{"id":107297,"date":"2025-03-27T09:10:00","date_gmt":"2025-03-27T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=107297"},"modified":"2025-03-28T14:44:36","modified_gmt":"2025-03-28T18:44:36","slug":"la-publicite-audio-arrive-t-elle-enfin-a-maturite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-publicite-audio-arrive-t-elle-enfin-a-maturite\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 audio arrive-t-elle enfin \u00e0 maturit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"
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(Cr\u00e9dit : David Himbert)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

20 mars 2025<\/p>\n

Apr\u00e8s des d\u00e9buts aux allures de farwest, o\u00f9 chacun devait trouver ses commanditaires \u00e0 la pi\u00e8ce, l\u2019offre de placement publicitaire s\u2019est structur\u00e9e dans le monde du balado et de la radio en ligne. Nous avons fait le point sur la question avec St\u00e9phane Berthomet, un an et demi apr\u00e8s la cr\u00e9ation de son agence de publicit\u00e9 audio \u00abnative\u00bb Podpass<\/a>. Entrevue.   <\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : En plus du ralentissement \u00e9conomique, voil\u00e0 que la guerre des tarifs avec les \u00c9tats-Unis frappe de plein fouet les entreprises. Est-ce que \u00e7a les rend plus frileuses \u00e0 investir dans la publicit\u00e9 audio?<\/strong><\/p>\n

St\u00e9phane Berthomet:<\/strong> Au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, je craignais effectivement de voir une contraction des budgets publicitaires. Or, ce n\u2019est pas exactement ce que je vois. Beaucoup de PME se retournent vers des agences qu\u00e9b\u00e9coises, de petites et de moyennes tailles, pour faire des campagnes publicitaires ici au Qu\u00e9bec, pour \u00eatre plus proches de leurs clients. Avec la guerre tarifaire, elles se sont rendues compte qu’il y avait un int\u00e9r\u00eat \u00e0 se positionner dans l’esprit du public, comme un produit qu\u00e9b\u00e9cois. Donc \u00e7a, c’est super positif.<\/p>\n

Dans nos derni\u00e8res discussions avec des nouveaux clients, ceux-ci me disent vouloir prendre une part de leur budget Google en r\u00e9f\u00e9rencement SEO et l’amener sur une campagne de notori\u00e9t\u00e9 ou pour l’amener sur une campagne dans les balados. Depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, les budgets de nos campagnes publicitaires audio ont \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par deux. Et notre chiffre d\u2019affaires, par quatre – depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019offre de placement publicitaire s\u2019est structur\u00e9e. Quelles sont les options offertes aux marques ?<\/strong><\/p>\n

S. B.:<\/strong> La grosse tendance qui se d\u00e9gage, c’est le fait que les animateurs et les animatrices lisent un message qu’on a convenu avec la marque. Ce message est si bien int\u00e9gr\u00e9 au contenu du balado qu’il est pris par l’auditoire comme une recommandation plut\u00f4t qu\u2019une publicit\u00e9. C\u2019est la strat\u00e9gie que l\u2019on privil\u00e9gie.<\/p>\n

Les entreprises peuvent aussi recourir \u00e0 l’insertion programmatique. \u00c7a permet d’avoir une sorte d’attaque massive sur ton message. L\u2019avantage est de toucher une masse de clients potentiels tr\u00e8s importants. L’inconv\u00e9nient est que le message est beaucoup plus m\u00e9canique. Parfois, la publicit\u00e9 ne fit pas avec le contenu du balado. On est plus proche de la publicit\u00e9 traditionnelle. <\/p>\n

Nous avons \u00e9galement un partenariat avec QUB radio, qui offre un mod\u00e8le d\u2019annonceurs maison, qui lit la publicit\u00e9. C’est un message qui est beaucoup plus organique [que la programmatique] parce qu’il est d\u00e9livr\u00e9 au cours de l’\u00e9mission. On revient \u00e0 un mod\u00e8le qui existait il y a tr\u00e8s longtemps en radio.<\/p>\n

Qu\u2019advient-il du balado de marque ? Est-il pass\u00e9 de mode ?<\/strong><\/p>\n

S. B. : <\/strong>Il y a quelques ann\u00e9es, il est vrai qu\u2019il y a eu un engouement un peu irrationnel pour le balado de marque. Chaque marque avait l\u2019impression qu\u2019elle devait avoir son balado, sans r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la raison ou aux objectifs \u00e0 atteindre. Le march\u00e9 est en train de se rationaliser.<\/p>\n

Avant de produire une balado de marque, l\u2019entreprise va se demander combien \u00e7a co\u00fbte et quelle audience elle veut rejoindre. Les marques attendent des chiffres en retour. Ensuite, si elles n’investissent pas un pourcentage raisonnable de leur budget sur l’acquisition d’\u00e9coute, elles vont se retrouver avec un contenu qui va avoir co\u00fbt\u00e9 tr\u00e8s cher et qui va \u00eatre tr\u00e8s peu \u00e9cout\u00e9. Cela dit, il y a encore beaucoup d’agences cr\u00e9atives qui continuent de produire des balados pour de grandes entreprises au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

Comment vois-tu l\u2019avenir de l\u2019audio comme v\u00e9hicule publicitaire?<\/strong><\/p>\n

S. B. : <\/strong>D\u2019un point de vue marketing, je crois qu\u2019on assiste \u00e0 un retour \u00e0 la sinc\u00e9rit\u00e9 et \u00e0 l’int\u00e9grit\u00e9. Les entreprises se rendent compte qu\u2019en payant pour du SEO et de la publicit\u00e9, elles ont perdu ce lien si important avec un vrai client.<\/p>\n

Notre approche sur les campagnes publicitaires repose sur 2 axes principaux : on peut construire des campagnes en notori\u00e9t\u00e9, puis en acquisition de client\u00e8le, avec la diffusion de lien ou de code de promotion dans la description des balados.<\/p>\n

On est \u00e0 mi-chemin entre le partenariat et la publicit\u00e9 traditionnelle, dans un mode de consommation qui est vraiment du registre de la confiance et de la construction d’un lien tr\u00e8s sinc\u00e8re et int\u00e8gre entre la marque et sa client\u00e8le. Je crois que \u00e7a r\u00e9pond \u00e0 un besoin du march\u00e9.<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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\n \"Cr\u00e9er<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCr\u00e9er son premier podcast : de l’id\u00e9ation \u00e0 la promotion | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9couvrez les incontournables du balado, allant des axes communicationnels \u00e0 privil\u00e9gier jusqu\u2019aux enjeux techniques et promotionnels.<\/p>\n

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