{"id":106469,"date":"2024-12-05T13:38:23","date_gmt":"2024-12-05T18:38:23","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=106469"},"modified":"2024-12-05T13:38:30","modified_gmt":"2024-12-05T18:38:30","slug":"quelles-sont-les-nouvelles-tendances-en-matiere-de-comportements-numeriques-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-nouvelles-tendances-en-matiere-de-comportements-numeriques-au-canada\/","title":{"rendered":"Quelles sont les nouvelles tendances en mati\u00e8re de comportements num\u00e9riques au Canada ?"},"content":{"rendered":"
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5 d\u00e9cembre 2024<\/p>\n

Quelques semaines apr\u00e8s le rapport NETendances 2024<\/a>\u00a0de l\u2019Acad\u00e9mie de la transformation num\u00e9rique (ATN), c’est au tour de L\u00e9ger de d\u00e9voiler les r\u00e9sultats de la nouvelle \u00e9dition de son \u00e9tude DGTL<\/a>, sur les comportements num\u00e9riques pour l\u2019ann\u00e9e 2025 des Canadiens. Voyons les tendances et les pr\u00e9visions \u00e9voqu\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

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L\u2019\u00c9tude DGTL 2025 a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour fournir des donn\u00e9es et des constats concrets sur lesquels appuyer vos strat\u00e9gies marketing pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. Ce rapport est un v\u00e9ritable alli\u00e9 pour naviguer les tendances num\u00e9riques de 2025. Apr\u00e8s trois ans \u00e0 suivre l\u2019\u00e9volution des comportements num\u00e9riques, certaines tendances se confirment, tandis que d\u2019autres prennent forme!\u00a0<\/em>\u00bb lance d’embl\u00e9e Sarah Mottet, directrice g\u00e9n\u00e9rale de L\u00e9ger DGTL.<\/p>\n<\/blockquote>\n

D\u00e9couvrons les 4 faits saillants de l’\u00e9tude :<\/p>\n

1. Plateforme num\u00e9rique : Facebook toujours en t\u00eate mais une grande distinction selon les groupes d’\u00e2ge<\/strong><\/p>\n

Commen\u00e7ons par le portrait des usages. L’occasion de se rendre compte que les traditionnels r\u00e9seaux sociaux en place restent aux premi\u00e8res places , sans d\u00e9crochage majeur (y compris X, anciennement Twitter) : Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin et Pinterest. \u00c0 noter les pouss\u00e9es significatives de Reddit (de 20 % en 2023 \u00e0 26 % de personnes ayant un compte) et Threads (14 %).<\/p>\n

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La source de l’int\u00e9gralit\u00e9 des graphiques de cet article est L\u00e9ger DGTL.<\/figcaption><\/figure>\n
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M\u00eame si Facebook n’est plus la plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des plus jeunes g\u00e9n\u00e9rations, elle reste ancr\u00e9e dans nos comportements et est souvent visit\u00e9e par r\u00e9flexe\u00a0\u00bb, d\u00e9crit le rapport.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ainsi, 63% des Canadiens utilisent Facebook au moins une fois par jour, parmi les personnes ayant un compte.<\/p>\n

Autre enseignement particuli\u00e8rement int\u00e9ressant et novateur : l’\u00e9tude a recens\u00e9 les activit\u00e9s r\u00e9alis\u00e9es sur chaque m\u00e9dias social par groupe d’\u00e2ge. L’occasion de discerner les habitudes radicalement diff\u00e9rentes entre g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n

Ainsi, les + de 45 ans vont sur Facebook en majorit\u00e9 pour parcourir leu fil d’actualit\u00e9 tandis que les 25-44 ans y vont pour vendre ou acheter (via Facebook Messenger) et que les 16-24 ans y recherchent des personnes ou des produits ou utilisent la messagerie Messenger.<\/p>\n

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2. Les employ\u00e9s deviennent les ambassadeurs de marque<\/strong><\/p>\n

Une tendance que nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 ici<\/a> ou l\u00e0<\/a> sur Isarta Infos. L\u2019\u00c9tude DGTL r\u00e9v\u00e8le ainsi que 73% des Canadiens pr\u00e9f\u00e9reraient entendre parler des produits ou services d\u2019une marque par un employ\u00e9 plut\u00f4t que par un influenceur ou un cr\u00e9ateur de contenu. Cette tendance est particuli\u00e8rement marqu\u00e9e au Qu\u00e9bec, o\u00f9 79% des r\u00e9pondants voient les employ\u00e9s comme porte-paroles authentiques et cr\u00e9dibles.<\/p>\n

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3. Instagram, plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e pour suivre des marques<\/strong><\/p>\n

Quatre r\u00e9pondants sur dix (41 %) suivent des marques ou entreprises sur les m\u00e9dias sociaux. Un chiffre en hausse de 4 points en deux ans. Sans grande surprise, c’est Instagram qui r\u00e9colte le plus de suffrages d\u00e8s qu’il s’agit de suivre une marque en ligne.<\/p>\n

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La mani\u00e8re de toucher cette audience ? Faire des publicit\u00e9s dr\u00f4les ou divertissantes (71 % des r\u00e9pondants) !<\/p>\n

4. La g\u00e9n\u00e9ration Z partag\u00e9e entre vid\u00e9o de type UGC et vid\u00e9os professionnelles<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00c9tude DGTL 2025 r\u00e9v\u00e8le enfin un \u00e9quilibre surprenant entre les pr\u00e9f\u00e9rences des 16-24 ans pour les vid\u00e9os publicitaires : 50% privil\u00e9gient les vid\u00e9os professionnelles et 50% optent pour les vid\u00e9os de type UGC (contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs).<\/p>\n

La vid\u00e9o professionnelle est jug\u00e9e plus cr\u00e9dible, mieux r\u00e9alis\u00e9e et propice \u00e0 transmettre des messages clairs, alors que celle de type UGC \u00e9tait appr\u00e9ci\u00e9e pour son authenticit\u00e9, son aspect humain et r\u00e9aliste.<\/p>\n

Aussi, parmi les autres informations glan\u00e9es, l’\u00e9tude nous apprend que 82% des r\u00e9pondants acceptent les cookies sur un site Web et que pr\u00e8s d’un Canadien sur quatre (24 %) utilisent les outils d’IA au moins une fois par semaine. Les avis sont d’ailleurs partag\u00e9s : 40 % voient son utilisation comme positive, 40 % comme n\u00e9gative et 20 % n’ont pas d’avis. Aussi, il est \u00e0 noter que 15% des 16-24 ans consultent l’intelligence artificielle comme premier r\u00e9flexe avant les moteurs de recherche pour trouver de l’information ! Assur\u00e9ment une tendance \u00e0 scruter \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

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M\u00e9thodologie<\/em><\/p>\n

Cette \u00e9tude se base sur un sondage Web r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de 4 004 r\u00e9pondants de 16 ans et plus (dont 3 003 au Canada et 1 001 aux \u00c9tats-Unis) du 5 au 17 ao\u00fbt 2024. Au Canada, les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 pond\u00e9r\u00e9s selon le sexe \u00e0 la naissance, l\u2019\u00e2ge, la r\u00e9gion, la langue maternelle, la scolarit\u00e9 et la pr\u00e9sence d\u2019enfants dans le m\u00e9nage.<\/em><\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gies<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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