<\/p>\n<\/blockquote>\n

C’est une des raisons pour lesquelles ces plateformes ont commenc\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer des publicit\u00e9s dans leurs programmes – en \u00e9change d’\u00e9conomies sur les abonnements. Un march\u00e9 encore balbultiant : 13 % des r\u00e9pondants ont d\u00e9j\u00e0 vu une publicit\u00e9 sur Netflix et 19 % du Crave.<\/p>\n

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M\u00e9thodologie <\/em><\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s sont bas\u00e9s sur le sondage de l\u2019automne 2023 r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de 8 959 r\u00e9pondants Canadians (dont 3 822 utilisateurs de cellulaire uniquement) dans toutes les r\u00e9gions du Canada, y compris les territoires. Les entrevues ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es par Forum recherche entre le 12 octobre et le 30 d\u00e9cembre 2023. Les r\u00e9sultats, fond\u00e9s sur l\u2019\u00e9chantillon total de 8 959 Canadiens, sont pr\u00e9cis \u00e0 1,5 de pourcentage pr\u00e8s, 19 fois sur 20.<\/em><\/p>\n

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