{"id":104259,"date":"2024-06-20T09:25:00","date_gmt":"2024-06-20T13:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=104259"},"modified":"2024-06-20T11:53:15","modified_gmt":"2024-06-20T15:53:15","slug":"concours-idea-pour-proposer-des-idees-qui-sortent-completement-des-sentiers-battus-on-a-encore-besoin-de-lintelligence-humaine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/concours-idea-pour-proposer-des-idees-qui-sortent-completement-des-sentiers-battus-on-a-encore-besoin-de-lintelligence-humaine\/","title":{"rendered":"Concours Id\u00e9a – \u00ab\u00a0Pour proposer des id\u00e9es qui sortent compl\u00e8tement des sentiers battus, on a encore besoin de l’intelligence humaine\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
\"\"
(Source: A2C, courtoisie)<\/figcaption><\/figure>\n

17 juin 2024<\/p>\n

La 5e<\/sup> \u00e9dition du concours Id\u00e9a<\/a>, organis\u00e9e par l\u2019Association des agences de communication en collaboration avec la Soci\u00e9t\u00e9 des designers graphiques du Qu\u00e9bec (SDGQ) a eu lieu ce 13 juin. Ces prix visent \u00e0 mettre en lumi\u00e8re l’excellence et l’innovation dans l’industrie de la communication strat\u00e9gique et cr\u00e9ative au Qu\u00e9bec. Nous avons profit\u00e9 de cet \u00e9v\u00e9nement pour faire le point sur l\u2019industrie de la pub avec Dominique Villeneuve, pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019A2C.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Quels sont les faits saillants de cette 5e<\/sup> \u00e9dition du concours Id\u00e9a et comment se pr\u00e9sente le monde de la pub en 2023-2024 ?<\/strong><\/p>\n

Dominique Villeneuve: <\/strong>J’ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s impressionn\u00e9e par les projets pr\u00e9sent\u00e9s cette ann\u00e9e. Souvent, dans des situations \u00e9conomiques difficiles, on est tent\u00e9 d’amoindrir certains efforts ou d’\u00eatre un peu moins audacieux. Or, si on regarde les pi\u00e8ces qui se sont d\u00e9marqu\u00e9es dans le concours, notamment dans les [prix sur les] r\u00e9sultats d’affaires, on constate que l\u2019audace a pr\u00e9valu. <\/p>\n

Alors, si j\u2019ai un message pour l\u2019industrie, c\u2019est de dire : soyons audacieux, continuons de pousser les id\u00e9es cr\u00e9atives et strat\u00e9giques. C\u2019est ce qui surprend le consommateur et vient le toucher. <\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, Heinz s\u2019\u00e9tait amus\u00e9 avec l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative dans le cadre d\u2019une campagne multicanale (la marque avait demand\u00e9 \u00e0 DALLE 2 d\u2019illustrer une bouteille de Ketchup Heinz, avec des r\u00e9sultats mitig\u00e9s\u2026) On ne voit rien qui touche \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative parmi les gagnants de cette ann\u00e9e. Est-ce que \u00e7a vous surprend ?<\/strong><\/p>\n

D.V. : <\/strong>Non, pas vraiment. L’intelligence artificielle, c’est un outil. Puis il y a encore une \u00e9norme prudence<\/a>, \u00e9tant donn\u00e9 tous les enjeux l\u00e9gaux de droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n

Ensuite, si on regarde les projets gagnants, \u00e7a nous montre que la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine m\u00e8ne \u00e0 des choses qui n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 faites. Si on avait demand\u00e9 \u00e0 ChatGPT de cr\u00e9er un concept pour vendre du sirop d’\u00e9rable aux \u00c9tats-Unis, il ne serait pas arriv\u00e9 avec un concept aussi flamboyant.<\/p>\n

\n
\n