{"id":104305,"date":"2024-06-26T10:33:00","date_gmt":"2024-06-26T14:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=104305"},"modified":"2024-06-26T18:23:33","modified_gmt":"2024-06-26T22:23:33","slug":"anne-marie-dassylva-une-avocate-au-service-des-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/anne-marie-dassylva-une-avocate-au-service-des-influenceurs\/","title":{"rendered":"Anne-Marie Dassylva, une avocate au service des influenceurs"},"content":{"rendered":"
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Anne-Marie Dassylva, fondatrice de l\u2019agence de repr\u00e9sentation Dass Much<\/a>, (Source : instagram)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

25 juin 2024<\/p>\n

R\u00e9volue, l\u2019\u00e9poque o\u00f9 les influenceurs se faisaient la plupart du temps payer en produits et autres cadeaux plus ou moins dispendieux. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le monde des influenceurs s\u2019est professionnalis\u00e9, avec des ententes de services \u00e0 la cl\u00e9. Nous avons abord\u00e9 la question avec l\u2019avocate Anne-Marie Dassylva, fondatrice de l\u2019agence de repr\u00e9sentation Dass Much, qui vient de lancer un nouveau \u00abservice d’encadrement juridique\u00bb pour influenceurs.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le statut d\u2019influenceur en a parfois pris pour son rhume, en raison de diverses frasques m\u00e9diatiques (comme l’oubli du paiement de certains imp\u00f4ts<\/a> par exemple). Or, cela n\u2019emp\u00eache pas Anne-Marie Dassylva de croire \u00e0 la \u00ab\u00a0noblesse\u00a0\u00bb de cette pratique.<\/p>\n

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Les cr\u00e9ateurs de contenu ne se contentent plus de vendre des produits aux jeunes ; ils participent \u00e0 des initiatives importantes pour informer et sensibiliser le public sur des causes vari\u00e9es\u00bb, fait-elle remarquer dans un communiqu\u00e9 de presse<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il faut aussi admettre que la pratique s\u2019est \u00e9loign\u00e9e de sa dynamique initiale, qui a longtemps repos\u00e9 sur l\u2019\u00e9change de mat\u00e9riel promotionnel \u00ab\u00a0gratuit\u00a0\u00bb contre de la visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00a0<\/p>\n

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Ces quatre derni\u00e8res ann\u00e9es, cela s\u2019est beaucoup professionnalis\u00e9, fait valoir Anne-Marie Dassylva en entrevue \u00e0 Isarta Infos. Il existe certainement encore aujourd\u2019hui des gens qui font cette activit\u00e9 dans leur temps libre, pour obtenir des cadeaux promotionnels, mais tous les influenceurs avec qui je travaille en font un travail \u00e0 temps plein, ou \u00e0 temps partiel, pour lequel ils sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. D\u2019ailleurs, j’ai des cr\u00e9ateurs de contenu qui refusent de recevoir des colis \u00abPR\u00bb, parce qu\u2019ils n’ont pas le temps de les g\u00e9rer.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Encore de l’\u00e9ducation \u00e0 faire<\/strong><\/p>\n

Selon l\u2019avocate, cette \u00abprofessionnalisation\u00bb s\u2019est produite \u00e0 partir du moment o\u00f9 les marques ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019investir une part de leur budget de marketing \u00abtraditionnel\u00bb dans des campagnes de publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. La participation des influenceurs s\u2019est d\u00e8s lors impos\u00e9e d\u2019elle-m\u00eame.<\/p>\n

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Les\u00a0agences de marketing ou m\u00eame les marques qui engagent [mes clients] ont souvent leur propre mod\u00e8le de contrat. Les parties s\u2019entendent sur la cr\u00e9ation d\u2019un contenu \u00e0 une valeur donn\u00e9e, qui va \u00eatre utilis\u00e9e pendant un moment X avec une amplification Y.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Contrat ou pas, l’avocate note qu’il y a encore beaucoup d\u2019\u00e9ducation \u00e0 faire pour \u00e9tablir des partenariats \u00e9quitables pour tous les partis. Habitu\u00e9es aux campagnes traditionnelles, les marques peinent parfois \u00e0 accorder toute la libert\u00e9 aux cr\u00e9ateurs pour imaginer et concr\u00e9tiser leur concept publicitaire. \u00a0\u00a0<\/p>\n

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Les concepts sont rarement approuv\u00e9s du premier coup, ce qui est normal, car il y a souvent de petites modifications \u00e0 faire pour mettre de l’avant le produit, \u00e0 la demande de la marque. Mais une marque ne peut demander des modifications \u00e0 l’infini, sans r\u00e9mun\u00e9ration cons\u00e9quente. D’o\u00f9 l’importance d’avoir un repr\u00e9sentant professionnel pour analyser et n\u00e9gocier les contrats [avec les agences], et veiller \u00e0 leur application\u00a0\u00bb, indique-t-elle.<\/p>\n<\/blockquote>\n

En s\u2019alliant \u00e0 un influenceur, les marques s\u2019int\u00e9ressent d\u2019abord et avant tout \u00e0 la visibilit\u00e9 qu\u2019elles peuvent aller chercher aupr\u00e8s de ses abonn\u00e9s. Toutefois, un influenceur peut aussi \u00eatre reconnu pour son talent en tant que cr\u00e9ateur de contenu.<\/p>\n

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Il arrive que certaines marques retiennent les services d\u2019un influenceur pour cr\u00e9er du contenu qui ne sera pas explicitement attribu\u00e9 \u00e0 l\u2019influenceur. Pour avoir une pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux, les marques ont besoin de produire du contenu sur une base quotidienne ou, du moins, chaque semaine. Et comme plusieurs influenceurs sont aussi photographes ou disposent d’un \u0153il artistique, ils peuvent \u00eatre appel\u00e9s \u00e0 contribuer de cette fa\u00e7on.\u00a0\u00bb \u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

C\u2019est alors une opportunit\u00e9 de r\u00e9mun\u00e9ration \u00ab suppl\u00e9mentaire \u00bb, pour un influenceur qui est aussi cr\u00e9ateur de contenu.<\/p>\n

Le point sur l\u2019encadrement du m\u00e9tier<\/strong><\/p>\n

Pendant longtemps, il a r\u00e9gn\u00e9 une esp\u00e8ce de flou autour du m\u00e9tier d\u2019influenceur, par rapport \u00e0 ce qui \u00e9tait \u00e9thique ou l\u00e9gal de faire. Qu\u2019en est-il aujourd\u2019hui?<\/p>\n

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Tout cadeau doit \u00eatre d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l’imp\u00f4t, rappelle l\u2019avocate. Il est donc important pour les cr\u00e9ateurs de contenus de choisir les colis qui veulent recevoir.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Plus globalement, l\u2019avocate rappelle que la loi sur la publicit\u00e9 au Canada exige \u2013 depuis toujours, ce n\u2019est pas nouveau \u2013 de mentionner clairement qu\u2019une vid\u00e9o ou une photo a \u00e9t\u00e9 commandit\u00e9 par une marque.<\/p>\n

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Encore \u00e0 ce jour, tous les cr\u00e9ateurs de contenu ne le font pas. Je ne pense pas que c\u2019est omis par mauvaise foi, mais davantage par m\u00e9connaissance de la loi\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise-t-elle.<\/p>\n<\/blockquote>\n

En plus d\u2019agir \u00e0 titre d\u2019agent d\u2019influenceurs (Andr\u00e9anne Marquis de Womance, Martin Goyette, Charlotte Bouvier notamment), la fondatrice de Dass Much vient tout juste de lancer un service d\u2019encadrement juridique pour les influenceurs. \u00a0<\/p>\n

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Par mon travail, je veux redonner des lettres de noblesse au domaine du marketing d’influence\u00bb, conclut-elle avec enthousiasme.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le monde des influenceurs s\u2019est professionnalis\u00e9, avec des ententes de services \u00e0 la cl\u00e9. Nous avons abord\u00e9 la question avec l\u2019avocate Anne-Marie Dassylva, fondatrice de l\u2019agence de repr\u00e9sentation Dass Much, qui vient de lancer un nouveau \u00abservice d’encadrement juridique\u00bb pour influenceurs.<\/p>\n

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