{"id":107205,"date":"2025-03-06T04:10:00","date_gmt":"2025-03-06T09:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=107205"},"modified":"2025-03-19T08:27:50","modified_gmt":"2025-03-19T12:27:50","slug":"video-et-television-quelles-sont-les-nouvelles-tendances-de-consommation-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/video-et-television-quelles-sont-les-nouvelles-tendances-de-consommation-au-canada\/","title":{"rendered":"Vid\u00e9o et t\u00e9l\u00e9vision : Quelles sont les nouvelles tendances de consommation au Canada ?"},"content":{"rendered":"
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Que faut-il retenir de la plus r\u00e9cente enqu\u00eate de l\u2019Observateur des technologies m\u00e9dias<\/a> (OTM) de CBC\/Radio-Canada ? Voici les 5 enseignements qui peuvent int\u00e9resser les professionnels du marketing et des communications.<\/strong><\/p>\n

1. Les anglophones sont plus susceptibles d’avoir plusieurs t\u00e9l\u00e9viseurs<\/strong><\/p>\n

Premier apprentissage : plus de la moiti\u00e9 des Canadiens (56 %) poss\u00e8dent plus d’un t\u00e9l\u00e9viseur \u00e0 la maison. M\u00eame s’il existe des nuances. Ainsi, les anglophones (67 %) ont une plus grande probabilit\u00e9 d’en avoir plusieurs que les francophones (55 %). <\/p>\n

Les Canadiens de Prairies (72 %), les m\u00e9nages ais\u00e9s (revenus > 150 000 $, 80 %) et les m\u00e9nages avec des enfants (66 %) sont \u00e9galement des profils plus \u00e9quip\u00e9s que la moyenne.<\/p>\n

2. La moiti\u00e9 de la g\u00e9n\u00e9ration Z utilisent des bloqueurs de publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Tous appareils confondus, un tiers (32 %) des internautes canadiens ont install\u00e9 un bloqueur de publicit\u00e9. Sauf que, l\u00e0 encore, la proportion est loin d’\u00eatre uniforme \u00e0 travers la population. En r\u00e9sum\u00e9, plus les personnes sont jeunes et plus elles utilisent un bloqueur lors de leur navigation sur Internet. <\/p>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z (18-27 ans) et Y (28-44 ans) \u00e9tant celles qui y ont le plus recours (respectivement 51 % et 42 %).<\/p>\n

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Source : OTM 2024-2025<\/figcaption><\/figure>\n

3. L’essor des \u00ab\u00a0microvid\u00e9os\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

Popularis\u00e9es par Tik Tok, les microvid\u00e9os diffus\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux sont devenues tr\u00e8s populaires aupr\u00e8s des Canadiens : pr\u00e8s des deux tiers en regardent (64 %).<\/p>\n

Fait surprenant, l’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le des diff\u00e9rences notables entre les plateformes selon le genre. Ainsi, les hommes pr\u00e9f\u00e8rent les \u00ab\u00a0Shorts\u00a0\u00bb sur Youtube (54 % vs 35 %) tandis que les femmes sont plus enclines \u00e0 regarder des \u00ab\u00a0Reels\u00a0\u00bb sur Instagram (38 % vs 29 %) ou sur Tik Tok (29 % vs 18 %).<\/p>\n

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Source : OTM 2024-2025<\/figcaption><\/figure>\n

4. La fatigue des abonnements ?<\/strong><\/p>\n

Si la grande majorit\u00e9 des Canadiens (76 %) sont abonn\u00e9s \u00e0 des services de vid\u00e9o sur demande par abonnement (type Netflix, Disney+, Crave, Prime Vid\u00e9o, Paramount+ etc.), il est \u00e0 noter que le cumul du nombre d’abonnements a diminu\u00e9 sur ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/p>\n

En 2022, 32 % avaient souscrits \u00e0 quatre services diff\u00e9rents contre plus que 27 % cette ann\u00e9e. Volont\u00e9 de faire des \u00e9conomies ou fin de la p\u00e9riode de d\u00e9couverte des nouveaux services ? Notons toutefois que les anglophones cumulent en moyenne bien plus d’abonnements que les francophones.<\/p>\n

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Source : OTM 2024-2025<\/figcaption><\/figure>\n

5. Un int\u00e9r\u00eat croissant pour la t\u00e9l\u00e9vision en ligne seulement<\/strong><\/p>\n

Environ trois m\u00e9nages canadiens sur dix n\u2019utilisent pas les services de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle ou la captation
par antenne \u00e0 leur domicile et choisissent plut\u00f4t des services en ligne, notamment la vid\u00e9o sur demande par abonnement et les cha\u00eenes FAST.<\/p>\n

Une tendance en constante progression sur ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

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D\u00e9couvrez l’\u00e9tude compl\u00e8te sur le site<\/a> de l’Observateur des technologies m\u00e9dias.<\/p>\n

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M\u00e9thodologie<\/em><\/p>\n

L\u2019OTM mesure l\u2019adoption et l\u2019utilisation des technologies m\u00e9dias par les Canadiens \u00e0 deux moments pr\u00e9cis. \u00c0 l\u2019automne, des entrevues t\u00e9l\u00e9phoniques sont men\u00e9es aupr\u00e8s de 7 500 Canadiens (3 750 francophones et 3 750 anglophones). Pour suivre l\u2019\u00e9volution du paysage m\u00e9diatique au cours de l\u2019ann\u00e9e, un deuxi\u00e8me sondage t\u00e9l\u00e9phonique est r\u00e9alis\u00e9 au printemps aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon ind\u00e9pendant de 4 000 Canadiens (2 000 francophones et 2 000 anglophones).<\/em><\/p>\n

Les r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s ici sont bas\u00e9s sur le sondage d’automne 2024 r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de 8 292 r\u00e9pondants canadiens (dont 3 547 utilisateurs de cellulaire uniquement) dans toutes les r\u00e9gions du Canada. Les r\u00e9sultats, fond\u00e9s sur l\u2019\u00e9chantillon total de 8 292 anglophones, sont pr\u00e9cis \u00e0 1,5 de pourcentage pr\u00e8s, 19 fois sur 20<\/em><\/p>\n

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\n \"D\u00e9ployer<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tD\u00e9ployer sa strat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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B\u00e2tissez une strat\u00e9gie vid\u00e9o gagnante : cible, formats, recette de publication, IA, d\u00e9clinaisons et analyse de performance<\/p>\n

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\n \"CapCut<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCapCut : initiation au montage vid\u00e9o sur mobile | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"Canva<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCanva pour les r\u00e9seaux sociaux : Montage vid\u00e9o & cr\u00e9ation d\u2019un Reel – Compte Canva gratuit ou Pro | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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R\u00e9alisez des vid\u00e9os attrayantes et cr\u00e9ez des Reels pour maximiser l\u2019impact sur les r\u00e9seaux sociaux<\/p>\n

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