{"id":106331,"date":"2024-11-27T11:33:44","date_gmt":"2024-11-27T16:33:44","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=106331"},"modified":"2024-11-27T11:35:01","modified_gmt":"2024-11-27T16:35:01","slug":"metro-devoile-la-nouvelle-image-de-sa-marque-irresistible-signee-pigeon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/metro-devoile-la-nouvelle-image-de-sa-marque-irresistible-signee-pigeon\/","title":{"rendered":"METRO d\u00e9voile la nouvelle image de sa marque Irr\u00e9sistible, sign\u00e9e Pigeon"},"content":{"rendered":"
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26 novembre 2024<\/p>\n

Face \u00e0 l’essor des marques priv\u00e9es, METRO inc. d\u00e9voile la nouvelle image de sa marque phare Irr\u00e9sistible, fruit d’une vaste refonte visant \u00e0 am\u00e9liorer son impact et sa reconnaissance tant en magasin qu\u2019en circulaire. Une transformation majeure, en phase avec les attentes et les besoins des consommateurs, qui permet de mieux refl\u00e9ter la qualit\u00e9 de ses quelque 1335 produits et de bonifier l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat.<\/strong><\/p>\n

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Bien qu\u2019elle connaisse d\u00e9j\u00e0 un grand succ\u00e8s, la marque Irr\u00e9sistible rec\u00e8le un potentiel de croissance suppl\u00e9mentaire consid\u00e9rable. Ce repositionnement nous offre une occasion unique de s\u2019imposer davantage sur le march\u00e9 \u00bb, souligne Annie St-Laurent, directrice principale, marques priv\u00e9es, METRO.<\/p>\n<\/blockquote>\n

La marque Irr\u00e9sistible occupe une place centrale dans les efforts d\u00e9ploy\u00e9s par METRO pour offrir la meilleure valeur possible \u00e0 sa client\u00e8le. Chaque ann\u00e9e, environ 100 nouveaux produits Irr\u00e9sistible sont lanc\u00e9s. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, l\u2019\u00e9quipe des marques priv\u00e9es de METRO a revu 240 cat\u00e9gories, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 350 nouveaux produits.<\/p>\n

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Conscients que les consommateurs consacrent en moyenne trois secondes pour choisir un produit sur la tablette en \u00e9picerie, nous avons tenu compte de quatre grands \u00e9l\u00e9ments dans notre d\u00e9marche : la visibilit\u00e9, l\u2019attractivit\u00e9, la d\u00e9sirabilit\u00e9 et la facilit\u00e9 d’utilisation. Nous voulons encourager nos consommateurs \u00e0 choisir non seulement nos produits, mais aussi notre marque. \u00bb, ajoute Annie St-Laurent.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Notre refonte de la marque Irr\u00e9sistible, fruit de 10 ans de collaboration, est ancr\u00e9e dans une compr\u00e9hension approfondie de METRO et des r\u00e9alit\u00e9s de march\u00e9, des mouvements culturels et des attentes des consommateurs.trices. La recherche et les tests en magasin ont \u00e9galement inspir\u00e9 une identit\u00e9 forte, centr\u00e9e sur le plaisir de manger et la gourmandise. Ce mandat d\u2019envergure, qui inclut l\u2019ex\u00e9cution de centaines d\u2019emballages, permet \u00e0 Irr\u00e9sistible de prendre fi\u00e8rement son envol. \u00bb d\u00e9clare Elyse Boulet, Pr\u00e9sidente de Pigeon.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les consommateurs ont \u00e9t\u00e9 conquis par l’innovation, la diversit\u00e9 et les prix comp\u00e9titifs des quelque 4500 produits de marques priv\u00e9es de METRO, regroup\u00e9s sous les marques Irr\u00e9sistible, S\u00e9lection, Mieux-\u00eatre et Personnelle. <\/p>\n

Cette popularit\u00e9 croissante a permis \u00e0 ces marques de conna\u00eetre une croissance plus rapide que celle des marques nationales, consolidant ainsi leur deuxi\u00e8me position au palmar\u00e8s des marques priv\u00e9es des d\u00e9taillants alimentaires au Canada. Avec la hausse des prix des denr\u00e9es alimentaires et l’inflation persistante de ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, les consommateurs se sont tourn\u00e9s davantage vers les produits de marques priv\u00e9es, en raison de leur prix abordable et d\u2019une meilleure valeur per\u00e7ue. <\/p>\n

Les \u00e9tudes de METRO montrent que les facteurs cl\u00e9s qui influencent le rachat de ces produits sont la qualit\u00e9, le go\u00fbt et la vari\u00e9t\u00e9. Et malgr\u00e9 le ralentissement de l\u2019inflation, les consommateurs demeurent fid\u00e8les aux produits de marque priv\u00e9e.<\/p>\n

Cr\u00e9dits<\/strong><\/p>\n

Annonceur : METRO Inc.<\/p>\n

Clientes : Annie St-Laurent (Directrice principale, Marques priv\u00e9es) et Anick Chartrand (Directrice Design, Emballage et Gestion de Marque)<\/p>\n

Agence : Pigeon Brands<\/p>\n

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