{"id":10735,"date":"2014-11-13T04:02:36","date_gmt":"2014-11-13T09:02:36","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=10735"},"modified":"2014-11-13T22:22:21","modified_gmt":"2014-11-14T03:22:21","slug":"publicite-en-ligne-la-perception-negative-des-canadiens-est-elle-erronee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-en-ligne-la-perception-negative-des-canadiens-est-elle-erronee\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 en ligne: la perception n\u00e9gative des Canadiens est-elle erron\u00e9e?"},"content":{"rendered":"

\"futuriste\"<\/a>11 novembre 2014 – Dans une \u00e9tude command\u00e9e par l’organisme<\/span> Les normes canadiennes de la publicit\u00e9<\/a> quant \u00e0\u00a0la perception de la publicit\u00e9 au Canada, les 1 275 Canadiens consult\u00e9s en ligne concluent globalement que cette forme de communication\u00a0est un moteur \u00e9conomique incontournable pour les m\u00e9dias, que l’exactitude des informations transmises et le sexisme sont durement jug\u00e9s alors que la publicit\u00e9 en ligne a plut\u00f4t mauvaise r\u00e9putation pour pr\u00e8s de la moiti\u00e9 d’entre eux.<\/span><\/strong><\/p>\n

D’abord l’argument \u00e9conomique. Bien que 86% des Canadiens consid\u00e8rent la publicit\u00e9 comme un \u00e9l\u00e9ment essentiel et positif pour\u00a0l’\u00e9conomie du pays, ils sont pratiquement aussi nombreux \u00e0 dire qu’ils cesseraient de consommer le\u00a0produit\u00a0d’une entreprise si celle-ci diffusait un message inacceptable \u00e0 leurs yeux.<\/p>\n

Des\u00a0messages publicitaires mensongers, offensants et\/ou m\u00e9prisants pour les groupes minoritaires font \u00e9videmment partie des comportements r\u00e9pr\u00e9hensibles \u00e0 neutraliser. Pour combler cette absence de vertu et de bon go\u00fbt, les Canadiens sont majoritairement favorables \u00e0 une r\u00e8glementation pour les comportements d\u00e9viants en mati\u00e8re de probit\u00e9 publicitaire.<\/p>\n

Outre ces truismes depuis longtemps connus, le sondage r\u00e9v\u00e8le un aspect r\u00e9v\u00e9lateur de la m\u00e9fiance\u00a0que certains Canadiens peuvent entretenir avec le Web en g\u00e9n\u00e9ral, et la publicit\u00e9 num\u00e9rique en particulier.<\/p>\n

Pourtant, et c’est le responsable du sondage pour The Gandalf Group qui le dit, les normes publicitaires canadiennes s’appliquent aussi \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne:<\/p>\n

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Les normes publicitaires sont extr\u00eamement importantes pour les Canadiens, et plus de 80% d’entre eux sont conscients qu’il existe des r\u00e8gles auxquelles les publicitaires doivent se conformer. Mais la plupart des sond\u00e9s ne croient pas que les m\u00eames normes s’appliquent \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne autant qu’\u00e0 celle diffus\u00e9e dans les m\u00e9dias traditionnels.<\/span><\/p>\n

– David Herle<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

L’explication principale de cette m\u00e9fiance est pourtant simple \u00e0 circonscrire. Alors que pr\u00e8s de 50% des gens affirment avoir confiance seulement si une\u00a0publicit\u00e9 en ligne ressemble \u00e0 celle vue \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou dans un journal imprim\u00e9, le sondage admet implicitement – et plusieurs \u00e9tudes publi\u00e9es ant\u00e9rieurement dans Isarta Infos le prouvent – qu’il y a \u00e0 cet \u00e9gard une fracture nette entre les g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n

Les plus jeunes, qui sont n\u00e9s avec le Web, consomment majoritairement\u00a0beaucoup moins\u00a0de m\u00e9dias traditionnels que leurs a\u00een\u00e9s. Leur niveau de confiance envers Internet et sa culture – donc sa connaissance effective – est largement sup\u00e9rieur aux g\u00e9n\u00e9rations ant\u00e9rieures dont la confiance est spontan\u00e9ment tourn\u00e9e vers\u00a0m\u00e9dias dits traditionnels.<\/p>\n

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<\/div>\n

Pour t\u00e9l\u00e9charger Le sondage de NCP: points de vue des consommateurs sur la publicit\u00e9 2014<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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