{"id":107857,"date":"2025-04-29T16:02:20","date_gmt":"2025-04-29T20:02:20","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=107857"},"modified":"2025-04-29T16:02:49","modified_gmt":"2025-04-29T20:02:49","slug":"on-touche-du-bois-la-nouvelle-campagne-de-rona-pour-soutenir-les-equipes-canadiennes-en-series","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/on-touche-du-bois-la-nouvelle-campagne-de-rona-pour-soutenir-les-equipes-canadiennes-en-series\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0On touche du bois\u00a0\u00bb: La nouvelle campagne de Rona pour soutenir les \u00e9quipes canadiennes en s\u00e9ries"},"content":{"rendered":"
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29 avril 2025<\/p>\n

RONA, commanditaire du Canadien de Montr\u00e9al et des Oilers d\u2019Edmonton, a lanc\u00e9 vendredi dernier une campagne nationale pour soutenir les deux \u00e9quipes dans leur course vers la victoire. Alors que le Canadien s\u2019est fray\u00e9 un chemin inesp\u00e9r\u00e9 jusqu\u2019aux s\u00e9ries et que les Oilers aspirent eux aussi aux grands honneurs, RONA invite tous les partisans \u00e0 poser un geste symbolique pour porter chance \u00e0 leur \u00e9quipe : toucher du bois.<\/strong><\/p>\n

Ainsi, cette superstition devient un rituel collectif, rendu accessible, visible et engageant gr\u00e2ce \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019activations l\u00e0 o\u00f9 les fans vivent leur passion.<\/p>\n

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Chez RONA, le bois fait partie de notre ADN. On veut que tous les partisans puissent y toucher, litt\u00e9ralement. Cette campagne, c\u2019est une mani\u00e8re simple et 100% RONA, de s\u2019unir derri\u00e8re nos \u00e9quipes. Que ce soit en magasin, en route vers l\u2019ar\u00e9na ou dans son salon, tout le monde peut toucher du bois. Et, si on est assez superstitieux, penser que chaque victoire est d\u00fb \u00e0 ce rituel \u00bb, mentionne Catherine Laporte, Vice-Pr\u00e9sidente Principale, Marketing & Exp\u00e9rience Client de RONA.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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La campagne prend vie depuis le 24 avril avec une premi\u00e8re activation symbolique : une immense palette de bois install\u00e9e sur la Place des Canadiens devant le Centre Bell, et au Fan Park devant le Rogers Place, invitant les partisans \u00e0 venir litt\u00e9ralement \u00ab toucher du bois \u00bb avant les matchs. \u00c0 Montr\u00e9al, les partisans sur place lors des deux matchs \u00e0 domicile ont peut-\u00eatre m\u00eame eu l\u2019occasion de voir Mike toucher du bois, ou de le croiser dans les estrades.<\/p>\n

Lors des deux premiers matchs \u00e0 domicile, les partisans ont aussi re\u00e7u un porte-cl\u00e9s en bois <\/p>\n

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On touche du bois \u00bb, un objet f\u00e9tiche \u00e0 garder tout au long des s\u00e9ries. En parall\u00e8le, les bandes des ar\u00e9nas affichent fi\u00e8rement le message, appuy\u00e9 par des placements m\u00e9dias t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s premium pour amplifier la port\u00e9e de la campagne. Tout est mis en \u0153uvre pour que chaque partisan, o\u00f9 qu\u2019il soit, puisse prendre part \u00e0 ce mouvement superstitieux, rassembleur et purement canadien.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Ce qu\u2019on souhaitait avec cette campagne, c\u2019\u00e9tait de transformer une superstition en rituel de ralliement pour les partisans du CH. \u00ab On touche du bois \u00bb , c\u2019est 100% dans le jargon qu\u00e9b\u00e9cois et compl\u00e8tement align\u00e9 avec le ton de la marque. Je ne pense pas qu\u2019on puisse faire plus RONA, qu\u2019avec une bonne grosse pile de 2×4 ou du plywood. \u00bb ajoute\u00a0David Lambert, Directeur de cr\u00e9ation chez Sid Lee.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Cr\u00e9dits<\/strong><\/p>\n

CLIENT : RONA<\/p>\n

Vice-Pr\u00e9sidente Principale, Marketing & Exp\u00e9rience Client : Catherine Laporte <\/p>\n

Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince<\/p>\n

Chef Marketing – Commandites, marketing local et affili\u00e9s : Audrey Quenneville<\/p>\n

Sp\u00e9cialiste Marketing : Julie Beaulieu<\/p>\n

AGENCE : Sid Lee<\/p>\n

Directeur de cr\u00e9ation : David Lambert<\/p>\n

Directeur artistique : Christian Jomphe<\/p>\n

Concepteur-r\u00e9dacteur : Olivier Goulet-Lafond<\/p>\n

Directrice groupe service-conseil : Thalie Poulin<\/p>\n

Directrice conseil : Val\u00e9rie Roy<\/p>\n

Conseill\u00e8res : Gabrielle Cr\u00e9peau-Hubert, In\u00e8s Khadr<\/p>\n

Strat\u00e9gie : Jean-Claude Kikongi, Sophie Gibeault<\/p>\n

Productrice ex\u00e9cutive : Vanessa Gervais<\/p>\n

Productrices : V\u00e9ronique Ouellet, Annick d’Auteuil, M\u00e9lissa Perron<\/p>\n

Coordonnateurs de production : Antoine Rivard Nolin, David Paquin<\/p>\n

Directrice, relations publiques et marketing d\u2019influence : Laetitia Harty<\/p>\n

PRODUCTION VID\u00c9O FR- Montr\u00e9al : Parade<\/p>\n

Directrice de Production : Sarah Boutet, Guillaume Dubois <\/p>\n

DOP\/R\u00e9alisateur : Hugo Dub\u00e9-Bouchard<\/p>\n

AUDIO: PO Rioux<\/p>\n

PRODUCTION VID\u00c9O AN – Edmonton:<\/p>\n

DOP\/R\u00e9alisateur: Bob l\u2019Heureux<\/p>\n

Monteur: Pollyanna Hardwick-Brown<\/p>\n

M\u00c9DIA : Cossette<\/p>\n

M\u00c9DIAS SOCIAUX : Substance<\/p>\n

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