{"id":106372,"date":"2025-01-23T07:26:00","date_gmt":"2025-01-23T12:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=106372"},"modified":"2025-01-23T11:17:32","modified_gmt":"2025-01-23T16:17:32","slug":"petite-guide-des-bonnes-pratiques-de-publication-sur-linkedin-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/petite-guide-des-bonnes-pratiques-de-publication-sur-linkedin-en-2025\/","title":{"rendered":"Petite guide des bonnes pratiques de publication sur Linkedin en 2025"},"content":{"rendered":"
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20 janvier 2025<\/p>\n

LinkedIn n’est pas diff\u00e9rent des autres grandes plateformes de m\u00e9dias sociaux: elle est constamment en train de modifier son algorithme<\/a> et d’ajouter des fonctionnalit\u00e9s pour garder les utilisateurs sur sa plateforme. Nous avons discut\u00e9 avec le strat\u00e8ge en marque personnelle et formateur LinkedIn Renaud Margairaz, pr\u00e9sident fondateur de l’agence \u00c9minence branding, pour comprendre quels types de publication avaient le plus de chance d’obtenir du rayonnement cette ann\u00e9e. <\/strong><\/p>\n

\u274c<\/strong> Les nominations, les promotions, les dipl\u00f4mes<\/strong><\/p>\n

Depuis plusieurs mois, des sp\u00e9cialistes de LinkedIn rapportent<\/a> un nouveau changement dans la mani\u00e8re de fonctionner de l\u2019algorithme.  <\/p>\n

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Ce dernier a un peu chang\u00e9, confirme Renaud Margairaz. LinkedIn s’est rendu compte que beaucoup de gens postaient des \u00e9goportraits avec des messages tr\u00e8s personnels. Toutefois, ce type de contenu n\u2019est pas toujours pertinent pour un large auditoire. Et donc, LinkedIn p\u00e9nalise dor\u00e9navant les publications personnelles pour \u00e9viter que les gens quittent la plateforme. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Bien s\u00fbr, le sp\u00e9cialiste reconnait que ce type de publication visant \u00e0 souligner un succ\u00e8s personnel (ex : l’obtention d’un dipl\u00f4me) va amener beaucoup d’interactions dans son cercle restreint de proches collaborateurs; toutefois, l’algorithme va bloquer rapidement la port\u00e9e en dehors de ce cercle.<\/p>\n

\ud83d\udc4d Parler de sa profession<\/strong><\/p>\n

Pour garder les gens sur sa plateforme, LinkedIn a d\u00e9cid\u00e9 de se diff\u00e9rencier de Facebook – ou des autres plateformes \u00ab personnels \u00bb de m\u00e9dias sociaux – en axant l\u2019engagement sur le d\u00e9veloppement professionnel. Depuis f\u00e9vrier 2024, la firme propri\u00e9t\u00e9 de Microsoft fait davantage rayonner ceux qui partagent leur expertise plut\u00f4t que leur quotidien.<\/p>\n

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L’algorithme met en avant des contenus \u00e0 forte valeur p\u00e9dagogique, insiste Renaud Margairaz. <\/strong>Si un professionnel veut mentionner l\u2019obtention d\u2019un dipl\u00f4me, il sera pr\u00e9f\u00e9rable que sa publication indique ce qu\u2019il a appris dans le processus. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est de rendre la publication pertinente pour une personne qui ne conna\u00eet pas l\u2019auteur de la publication personnellement. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Le pr\u00e9sident d\u2019\u00c9minence branding accompagne un p\u00e9dopsychiatre suisse qui, chaque semaine, fait une publication pour vulgariser une recherche universitaire am\u00e9ricaine en fran\u00e7ais, avec vraiment un langage assez technique. Or, depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e, ses publications explosent.<\/p>\n

\u274c Article et infolettre<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2014, les articles LinkedIn ont rapidement \u00e9t\u00e9 mis de c\u00f4t\u00e9. Si bien que l\u2019option de recherche d’un article n\u2019est plus accessible dans la barre de recherche. Lanc\u00e9es plus r\u00e9cemment, en 2022, les infolettres n\u2019ont pas connu beaucoup plus de succ\u00e8s<\/a>.<\/p>\n

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Les infolettres d\u2019entreprise ou personnelles ont un succ\u00e8s mitig\u00e9. Lorsque \u00e7a s\u2019adresse \u00e0 une audience tr\u00e8s pr\u00e9cise, sur un sujet tr\u00e8s technique, je crois que \u00e7a peut fonctionner. Sinon, \u00e7a marche assez peu. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\ud83d\udc4d La vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n

Sur cette derni\u00e8re tendance, LinkedIn suit la parade des g\u00e9ants, en c\u00e9dant aux sir\u00e8nes des vid\u00e9os courtes<\/a>, de plus en plus pr\u00e9sentes dans le fil d\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n

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Depuis quelques mois, je remarque l’apparition des vid\u00e9os sur LinkedIn; c\u2019est beaucoup plus mis en avant. On sent que les vid\u00e9os courtes \u2013 qui s\u2019apparentent \u00e0 des Reels – sont beaucoup plus pouss\u00e9es en avant. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Vague de fonds ou feu de paille? Renaud Margairaz demeure prudent sur la port\u00e9e de ce changement.<\/p>\n

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LinkedIn sort beaucoup de fonctionnalit\u00e9s, pr\u00e9vient le strat\u00e8ge. Il les teste. Si \u00e7a ne marche pas, il les retire. Pour l’instant, c’est toujours les m\u00eames personnes qui font des vid\u00e9os, \u00e0 savoir des m\u00e9dias d’information ou des solopreneurs. Toutefois, je n’ai pas l’impression que des entreprises ont embarqu\u00e9 dans ce format vid\u00e9o. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une tendance \u00e0 suivre de pr\u00e8s, donc, pour voir si elle va coller aux nouvelles pratiques de publication \u00e0 adopter <\/a>sur LinkedIn.<\/p>\n

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\n \"LinkedIn<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tLinkedIn : Strat\u00e9gie B2B pour les pros du marketing et de la vente – Acc\u00e9l\u00e9rer la croissance de votre entreprise | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Acc\u00e9l\u00e9rez la croissance de votre entreprise avec la plateforme sociale B2B, augmentez sa visibilit\u00e9 et g\u00e9n\u00e9rez de nouveaux prospects<\/p>\n

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\n \"Canva<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCanva pour les r\u00e9seaux sociaux : Carrousel Instagram et LinkedIn – Compte Canva gratuit ou Pro | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Ma\u00eetrisez la cr\u00e9ation de carrousels : design, grilles, formats et diffusion pour g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019engagement sur Instagram et LinkedIn<\/p>\n

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\n \"LinkedIn<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tLinkedIn Ads | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9mystifiez les formats publicitaires offerts sur la plateforme et favorisez la mise en place de campagnes publicitaires performantes<\/p>\n

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