{"id":108266,"date":"2025-06-05T07:00:00","date_gmt":"2025-06-05T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=108266"},"modified":"2025-06-05T08:56:10","modified_gmt":"2025-06-05T12:56:10","slug":"rapport-cision-2025-ce-que-les-journalistes-attendent-vraiment-des-relationnistes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/rapport-cision-2025-ce-que-les-journalistes-attendent-vraiment-des-relationnistes\/","title":{"rendered":"Rapport Cision 2025 : Ce que les journalistes attendent (vraiment) des relationnistes"},"content":{"rendered":"
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4 juin 2025<\/p>\n

C’est une r\u00e9f\u00e9rence. Depuis une dizaine d’ann\u00e9es, la plateforme pour g\u00e9rer ses relations publiques Cision publie son rapport annuel sur l’\u00e9tat des m\u00e9dias<\/a>. Une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 3 000 journalistes du monde entier qui offre une v\u00e9ritable mine d’or aux professionnel\u00b7les des relations publiques afin de mieux comprendre ce qu’ils attendent. Nous l’avons lu et voici ce qu’il faut en retenir.<\/strong><\/p>\n

1- L’adoption poussif de l’IA dans les r\u00e9dactions<\/strong><\/p>\n

Premier enseignement : l’IA est encore loin d’\u00eatre la norme aupr\u00e8s des journalistes. Certes, 53 % l’utilisent pour les aider dans leur travail (+ 6 points comparativement \u00e0 l’an pass\u00e9). Mais un tiers d’entre eux (33 %) indiquent qu’ils n’ont pas pr\u00e9vu de l’utiliser.<\/p>\n

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En cause : le manque de cas d’usage \u00e9vident et… de fiabilit\u00e9. <\/p>\n

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Je l’utilise pour r\u00e9sumer certaines recherches, mais j\u2019ai constat\u00e9 qu\u2019elle \u00e9tait incroyablement inexacte \u00e0 maintes reprises et n\u00e9cessitait des recherches suppl\u00e9mentaires, ce qui la rend contre-productive, \u00bb t\u00e9moigne ainsi ce journaliste.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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J’ai essay\u00e9 d’utiliser l’IA, mais c’\u00e9tait une perte de temps. R\u00e9sultats de recherche m\u00e9diocres. Informations
erron\u00e9es. Pour l’instant, \u00e7a n’en vaut pas la peine, \u00bb ajoute cet autre r\u00e9pondant de l’enqu\u00eate. <\/p>\n<\/blockquote>\n

Il faut dire que l’\u00e9mergence de l’IA fait partie des plus grands d\u00e9fis v\u00e9cus par les m\u00e9dias ces derniers mois, juste derri\u00e8re l’\u00e9volution des comportements de l’audience, le maintien de la cr\u00e9dibilit\u00e9 en tant que source d’information fiable et le d\u00e9clin de la publicit\u00e9 et des revenus.<\/p>\n

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2- L’omnipr\u00e9sence (mais la fragmentation) des r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n

96 % des journalistes utilisent les m\u00e9dias sociaux pour diverses fonctions li\u00e9es \u00e0 leur travail ou \u00e0 leur carri\u00e8re, de la promotion de contenu \u00e0 l\u2019interaction avec le public en passant par la recherche d\u2019informations et d\u2019id\u00e9es pour leurs articles.<\/p>\n

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La plateforme privil\u00e9gi\u00e9e ? Linkedin (59 %) devant Facebook (53 %) et Instagram (51 %). Le r\u00e9seau autrefois tr\u00e8s pris\u00e9 par la profession, X, anciennement Twitter, perd de l’influence (39 %) au profit de Bluesky <\/a>(18 %).<\/p>\n

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3- Les secrets d’une relation m\u00e9diatique r\u00e9ussie<\/strong><\/p>\n

Voici la partie qui va int\u00e9resser le plus les relationnistes. Comment apporter de la valeur ajout\u00e9e ? En proposant avant tout des sources et des id\u00e9es d’articles pertinentes !<\/p>\n

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Les meilleurs sp\u00e9cialistes des RP sont ceux qui ajoutent du contexte et de la valeur ajout\u00e9e ind\u00e9pendamment de leurs besoins, et qui veulent r\u00e9ellement \u00e9tablir une relation de travail, et non une relation pour conclure une transaction, \u00bb argumente ce journaliste.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Il est essentiel de proposer des angles narratifs uniques. Je ne suis
pas int\u00e9ress\u00e9 par le \u00ab contenu \u00bb. Si l\u2019histoire n\u2019est pas int\u00e9ressante pour le professionnel des RP, elle ne le sera pas non plus pour mes lecteurs, \u00bb assure cet autre professionnel.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Autre apprentissage : le communiqu\u00e9 de presse reste un fondamental. C’est le contenu \u00e0 privil\u00e9gier selon 72 % des r\u00e9pondants.<\/p>\n

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\u00c0 l’inverse, il n’y a rien de pire que de solliciter des journalistes avec \u00ab\u00a0des messages sans int\u00e9r\u00eat\u00a0\u00bb ou des \u00ab\u00a0pitchs qui ressemblent \u00e0 des brochures marketing\u00a0\u00bb. <\/p>\n

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Recherchez au moins quelques informations \u00e0 mon sujet et sur le genre de choses qui m’int\u00e9ressent, plut\u00f4t que de me pr\u00e9senter tout et n’importe quoi, \u00bb se plaint ce journaliste.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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M\u00eame si un pitch unique ne g\u00e9n\u00e8re pas forc\u00e9ment une couverture imm\u00e9diate, il peut servir de point de d\u00e9part \u00e0 une conversation, qui d\u00e9bouche sur quelque chose de plus important par la suite\u00a0\u00bb, pr\u00e9conise Cision dans le rapport.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Sur la forme, les journalistes restent classiques : rien de mieux qu’un courriel pour nouer une premi\u00e8re relation. 96% des journalistes pr\u00e9f\u00e8rent recevoir des messages par courriels. Seulement 7% par t\u00e9l\u00e9phone et 4% par sms !<\/p>\n

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Rappelons en effet que les journalistes sont inond\u00e9s de propositions. La moiti\u00e9 des journalistes re\u00e7oivent ainsi plus de 50 pitchs par semaine ! La concurrence pour attirer l\u2019attention est rude.<\/p>\n

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Beaucoup de messages re\u00e7us… mais trop peu cibl\u00e9s. Les journalistes rejettent des propositions de relationnistes majoritairement car elles ne sont pas suffisamment en rapport avec son public ou son domaine ou, tout simplement car elles sont trop promotionnelles et manquent de substance.<\/p>\n

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Le professionnel des RP orthographie mal mon nom ou m\u2019envoie un pitch pour un sujet que j\u2019ai d\u00e9j\u00e0 couvert : en gros, il est clair qu\u2019il ne sait pas \u00e0 qui il s\u2019adresse, \u00bb regrette ce journaliste cit\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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De quoi donner de pr\u00e9cieuses indications pour mieux collaborer avec les journalistes !<\/p>\n

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\n\t\tLa relation de presse : Les grands principes | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Adoptez les bonnes pratiques RP, de la strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019ex\u00e9cution : m\u00e9dias, messages, porte-parole, \u00e9v\u00e9nements et crise<\/p>\n

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