{"id":106517,"date":"2024-12-10T16:37:31","date_gmt":"2024-12-10T21:37:31","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=106517"},"modified":"2024-12-10T16:37:38","modified_gmt":"2024-12-10T21:37:38","slug":"canide-publie-les-resultats-dune-etude-sur-la-diversite-et-linclusion-en-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/canide-publie-les-resultats-dune-etude-sur-la-diversite-et-linclusion-en-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Canid\u00e9 publie les r\u00e9sultats d’une \u00e9tude sur la diversit\u00e9 et l’inclusion en marketing d\u2019influence"},"content":{"rendered":"
\"\"\/<\/figure>\n

10 d\u00e9cembre 2024<\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, l\u2019\u00e9quipe de Canid\u00e9 \u00e9tudie un sujet pr\u00e9occupant dans l\u2019industrie du marketing d\u2019influence : le manque de repr\u00e9sentation de la diversit\u00e9, quelle qu\u2019elle soit, dans les campagnes au Qu\u00e9bec. Sensible \u00e0 cette r\u00e9alit\u00e9, Canid\u00e9 a men\u00e9 une \u00e9tude par le biais d\u2019un sondage, compl\u00e9t\u00e9 par pr\u00e8s de 80 influenceures qu\u00e9b\u00e9coises pour mieux saisir les r\u00e9alit\u00e9s et d\u00e9fis des cr\u00e9atrices de contenu issues de la diversit\u00e9, mais aussi pour conna\u00eetre les perceptions de celles issues de la majorit\u00e9. <\/strong><\/p>\n

Afin d’asseoir la d\u00e9marche dans un cadre structur\u00e9 et objectif, l\u2019\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e en collaboration avec la firme de recherche Polygon.\u00a0<\/p>\n

Canid\u00e9 a ensuite rassembl\u00e9 un groupe de discussion alliant influenceures et autres professionnels de l\u2019industrie pour obtenir une r\u00e9troaction provenant du terrain, de mani\u00e8re \u00e0 d\u00e9gager et d\u00e9limiter les principaux constats d\u2019analyse.<\/p>\n

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Nous croyons fermement qu\u2019il ne faut pas attendre d\u2019\u00eatre parfaits avant de communiquer sur un enjeu. \u00bb, mentionne Iris Wei, conseill\u00e8re en relations publiques et collaboratrice du projet chez Canid\u00e9 depuis ses d\u00e9buts. \u00ab Notre intention r\u00e9side dans l\u2019importance de discuter ouvertement de cette r\u00e9alit\u00e9 avec nos coll\u00e8gues et collaborateurs, afin de mieux comprendre les d\u00e9fis auxquels l\u2019industrie fait face et de d\u00e9ployer des efforts cons\u00e9quents pour favoriser un plus grand sentiment d\u2019appartenance et d\u2019inclusion pour toutes. \u00bb\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Coups d\u2019oeil quelques constats identifi\u00e9s :<\/strong><\/p>\n

1. Sous-repr\u00e9sentation et in\u00e9galit\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Les cr\u00e9atrices issues de la diversit\u00e9 font face \u00e0 une repr\u00e9sentation in\u00e9gale dans les campagnes, \u00e0 un acc\u00e8s limit\u00e9 aux opportunit\u00e9s et, souvent, \u00e0 des r\u00e9mun\u00e9rations inf\u00e9rieures. De ce fait, 80 % des influenceures issues de la diversit\u00e9 ressentent un manque de repr\u00e9sentation dans les campagnes d\u2019influence comparativement \u00e0 51 % des cr\u00e9atrices issues de la majorit\u00e9. <\/p>\n

De plus, comme les influenceures issues de la diversit\u00e9 ont g\u00e9n\u00e9ralement moins d\u2019abonn\u00e9s, il est parfois plus difficile de n\u00e9gocier des contrats d\u2019une valeur \u00e9quivalente, puisque la r\u00e9mun\u00e9ration est encore intimement li\u00e9e \u00e0 la port\u00e9e, c\u2019est-\u00e0-dire, au nombre d\u2019abonn\u00e9s.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n

2. Pression et responsabilit\u00e9s accrues<\/strong><\/p>\n

La promotion de la diversit\u00e9 repose en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale sur les cr\u00e9atrices issues de la diversit\u00e9, qui ressentent une pression de porter et d\u00e9fendre cet enjeu. Alors que 70 % des cr\u00e9atrices de la majorit\u00e9 affirment ne jamais aborder les enjeux de diversit\u00e9 avec leur communaut\u00e9,\u00a0 50 % des cr\u00e9atrices de la diversit\u00e9 disent se sentir responsables d\u2019entretenir cette conversation.\u00a0\u00a0<\/p>\n

3. Le risque de \u00ab diversity-washing \u00bb<\/strong><\/p>\n

Les cr\u00e9atrices issues de la diversit\u00e9 ont exprim\u00e9 des pr\u00e9occupations quant \u00e0 l\u2019opportunisme des marques, qui peuvent \u00e0 l\u2019occasion faire usage de la diversit\u00e9 \u00e0 des fins commerciales, sans prendre d\u2019engagements r\u00e9els envers le changement. Ce manque de sinc\u00e9rit\u00e9 dans les d\u00e9marches suscite, chez elles, inconfort et scepticisme.\u00a0<\/p>\n

Cela dit, il est important de noter que 90 % des influenceures issues de la diversit\u00e9 (contre 79 % des influenceures de la majorit\u00e9) ont remarqu\u00e9 une \u00e9volution positive face \u00e0 la repr\u00e9sentation de la diversit\u00e9 dans les campagnes d\u2019influence des derni\u00e8res ann\u00e9es.\u00a0<\/p>\n

De plus, la majorit\u00e9 des influenceures sond\u00e9es s\u2019entendent pour dire que la responsabilit\u00e9 d\u2019assurer une bonne repr\u00e9sentation repose principalement sur les agences et les annonceurs. <\/p>\n

Sur cette m\u00eame lanc\u00e9e, Canid\u00e9 participe \u00e0 l\u2019\u00e9laboration de la Charte \u00e9thique en marketing d\u2019influence, initi\u00e9e et dirig\u00e9e par l\u2019agence Clark Influence, qui vise \u00e0\u00a0 promouvoir de meilleures pratiques dans l\u2019industrie.\u00a0<\/p>\n

Bas\u00e9 sur les nombreux constats qui d\u00e9coulent de ce projet d\u2019envergure en constante \u00e9volution, Canid\u00e9 encourage les annonceurs, les coll\u00e8gues de l\u2019industrie ainsi que les cr\u00e9atrices de contenu \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ces in\u00e9galit\u00e9s et \u00e0 collaborer activement \u00e0 r\u00e9soudre ces enjeux, en priorisant une approche ouverte et inclusive dans l’ensemble des activit\u00e9s reli\u00e9es au marketing d\u2019influence. <\/p>\n

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Collectivement, prenons le temps d\u2019analyser nos pratiques, nos recommandations clients, nos concepts cr\u00e9atifs et r\u00e9fl\u00e9chissons aux initiatives et aux solutions concr\u00e8tes qui peuvent \u00eatre mises en place \u00bb, explique Sarah Matte, directrice relations publiques et marketing d\u2019influence chez Canid\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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