{"id":104709,"date":"2024-08-22T05:50:00","date_gmt":"2024-08-22T09:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=104709"},"modified":"2024-09-12T10:44:56","modified_gmt":"2024-09-12T14:44:56","slug":"google-et-les-temoins-de-navigation-dapocalypse-a-petard-mouille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/google-et-les-temoins-de-navigation-dapocalypse-a-petard-mouille\/","title":{"rendered":"Google et les t\u00e9moins de navigation : d\u2019apocalypse\u2026 \u00e0 p\u00e9tard mouill\u00e9!"},"content":{"rendered":"
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Beno\u00eet Skinazi, chef du marketing chez Sharethrough (source : courtoisie)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

19 ao\u00fbt 2024<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir fait planer pendant 3 ans la menace de mettre fin aux \u00ab cookies \u00bb de navigation, Google a choisi de \u00ab marcher sur la peinture \u00bb en abandonnant son projet tout en promettant de \u00ab mettre en place une nouvelle exp\u00e9rience dans Chrome qui permettra aux internautes de faire un choix \u00e9clair\u00e9 \u00bb. Nous en explorons les implications pour l\u2019industrie du marketing num\u00e9rique avec Beno\u00eet Skinazi<\/a>, chef du marketing chez Sharethrough.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Combien d\u2019articles ont \u00e9t\u00e9 \u00e9crit<\/a>s, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, pour convaincre les entreprises de d\u00e9velopper leurs donn\u00e9es propri\u00e9taires afin d’att\u00e9nuer la fin des cookies de navigation. Est-ce que cette d\u00e9cision de Google est surprenante pour vous ?<\/strong><\/p>\n

Beno\u00eet Skinazi<\/strong>: Tout compte fait, l\u2019annonce n\u2019a pas fait \u00e9norm\u00e9ment de vagues. Je pense que l’industrie s’y attendait un peu, sachant qu’une bonne partie est rassur\u00e9e aussi que \u00e7a n’ait pas lieu. <\/p>\n

Ce genre de nouvelles nuit \u00e0 certaines entreprises, alors que d\u2019autres en b\u00e9n\u00e9fient. Par exemple, une entreprise comme Criteo, qui est sp\u00e9cialis\u00e9e dans le reciblage des utilisateurs et dont le mod\u00e8le d’affaires repose fortement sur les cookies, a vu le cours de son action bondir de 9%.<\/p>\n

En contrepartie, les entreprises du secteur ad tech qui justement d\u00e9veloppaient des applications reposant sur un Web sans cookies vont peut-\u00eatre voir une adoption moins marqu\u00e9e de leurs solutions. Toutefois, \u00e0 moyen et long terme, on sait qu\u2019on en aura besoin malgr\u00e9 tout.  <\/p>\n

Avec cette volte-face, doit-on remiser l\u2019argumentaire portant sur les donn\u00e9es propri\u00e9taires\u00a0? Est-il toujours important de d\u00e9velopper ses propres bases de donn\u00e9es client\u00a0?<\/strong><\/p>\n

B. S. : <\/strong>Absolument! Les entreprises doivent continuer ce qu\u2019elles ont commenc\u00e9; le data, c\u2019est le pouvoir. Ensuite, il faut aussi voir que Google n\u2019est pas le seul navigateur. Les cookies ont d\u00e9j\u00e0 disparu sur Safari et sur Mozilla depuis un bon moment.<\/p>\n

Les m\u00e9dias \u00e9mergents, comme la publicit\u00e9 sur t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, ne n\u00e9cessitent pas de cookie. Les ciblages de publicit\u00e9 sur des applications mobiles ne n\u00e9cessitent pas de cookies. Une grosse partie d’internet fonctionne donc d\u00e9j\u00e0 sans cookie tiers. \u00c0 partir de l\u00e0, disposer de solutions qui permettent aux entreprises d’avoir de la donn\u00e9e propri\u00e9taire qui ne n\u00e9cessite pas des cookies a d\u00e9j\u00e0 du sens.<\/p>\n

Selon vous, le changement de cap de Google compromet-il la notion de vie priv\u00e9e sur le Web ? <\/strong><\/p>\n

B. S. : <\/strong>M\u00eame si Google annonce revenir en arri\u00e8re, les gouvernements et les \u00c9tats, eux, ne vont pas faire de m\u00eame. Ils continueront d’adopter de nouvelles r\u00e9glementations, que ce soit la RGPD en Europe, et ses \u00e9quivalents en Californie ou au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

Toutes ces l\u00e9gislations vont dans le sens d’un retrait des solutions qui ne respectent pas la vie priv\u00e9e. Et, globalement, je crois que l\u2019industrie du marketing num\u00e9rique va continuer \u00e0 migrer vers un mod\u00e8le sans cookies. <\/p>\n

Comment interpr\u00e9ter le fait que Google ait tant de difficult\u00e9 \u00e0 se rallier \u00e0 la position des grands joueurs de son secteur, comme Apple et Facebook ?<\/strong><\/p>\n

B. S. : <\/strong>Google a un mod\u00e8le d’affaires qui repose int\u00e9gralement sur la publicit\u00e9, contrairement \u00e0 Apple. Et son mod\u00e8le repose sur la navigation sur le Web ouvert, contrairement \u00e0 Facebook qui op\u00e8re en circuit ferm\u00e9.  <\/p>\n

Aussi, Google est dans une position extr\u00eamement d\u00e9licate, \u00e9tant donn\u00e9 sa domination sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. D\u00e8s qu’ils prennent une d\u00e9cision pour le retrait des cookies, \u00e7a impacte des milliers d’entreprises du secteur des Ad tech. Et s\u2019ils gardent les cookies, ils vont se faire reprocher de maintenir une position qui sert leurs int\u00e9r\u00eats. Peu importe la d\u00e9cision qu\u2019ils prennent, ils vont se la faire reprocher.<\/p>\n

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