{"id":106555,"date":"2025-01-16T04:45:00","date_gmt":"2025-01-16T09:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=106555"},"modified":"2025-01-16T04:46:31","modified_gmt":"2025-01-16T09:46:31","slug":"dur-moment-a-passer-dans-le-monde-de-la-pub-et-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/dur-moment-a-passer-dans-le-monde-de-la-pub-et-du-marketing\/","title":{"rendered":"Dur moment \u00e0 passer dans le monde de la pub et du marketing"},"content":{"rendered":"
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\u00abL\u2019industrie publicitaire traverse une crise qui est sans pr\u00e9c\u00e9dent\u00bb, dit Jonathan Nicolas, pr\u00e9sident de l’agence GLO. (Source : Tima Miroshnichenko, Pexels)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

13 janvier 2025<\/p>\n

Le PDG de la Banque nationale a beau dire qu’il \u00abn\u2019est pas le temps de paniquer\u00a0\u00bb, dans sa plus r\u00e9cente adresse sur l’\u00e9conomie<\/a>, force est d\u2019admettre que la stagnation p\u00e8se sur le monde de la pub et du marketing. Deux strat\u00e8ges num\u00e9riques ont r\u00e9cemment t\u00e9moign\u00e9 de l\u2019impact de ce ralentissement sur les agences et leurs travailleurs. \u00a0<\/strong><\/p>\n

Quand l\u2019\u00e9conomie stagne, tous les secteurs d\u2019activit\u00e9s sont \u00e9videmment affect\u00e9s. Toutefois, il semble que l\u2019industrie du marketing y soit particuli\u00e8rement vuln\u00e9rable. C\u2019est ce que s\u2019\u00e9vertue \u00e0 dire Jonathan Nicolas, le fondateur de l’agence GLO, dans ces r\u00e9centes interventions LinkedIn.<\/p>\n

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L\u2019industrie publicitaire traverse une crise qui est sans pr\u00e9c\u00e9dent, annonce-t-il dans une vid\u00e9o<\/a> du 10 d\u00e9cembre dernier. En 2024, les budgets marketing des entreprises sont tomb\u00e9s \u00e0 7,7% de leur chiffre d\u2019affaires, un des niveaux les plus bas de la derni\u00e8re d\u00e9cennie. M\u00eame au pire de la pand\u00e9mie, les investissements dans les agences et les talents internes n\u2019avaient jamais \u00e9t\u00e9 aussi faibles.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Le pr\u00e9sident de GLO pointe vers un autre chiffre inqui\u00e9tant, provenant cette fois de l’A2C, soutenant que 63% des agences auraient fait des mises \u00e0 pied en 2024. Avec une pr\u00e9vision de croissance \u00e9conomique de 1,5% pour l’ann\u00e9e prochaine au Qu\u00e9bec, Jonathan Nicolas n’entrevoit pas de \u00abrelance\u00bb en 2025.<\/p>\n

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Dans une publication r\u00e9cente sur le groupe Facebook des Pros du Web<\/a>, Rachel Houde Simard a t\u00e9moign\u00e9 de l\u2019impact direct de ce ralentissement sur les professionnels de la pub et du marketing :<\/p>\n

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Je ne vous apprends rien quand je vous dis que l\u2019\u00e9conomie rush, et \u00e7a impacte directement notre industrie. Les demandes d\u2019aide [au BEC] augmentent de beaucoup, mais les dons diminuent autant, donc j\u2019ai d\u00fb choisir d\u2019y consacrer mon \u00e9nergie pour m\u2019assurer que personne de notre communaut\u00e9 ne souffre. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Impliqu\u00e9e au BEC depuis plusieurs ann\u00e9es, Rachel Houde Simard est depuis cette ann\u00e9e directrice r\u00e9gionale du BEC-NABS.<\/p>\n

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On re\u00e7oit de plus en plus de demandes d\u2019aide de pigistes en cr\u00e9ation qui n\u2019arrivent pas \u00e0 rejoindre les deux bouts par manque de mandats. Trop de pigistes, pas assez de travail\u2026 Des professionnels en m\u00e9dia traditionnel qui ne r\u00e9ussissent pas \u00e0 trouver de nouveaux postes\u2026 \u00c7a tient l\u2019\u00e9quipe occup\u00e9e, et mon r\u00f4le est d\u2019assurer qu\u2019on puisse tout financer pour que personne au Qu\u00e9bec ne tombe entre les cracks. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019IA, l\u2019\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce<\/strong><\/p>\n

Au-del\u00e0 du ralentissement \u00e9conomique, Jonathan Nicolas voit un probl\u00e8me \u00ab technologique \u00bb beaucoup plus profond, qui gr\u00e8ve actuellement le monde du marketing.<\/p>\n

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L\u2019\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce, c\u2019est l\u2019intelligence artificielle. Une \u00e9tude r\u00e9cente de Statistique Canada r\u00e9v\u00e8le que 57 % des emplois dans le secteur des services professionnels, donc comme les agences de pub, sont \u00e0 risque de substitution. C’est la deuxi\u00e8me industrie la plus \u00e0 risque au Canada. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Le pr\u00e9sident de GLO explique que pour masquer les gains de productivit\u00e9 li\u00e9 \u00e0 l\u2019IA, les agences ont fait un virage vers la \u00abproductification\u00bb, ce qui signifie qu\u2019ils vendent leur service selon des tarifs forfaitaires plut\u00f4t qu\u2019un taux horaire.<\/p>\n

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C’est une strat\u00e9gie qui a ses limites et qui pellette le probl\u00e8me par en avant. (\u2026) Avec l’IA, les clients peuvent d\u00e9sormais faire eux-m\u00eames plusieurs t\u00e2ches complexes pour lesquelles ils ont \u00e9t\u00e9 surfactur\u00e9s pendant ce temps-l\u00e0. Pour trouver des vraies solutions, on va vouloir \u00eatre transparents et se poser les vraies questions,\u00a0\u00bb ajoute-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les agences devront r\u00e9inventer leur offre de service. Une situation que certains professionnels trouveront d\u00e9stabilisante.<\/p>\n

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La personne la plus comp\u00e9tente ne sera pas n\u00e9cessairement celle avec le plus d’exp\u00e9rience, mais celle qui est la plus \u00e0 jour.\u00a0(\u2026) Il faudra devenir les champions de la formation continue. \u00bb <\/p>\n<\/blockquote>\n

Souhaitons \u00e0 l\u2019industrie de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et aussi de solidarit\u00e9, pour faire face \u00e0 tous ces d\u00e9fis!<\/p>\n

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\n \"IA<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tIA et droit : responsabilit\u00e9, protection des donn\u00e9es et droit d\u2019auteur | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Explorez les d\u00e9fis juridiques de l'IA avec une analyse de la responsabilit\u00e9 civile, du droit d\u2019auteur et de la protection des renseignements<\/p>\n

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\n \"IA<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tIA : Comment l\u2019int\u00e9grer efficacement dans votre organisation | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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