{"id":107090,"date":"2025-03-06T03:10:00","date_gmt":"2025-03-06T08:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=107090"},"modified":"2025-03-19T08:02:07","modified_gmt":"2025-03-19T12:02:07","slug":"creation-publicitaire-pourquoi-insubordination-a-choisi-detre-un-atelier-plutot-quune-agence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/creation-publicitaire-pourquoi-insubordination-a-choisi-detre-un-atelier-plutot-quune-agence\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ation publicitaire: pourquoi Insubordination a choisi d’\u00eatre un atelier plut\u00f4t qu’une agence"},"content":{"rendered":"
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(Cr\u00e9dit : Philippe Richelet, shoot studio)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

3 mars 2025<\/p>\n

\u00c0 l\u2019ombre des grandes firmes de publicit\u00e9, se d\u00e9veloppe un mod\u00e8le de micro-agences fond\u00e9es par un petit noyau de cr\u00e9ateurs ind\u00e9pendants qui forment leurs alliances au gr\u00e9 des mandats. Nous avons parl\u00e9 \u00e0 l’un de ces \u00ab\u00e9lectrons libres\u00bb de la cr\u00e9ation publicitaire: \u00abl’atelier\u00bb Insubordination, fond\u00e9 il y a 5 ans par l’artiste visuel Simon Beaudry et la r\u00e9dactrice Catherine Martellini.<\/strong><\/p>\n

Simon Beaudry et Catherine Martellini, qui sont un couple dans la vie, ont d\u00e9cid\u00e9 de fonder leur propre agence de cr\u00e9ation en 2019, selon un mod\u00e8le que l\u2019on voit de plus en plus : deux cr\u00e9ateurs ind\u00e9pendants, sans grande structure ou employ\u00e9s, qui choisissent de s\u2019entourer de collaborateurs au gr\u00e9 des mandats.<\/p>\n

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Notre r\u00e9seau principal est constitu\u00e9 de Catherine et moi \u00e0 la cr\u00e9ation, explique celui qui a \u00e9t\u00e9 directeur de cr\u00e9ation de l’agence K72 dans une autre vie. Nous pouvons faire la r\u00e9daction, la conception, la direction artistique et le design par nous-m\u00eames. Nous avons une garde rapproch\u00e9e de 5 \u00e0 10 collaborateurs r\u00e9guliers pour nos diverses expertises; strat\u00e9gie, conception, design, programmation, direction photo, montage, etc. \u00bb indique Simon Beaudry.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour nommer cette petite unit\u00e9 op\u00e9rationnelle, le couple de cr\u00e9atifs a choisi le vocable \u00ab d’atelier de cr\u00e9ation \u00bb, d\u00e8s la mise en ligne de son site.<\/p>\n

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Nous sommes pr\u00e9sents du d\u00e9but \u00e0 la fin d\u2019un projet, de la strat\u00e9gie d\u2019affaires \u00e0 la production finale, explique Catherine Martellini, qui a \u00e9t\u00e9 traductrice et journaliste avant de cofonder Insubordination. Nous sommes tr\u00e8s hands on<\/em>. Et donc, se d\u00e9signer ainsi, \u00e7a avait beaucoup de sens pour nous.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Catherine Martellini, r\u00e9dactrice, cofondatrice et directrice du contenu<\/em><\/em> d’Insubordination (cr\u00e9dit: \u00c9l\u00e9onore Menga)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Simon Beaudry ajoute au portrait:<\/p>\n

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 En nommant notre entreprise Insubordination, il y avait l\u2019id\u00e9e de s\u2019opposer \u00e0 quelque chose qui existe. Remplacer le mot agence au profit d\u2019atelier, \u00e7a allait aussi dans ce sens-l\u00e0. Puis nous faisons tout par nous-m\u00eames, comme l\u2019artisan dans son atelier. \u00bb    <\/p>\n<\/blockquote>\n

Un r\u00e9seau diversifi\u00e9 et r\u00e9silient<\/strong><\/p>\n

Le couple est loin d\u2019\u00eatre seul dans sa d\u00e9marche. Simon Beaudry fait valoir que, depuis la pand\u00e9mie, plusieurs cr\u00e9ateurs ont quitt\u00e9 le monde des agences.<\/p>\n

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L\u2019industrie publicitaire n\u2019est plus uniquement le fait de quelques grosses agences Sid Lee, LG2 ou Cossette. Le paysage s’est fragment\u00e9. Je vois de plus en plus de cr\u00e9ateurs faire comme nous et se lancer \u00e0 leur compte. \u00bb  <\/p>\n<\/blockquote>\n

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Simon Beaudry, directeur de cr\u00e9ation et artiste visuel, cofondateur d’Insubordination (cr\u00e9dit : \u00c9l\u00e9onore Menga)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Celui qui a fait son chemin dans les grandes agences (designer graphique de Sid Lee, directeur artistique de DentsuBos et directeur de cr\u00e9ation de K72) rappelle que le milieu de la pub peut \u00eatre tr\u00e8s dur envers les cr\u00e9ateurs vieillissants, car ils sont progressivement \u00e9cart\u00e9s au profit de cr\u00e9ateurs plus jeunes et moins co\u00fbteux. Dans la foul\u00e9e, il reconna\u00eet que les cr\u00e9ateurs d\u2019exp\u00e9rience ont eux aussi de bonnes raisons de suivre leur propre chemin:<\/p>\n

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Je vois beaucoup de cr\u00e9ateurs d\u2019agence qui sont frustr\u00e9s d\u2019\u00eatre pris dans une forme de carcan o\u00f9 c\u2019est dur de faire des projets personnels ou de collaborer avec une agence concurrente. C\u2019est d\u2019ailleurs ce qui nous motivait au d\u00e9part : la volont\u00e9 de sortir de ce carcan. Il n’y a pas de raison qu’on ne puisse pas collaborer avec tels agence, studio de design ou maison de production. Aujourd\u2019hui, la fronti\u00e8re entre la cr\u00e9ation artistique plus personnelle et la cr\u00e9ation plus\u2026 commerciale, disons, est beaucoup plus flou. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Avec le recul, Simon Beaudry reconna\u00eet que son atelier reproduit sans doute un certain \u00abpatern<\/em>\u00bb.<\/p>\n

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Bien s\u00fbr, chaque nouvelle agence qui na\u00eet tente de s\u2019approprier une phrase ou une formule pour dire combien elle est diff\u00e9rente des autres, et nous participons sans doute un peu \u00e0 \u00e7a. Toutefois, si je regarde dans les derniers 5 \u00e0 10 ans, je constate que de plus en plus de tr\u00e8s petites agences voient le jour, sous notre mod\u00e8le. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Simon Beaudry et Catherine Martellini font eux-m\u00eames partis de ce r\u00e9seau de microagences et de travailleurs ind\u00e9pendants; et tout compte fait, cet \u00e9cosyst\u00e8me s\u2019av\u00e8re diversifi\u00e9 et r\u00e9silient.  <\/p>\n

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On sait qu\u2019on peut rebondir si on perd un client ou si un mandat se termine, fait valoir la r\u00e9dactrice. Nous n\u2019avons pas d\u2019employ\u00e9s sous notre responsabilit\u00e9, donc nous pouvons aller dans une toute autre direction, au gr\u00e9 des projets ou de notre inspiration. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Inspir\u00e9s, ils le sont assur\u00e9ment, pour avoir port\u00e9, en 5 ans, des projets \u00abtransdisciplinaires\u00bb riches et \u00e9clat\u00e9s tels que le documentaire \u00abPI\u00c8CES, une visite pi\u00e8ce par pi\u00e8ce<\/a>\u00bb du Th\u00e9\u00e2tre Denise-Pelletier, la campagne \u00abL’universit\u00e9 de chez vous\u00bb<\/a> pour l’Universit\u00e9 T\u00c9LUQ et la campagne \u00abCe qui vous habite<\/a>\u00bb pour JCPerreault, mobilier personnalisable. <\/p>\n

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