{"id":108205,"date":"2025-05-29T05:52:00","date_gmt":"2025-05-29T09:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=108205"},"modified":"2025-05-29T14:58:12","modified_gmt":"2025-05-29T18:58:12","slug":"lavenir-du-marketing-reside-t-il-dans-le-referencement-au-sein-des-plateformes-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lavenir-du-marketing-reside-t-il-dans-le-referencement-au-sein-des-plateformes-ia\/","title":{"rendered":"L’avenir du marketing r\u00e9side-t-il dans le r\u00e9f\u00e9rencement au sein des plateformes IA ?"},"content":{"rendered":"\n
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29 mai 2025<\/p>\n\n\n\n

Faudra-t-il demain plus plaire \u00e0 ChatGPT ou Perplexity qu’\u00e0 Google pour attirer des visiteurs sur son site Web ? C’est l’une des grandes questions qui agitent en ce moment le monde du marketing. Et qui va probablement red\u00e9finir les r\u00e8gles traditionnelles du r\u00e9f\u00e9rencement en ligne.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les moteurs de recherche vont-ils \u00eatre remplac\u00e9s par des “moteurs de r\u00e9ponses” ? C’est la grande inqui\u00e9tude de beaucoup de responsables marketing face au d\u00e9clin programm\u00e9 et progressif de la page Web et de son pendant, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. <\/p>\n\n\n\n

En cause : le nombre croissant d’utilisateurs qui privil\u00e9gient d\u00e9sormais les mod\u00e8les d’intelligence artificielle comme ChatGPT, Claude ou Perplexity, au d\u00e9triment des acteurs traditionnels, au premier rang desquels l’in\u00e9vitable Google. La firme de Mountain View a d’ailleurs pris le taureau par les cornes en annon\u00e7ant, lors de sa traditionnelle grand-messe annuelle, I\/O 2025, le 20 mai dernier, le d\u00e9ploiement dans 200 pays et la prise en charge de plus de 40 langues d’AI Overviews<\/em>, son moteur de r\u00e9ponses.<\/p>\n\n\n\n

De pages vitrines \u00e0 base de donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ce module n’affiche plus de liens vers des sites Internet mais directement des r\u00e9ponses aux questions pos\u00e9es par les internautes. \u00c0 la diff\u00e9rence des “Snippets” qui, d\u00e8s 2016, affichaient des extraits d’une page Web en haut des pages de r\u00e9sultat (et d\u00e9bouchaient sur ce qui est appel\u00e9 des recherches “0 clic”), AI Overviews<\/em> compose une synth\u00e8se de plusieurs sites. De quoi d\u00e9tourner voire supprimer une part non n\u00e9gligeable du trafic Web, m\u00eame si Google s’en d\u00e9fend, dans une tentative de rassurer les \u00e9diteurs de sites (qui sont par ailleurs ses principaux clients).<\/p>\n\n\n\n

Nous nous battions pour \u00eatre dans les trois premiers liens d\u2019une page de r\u00e9sultats de recherche qui en comportait 10, nous allons probablement nous battre pour \u00eatre l\u2019unique entit\u00e9 ou id\u00e9e cit\u00e9e dans la r\u00e9ponse construite par un mod\u00e8le de langage d\u00e9livr\u00e9e par une interface conversationnelle, \u00bb pr\u00e9sage l’expert IA Olivier Martinez dans son infolettre<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Autrement dit : les pages Web tendent \u00e0 devenir des bases de donn\u00e9es pour les IA plut\u00f4t que des vitrines pour les humains. En t\u00e9moigne l’arriv\u00e9e de nouvelles activit\u00e9s aux acronymes divers : generative engine optimization<\/em> (GEO), answer engine optimization<\/em> (AEO)ou encore artificial intelligence optimization<\/em> (AIO).<\/p>\n\n\n\n

Des bonnes pratiques… similaires au SEO traditionnel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un article du Wall Street Journal<\/a>, la directrice internationale du r\u00e9f\u00e9rencement de la plateforme de courriels Mailchimp, Ellen Mamedov, constate cette baisse de l’audience et l’obligation de mettre \u00e0 jour sa strat\u00e9gie pour mieux “servir” les robots des plateformes IA.<\/p>\n\n\n\n

Selon les recherches de Mailchimp, les \u00e9l\u00e9ments techniques de recherche, comme la vitesse de chargement des pages et les extraits de code utilis\u00e9s pour suivre l’activit\u00e9 des utilisateurs, sont plus importants pour ces robots et recherches aliment\u00e9es par l’IA que pour les moteurs de recherche traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

Dans un article publi\u00e9 sur son Search Central Blog<\/a>, Google a pr\u00e9sent\u00e9 quelque<\/a>s<\/a> bonnes pratiques<\/a> \u00e0 adopter pour am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l’\u00e8re de l’IA… tr\u00e8s proches des conseils habituels toutefois :<\/p>\n\n\n\n

  1. Cr\u00e9er du contenu utile (unique et non commercial) pour les internautes <\/li>
  2. Offrir une exp\u00e9rience de navigation agr\u00e9able sur tout type d’appareil<\/li>
  3. S\u2019assurer que Google indexe bien les pages<\/li>
  4. Assurer l\u2019ad\u00e9quation entre donn\u00e9es structur\u00e9es et contenu visible<\/li>
  5. Miser sur le multimodal (textuel, images, vid\u00e9o) pour renforcer sa visibilit\u00e9<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Avant de pr\u00e9ciser qu’il faudra s’attendre \u00e0 “\u00e9voluer avec ses utilisateurs”.<\/p>\n\n\n\n

    La seule chose pr\u00e9visible dans le domaine de la recherche est qu\u2019elle \u00e9volue toujours parce que les besoins des gens \u00e9voluent constamment”, conclut Google.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    Ce n’est donc que le d\u00e9but !<\/p>\n\n\n\n

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    \n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t
    \n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n\t
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    Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n

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    \n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t
    \n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n\t
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    Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n

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    \n\t\tFormations en IA - Intelligence artificielle | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n\t
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    Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n

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    \n\t\tFormations en IA - Intelligence artificielle | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n\t
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    Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

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