{"id":106401,"date":"2025-04-03T08:50:13","date_gmt":"2025-04-03T12:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=106401"},"modified":"2025-04-03T15:22:58","modified_gmt":"2025-04-03T19:22:58","slug":"linkedin-comment-contrer-la-chute-drastique-de-la-visibilite-des-pages-dentreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/linkedin-comment-contrer-la-chute-drastique-de-la-visibilite-des-pages-dentreprise\/","title":{"rendered":"LinkedIn : comment contrer la chute drastique de la visibilit\u00e9 des pages d\u2019entreprise"},"content":{"rendered":"
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Renaud Margairaz, pr\u00e9sident fondateur de l\u2019agence \u00c9minence branding (source : courtoisie)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

1er avril 2025<\/p>\n

Plusieurs observateurs de la plateforme LinkedIn ont r\u00e9cemment remarqu\u00e9 une \u00abchute drastique\u00bb des publications diffus\u00e9es avec leur page d\u2019entreprise. La raison est simple: LinkedIn veut que les entreprises paient pour se faire voir. Voici comment contourner ce probl\u00e8me algorithmique.<\/strong><\/p>\n

Renaud Margairaz, pr\u00e9sident fondateur de l\u2019agence \u00c9minence branding, confirme la tendance que plusieurs suspectent et discutent dans le fil d’actualit\u00e9s: <\/p>\n

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On observe effectivement une baisse drastique de la visibilit\u00e9 des pages d\u2019entreprise LinkedIn, et c\u2019est un changement qui stresse beaucoup nos clients \u00bb, annonce-t-il. <\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c9minence branding aide des entreprises \u00e0 positionner leur marque employeur sur LinkedIn, \u00e0 travers des programmes d’employ\u00e9s-ambassadeurs. Renaud Margairaz rappelle une donn\u00e9e de base, qui s’applique aux principaux m\u00e9dias sociaux de Silicon Valley:<\/p>\n

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Il faut garder en t\u00eate qu\u2019une plateforme comme LinkedIn est viable gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 payante. Quand une page entreprise cr\u00e9e une publication, elle est peu relay\u00e9e. Ce sont principalement les abonn\u00e9s qui suivent la page qui la verront. Si l\u2019entreprise veut augmenter son trafic sur sa page, elle doit payer de la pub, tout simplement. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L’importance des des employ\u00e9s ambassadeurs<\/strong><\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 tout r\u00e9cemment, il \u00e9tait possible de \u00abcourt-circuiter\u00bb l’algorithme de LinkedIn en demandant \u00e0 ses employ\u00e9s de repartager les contenus d\u2019entreprise \u00e0 partir de leur compte personnel, mais il semble que LinkedIn ait d\u00e9tect\u00e9 ce \u00ab hack \u00bb de positionnement et d\u00e9cid\u00e9 d\u2019en r\u00e9duire la port\u00e9e.<\/p>\n

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De ce fait, le r\u00f4le des employ\u00e9s<\/a> <\/a>ambassadeurs<\/a> gagne encore plus d\u2019importance, fait valoir Renaud Margairaz. Quand un employ\u00e9 publie du contenu sur son profil personnel, c\u2019est per\u00e7u comme une cr\u00e9ation de contenu potentiellement plus accrocheuse, qui peut-\u00eatre va garder les gens \u00e0 la plateforme et donc, consommer plus de pubs. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Comme les profils personnels sont dor\u00e9navant beaucoup plus visibles que les pages d’entreprise, Renaud Margairaz conseille de les voir comme des \u00abm\u00e9diums\u00bb en eux-m\u00eames.<\/p>\n

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L\u2019enjeu revient \u00e0 identifier qui sont les meilleures personnes pour relayer des contenus sp\u00e9cifiques. Par cons\u00e9quent, on commence \u00e0 consid\u00e9rer son ou sa PDG ou chaque vice-pr\u00e9sident, comme des m\u00e9diums de communication \u00e0 part enti\u00e8re, qui ont leur angle \u00e9ditorial, leur fa\u00e7on de parler et leur sujet attitr\u00e9. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c9videmment, cette op\u00e9ration demande \u00e0 \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chie et d\u00e9velopp\u00e9e en amont, en interne, id\u00e9alement par la personne responsable des communications. Celle-ci doit penser la diffusion du message global de l’entreprise \u00e0 travers cet ensemble de canaux.<\/p>\n

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Dans cette optique, la page de l\u2019entreprise est l\u00e0 pour animer la communaut\u00e9 et montrer la culture, illustre le strat\u00e8ge. Ensuite, il y a plein d\u2019autres canaux qui doivent \u00eatre pens\u00e9s et puis mobilis\u00e9s pour des sujets pr\u00e9cis. Et c\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on arrive vraiment \u00e0 maximiser la port\u00e9e de sa marque employeur sur LinkedIn. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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\n \"LinkedIn<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tLinkedIn : Strat\u00e9gie B2B pour les pros du marketing et de la vente – Acc\u00e9l\u00e9rer la croissance de votre entreprise | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Acc\u00e9l\u00e9rez la croissance de votre entreprise avec la plateforme sociale B2B, augmentez sa visibilit\u00e9 et g\u00e9n\u00e9rez de nouveaux prospects<\/p>\n

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\n \"Canva<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCanva pour les r\u00e9seaux sociaux : Carrousel Instagram et LinkedIn – Compte Canva gratuit ou Pro | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Ma\u00eetrisez la cr\u00e9ation de carrousels : design, grilles, formats et diffusion pour g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019engagement sur Instagram et LinkedIn<\/p>\n

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\n \"LinkedIn<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tLinkedIn Ads | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9mystifiez les formats publicitaires offerts sur la plateforme et favorisez la mise en place de campagnes publicitaires performantes<\/p>\n

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