{"id":10419,"date":"2014-11-06T06:00:22","date_gmt":"2014-11-06T11:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=10419"},"modified":"2016-04-18T13:47:53","modified_gmt":"2016-04-18T17:47:53","slug":"publicite-maximiser-la-lisibilite-des-textes-longs-en-9-etapes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-maximiser-la-lisibilite-des-textes-longs-en-9-etapes\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9: maximiser la lisibilit\u00e9 des textes longs en 9 \u00e9tapes"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Voici, d\u00e9clin\u00e9s en 9 \u00e9tapes, les\u00a0moyens les plus efficaces\u00a0afin de\u00a0maximiser la lisibilit\u00e9 des\u00a0textes longs en r\u00e9daction publicitaire:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\"><b>\u00c9crivez le titre en gros caract\u00e8res.<\/b><\/span> Il doit \u00eatre cinq fois plus gros que les mots du corps du texte. De plus, un sous-titre global, bien mis en valeur entre le grand titre et le texte, peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s efficace.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>Ne n\u00e9gligez pas le potentiel des titres longs.<\/b><\/span> D\u2019apr\u00e8s David Ogilvy (<i>Les Confessions d\u2019un publicitaire<\/i>), les titres de 6 \u00e0 12 mots produisent un plus fort retour de coupons-r\u00e9ponses que les titres plus courts. En outre, un titre d\u2019annonce qui s\u2019\u00e9tend sur 2 ou m\u00eame 3 lignes peut intriguer le lecteur\u2026 qui le lira donc pour satisfaire sa curiosit\u00e9!<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>\u00c9crivez une l\u00e9gende (ligne de description) claire sous chaque visuel.<\/b><\/span> Les l\u00e9gendes sont lues par deux fois plus de lecteurs que les autres textes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/copywriter-thinking.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-10499\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/copywriter-thinking-300x199.jpg\" alt=\"copywriter-thinking\" width=\"240\" height=\"159\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/copywriter-thinking-300x199.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/copywriter-thinking.jpg 500w\" sizes=\"(max-width: 240px) 100vw, 240px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li3\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\"><b>Ins\u00e9rez un intertitre apr\u00e8s 15 \u00e0 20 lignes de texte.<\/b> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li class=\"li3\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>Concevez vos intertitres pour qu\u2019ils forment une continuit\u00e9 et montrent l\u2019essentiel de l\u2019argumentation.<\/b><\/span> De cette fa\u00e7on, un lecteur press\u00e9 ou paresseux peut saisir l\u2019essentiel de l\u2019annonce sans avoir en lisant seulement le grand titre et les intertitres.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>Donnez \u00e0 certains intertitres une forme interrogative.<\/b><\/span> Cela attise la curiosit\u00e9 du lecteur et l\u2019incite \u00e0 poursuivre la lecture.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\"><b><span style=\"color: #000080;\">Employez une typographie et une mise en page qui favorisent le taux de lecture des textes longs<\/span>\u00a0:<\/b> une disposition du texte en colonnes \u00e9troites comprenant en moyenne des lignes de 40 caract\u00e8res pour les magazines et de 26 caract\u00e8res pour les journaux (plus larges sont les colonnes, moins nombreux sont les lecteurs), des blancs entre les paragraphes \u2013 ils peuvent augmenter le taux de lecture jusqu\u2019\u00e0 12 % \u2013 et des caract\u00e8res typographiques \u00e0 empattement (plus lisibles que les caract\u00e8res sans empattement) et jamais plus petits que le corps 9.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>Brisez la monotonie d\u2019une suite de paragraphes<\/b><\/span> en encadrant ou en mettant en plus gros caract\u00e8res des phrases ou paragraphes particuli\u00e8rement importants, en faisant pr\u00e9c\u00e9der les paragraphes d\u2019un signe (fl\u00e8che, vignette, ast\u00e9risque, etc.) pour acc\u00e9l\u00e9rer le rep\u00e9rage et inciter la poursuite de la lecture, etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li class=\"li3\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>Faites en sorte que le premier paragraphe soit percutant<\/b> <\/span>en pr\u00e9sentant l\u2019argument majeur et en cr\u00e9ant un effet de surprise.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_10419\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-maximiser-la-lisibilite-des-textes-longs-en-9-etapes\/\"  data-item_title=\"Publicit\u00e9: maximiser la lisibilit\u00e9 des textes longs en 9 \u00e9tapes\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/copywriter-thinking.jpg\"  data-item_date=\"2014-11-06T06:00:22-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voici, d\u00e9clin\u00e9s en 9 \u00e9tapes, les\u00a0moyens les plus efficaces\u00a0afin de\u00a0maximiser la lisibilit\u00e9 des\u00a0textes longs en r\u00e9daction publicitaire: \u00c9crivez le titre en gros caract\u00e8res. Il doit \u00eatre cinq fois plus gros que les mots du corps du texte. De plus, un sous-titre global, bien mis en valeur entre le grand titre et le texte, peut s\u2019av\u00e9rer [&hellip;]<\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_10419\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-maximiser-la-lisibilite-des-textes-longs-en-9-etapes\/\"  data-item_title=\"Publicit\u00e9: maximiser la lisibilit\u00e9 des textes longs en 9 \u00e9tapes\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/copywriter-thinking.jpg\"  data-item_date=\"2014-11-06T06:00:22-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":35,"featured_media":10499,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10419"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10419"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10419\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10500,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10419\/revisions\/10500"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10419"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}