{"id":104210,"date":"2024-06-13T17:39:31","date_gmt":"2024-06-13T21:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=104210"},"modified":"2024-06-13T17:39:39","modified_gmt":"2024-06-13T21:39:39","slug":"personne-nest-au-courant-la-nouvelle-campagne-pour-via-rail-canada-signee-cossette","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/personne-nest-au-courant-la-nouvelle-campagne-pour-via-rail-canada-signee-cossette\/","title":{"rendered":"\u00ab Personne n\u2019est au courant \u00bb : la nouvelle campagne pour VIA Rail Canada sign\u00e9e Cossette"},"content":{"rendered":"
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13 juin 2024<\/p>\n

Depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2024 et d’ici fin 2025,\u00a0VIA Rail Canada\u00a0(VIA Rail) aura mis en service 32 nouveaux trains dans le Corridor entre Qu\u00e9bec et Windsor. Mais le hic, c’est que peu de personnes ne le savent. Partant de cette observation, VIA Rail s\u2019est associ\u00e9e \u00e0 Cossette pour lancer sa nouvelle campagne d’affichage \u00ab Personne n\u2019est au courant \u00bb. L\u2019initiative vise \u00e0 informer le grand public de mani\u00e8re surprenante avec une campagne d’affichage massive dans laquelle ne figure aucune image de leurs nouveaux trains\u202f!<\/strong><\/p>\n

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En 2024, c\u2019est pratiquement impossible de ne pas \u00eatre au courant de quelque chose \u00bb, plaisante\u00a0Jessica Fecteau, directrice artistique chez Cossette. Mais comme VIA Rail n\u2019avait pas inform\u00e9 le grand public de l’arriv\u00e9e de ses nouveaux trains, peu de gens savaient qu\u2019elles et qu\u2019ils avaient maintenant la possibilit\u00e9 de voyager \u00e0 bord de ceux-ci. Pour piquer la curiosit\u00e9 des gens, l’id\u00e9e \u00e9tait de parler sans montrer, de laisser les gens faire leur recherche. C’\u00e9tait \u00e7a le moteur derri\u00e8re la cr\u00e9ation. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les panneaux publicitaires utilisent l\u2019humour pour communiquer des messages simples, mais percutants, qui donnent envie aux voyageur(-euse)s de d\u00e9couvrir les nouveaux trains. D\u00e8s les premiers jours de la campagne, le site web de VIA Rail a enregistr\u00e9 une hausse significative de visiteur(-euse)s, d\u00e9montrant que cette approche cr\u00e9ative – parler des trains sans les montrer – a r\u00e9sonn\u00e9 aupr\u00e8s du public.  <\/p>\n

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Apr\u00e8s deux ans \u00e0 rouler sur les rails, nous sommes enthousiastes d\u2019inviter les voyageuses et voyageurs \u00e0 d\u00e9couvrir nos nouveaux trains, qui optimisent l\u2019accessibilit\u00e9, le confort et l’espace. Et quoi de mieux qu\u2019une touche d\u2019humour pour le faire? \u00bb, raconte\u00a0Brigitte Dagnault, Cheffe de la direction, Marketing et communications chez VIA Rail.\u00a0 Cette approche singuli\u00e8re rend la campagne plus m\u00e9morable en suscitant une action, ou du moins une r\u00e9action, de la part du public. Des gens ont d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 partager en ligne des photos de notre affichage. Comme quoi notre strat\u00e9gie a march\u00e9! \u00bb\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

La campagne est diffus\u00e9e \u00e0 Toronto et Ottawa du 8 mai au 4 juin et \u00e0 Montr\u00e9al du 3 au 30 juin en affichage et en num\u00e9rique. Gr\u00e2ce au soutien du partenaire m\u00e9dia Touch\u00e9<\/em>!, elle sera visible sur une multitude de points de contact strat\u00e9giquement pens\u00e9s pour rejoindre notre cible (incluant les automobilistes et les utilisateurs de transports en commun), dont des autobus, des abribus, des panneaux d\u2019autoroute et dans le m\u00e9tro.<\/p>\n

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