{"id":106195,"date":"2024-11-21T03:55:00","date_gmt":"2024-11-21T08:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=106195"},"modified":"2024-11-22T12:39:00","modified_gmt":"2024-11-22T17:39:00","slug":"avec-lemergence-de-lia-generative-le-web-est-il-en-voie-de-merdification","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/avec-lemergence-de-lia-generative-le-web-est-il-en-voie-de-merdification\/","title":{"rendered":"Avec l’\u00e9mergence de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, le Web est-il en voie de \u00ab\u00a0merdification\u00a0\u00bb ?"},"content":{"rendered":"
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19 novembre 2024<\/p>\n

La production de textes et d’images a cru de mani\u00e8re exponentielle avec l’essor des intelligences artificielles g\u00e9n\u00e9ratives, comme ChatGPT. Au risque de drastiquement diminuer la qualit\u00e9 du Web ? C’est la crainte de nombreux experts.<\/strong> <\/p>\n

Revenons d\u00e9j\u00e0 sur ce concept de \u00ab\u00a0merdification\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0poubellisation\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0Enshittification<\/em>\u00a0\u00bb en anglais). Selon son concepteur, l’auteur canadien Cory Doctorow, il s’agit du cycle n\u00e9faste d’une plateforme num\u00e9rique.<\/p>\n

Premi\u00e8re \u00e9tape : cette derni\u00e8re commence par investir massivement dans son produit afin d’attirer des utilisateurs, qui y trouvent alors un service de qualit\u00e9 \u00e0 moindre frais.<\/p>\n

Puis, dans la deuxi\u00e8me \u00e9tape, une fois les internautes captifs, les plateformes commencent \u00e0 changer un peu leurs r\u00e8gles du jeu et \u00e0 abuser leurs utilisateurs, afin de privil\u00e9gier leurs clients qui assurent son mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n

Enfin, troisi\u00e8me et derni\u00e8re \u00e9tape : la \u00ab\u00a0merdification\u00a0\u00bb. Elles abusent \u00e0 la fois leurs utilisateurs mais aussi leurs clients, eux aussi devenus captifs, afin de r\u00e9cup\u00e9rer la valeur pour elles-m\u00eames. Selon lui, c’est le d\u00e9but de la fin pour ces entreprises devenues monopolistiques, dont il prend pour illustration Amazon, Facebook, ou, plus r\u00e9cemment, TikTok<\/a>.<\/p>\n

Ce concept \u00ab\u00a0permet de d\u00e9crire la fa\u00e7on dont les plates-formes finissent par pourrir et pourquoi on a l\u2019impression que chaque plate-forme que l\u2019on utilise semble se d\u00e9t\u00e9riorer \u00bb<\/em>, indiquait-il en mars dernier au m\u00e9dia fran\u00e7ais Le Monde<\/a>. Invent\u00e9 en 2022, il est nomm\u00e9 d\u00e8s l’ann\u00e9e suivante parmi les mots de l’ann\u00e9e par l\u2019American Dialect Society<\/a>.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats de Google, prochaines victimes ?<\/strong><\/p>\n

Devant les questionnements d’un nombre grandissant de personnes sur une d\u00e9gradation de la recherche de Google, des chercheurs des universit\u00e9s de Leipzig et Weimar ont enqu\u00eat\u00e9. Dans leur article, intitul\u00e9 \u00ab Est-ce que Google se d\u00e9grade ? \u00bb<\/a>, portant sur des analyses de produit, ils remarquent en effet que les pages les mieux class\u00e9es sont aussi les plus optimis\u00e9es, les plus mon\u00e9tis\u00e9es (via des liens d’affiliation) mais pas forc\u00e9ment celles qui se d\u00e9marquent par une meilleure qualit\u00e9 de textes.<\/p>\n

Ce sujet est revenu sur le devant de la sc\u00e8ne r\u00e9cemment avec l’industrialisation des contenus textuels et visuels permise par l’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative. Au-del\u00e0 des avantages que cela peut permettre pour certains, il ne faut pas n\u00e9gliger l’opportunit\u00e9 de diffusion de contenus ind\u00e9sirables que cela repr\u00e9sente.<\/p>\n

Cory Doctorow s’en \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 pris \u00e0 Google, coupable selon lui de ne pr\u00e9senter sur sa premi\u00e8re page de r\u00e9sultats qu’une majorit\u00e9 de publicit\u00e9s ou de contenus optimis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. L’\u00e9mergence de l’IA risque de ne rien arranger puisque la firme de Mountain View devra lutter \u00e0 l’avenir devant de plus en plus de contenus \u00e0 la qualit\u00e9 tr\u00e8s variable.<\/p>\n

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Les moteurs de recherche comme Google ont fait le choix de ne pas faire de diff\u00e9rence entre les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s avec IA ou non, parce que c’est la qualit\u00e9 qui importe, disent-ils. Leurs algorithmes n’ont visiblement pas \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9s \u00e0 l’usage abusif de ces outils\u00a0\u00bb, explique le journaliste Beno\u00eet Rapha\u00ebl<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Un probl\u00e8me qui inqui\u00e8te les entreprises derri\u00e8re ces m\u00eames intelligences artificielles ! Selon le Wall Street Journal<\/a>, OpenAI et Anthropic se creusent actuellement la t\u00eate pour essayer d’entra\u00eener leurs mod\u00e8les sur des contenus qui ne seront pas, \u00e0 l’avenir, \u00ab\u00a0synth\u00e9tiques\u00a0\u00bb. C’est-\u00e0-dire g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des IA. Un cercle vicieux aussi appel\u00e9 autophagie. Une \u00e9tude publi\u00e9e par Nature<\/a> en juillet dernier a d’ailleurs bien montr\u00e9 ce risque de d\u00e9g\u00e9n\u00e9rescence avec des IA qui finissent par produire des absurdit\u00e9s \u00e0 force d’ing\u00e9rer trop de donn\u00e9es produites par des IA.<\/p>\n

Selon le photojournaliste suisse Niels Ackermann, le salut pourrait venir des m\u00e9dias qui se positionneraient en rempart du \u00ab\u00a0vrai\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Il existe sans doute un march\u00e9 pour le r\u00e9el, dans un monde o\u00f9 la disponibilit\u00e9 du faux, du synth\u00e9tique devient illimit\u00e9e\u00a0\u00bb, affirme-t-il dans le m\u00e9dia Heidi News<\/a>.<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en IA – Intelligence artificielle – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"IA<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tIA : Comment l\u2019int\u00e9grer efficacement dans votre organisation | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en IA – Intelligence artificielle – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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La production de textes et d’images a cru de mani\u00e8re exponentielle avec l’essor des intelligences artificielles g\u00e9n\u00e9ratives, comme ChatGPT. Au risque de drastiquement diminuer la qualit\u00e9 du Web ? C’est la crainte de nombreux experts. <\/p>\n

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