{"id":108436,"date":"2025-06-26T09:16:00","date_gmt":"2025-06-26T13:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=108436"},"modified":"2025-06-26T14:58:13","modified_gmt":"2025-06-26T18:58:13","slug":"les-videos-performent-elles-vraiment-mieux-que-les-contenus-statiques-sur-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-videos-performent-elles-vraiment-mieux-que-les-contenus-statiques-sur-facebook\/","title":{"rendered":"Les vid\u00e9os performent-elles vraiment mieux que les contenus statiques sur Facebook ?"},"content":{"rendered":"
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(Source: Andrea Piacquadio, Pexels)<\/figcaption><\/figure>\n

24 juin 2025<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les plateformes comme Facebook, Instagram et LinkedIn ont affich\u00e9 une intention claire de prioriser la vid\u00e9o dans leur fil d’actualit\u00e9 respectif, pour s\u2019aligner sur leurs concurrents TikTok ou YouTube. Or, r\u00e9cemment, la gestionnaire de m\u00e9dias sociaux Marie-France Gosselin <\/a>a relev\u00e9 une tendance bien diff\u00e9rente sur Facebook, statistiques \u00e0 l’appui. <\/strong><\/p>\n

La consultante a ouvert le d\u00e9bat sur LinkedIn<\/a>, en juin dernier.<\/p>\n

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L\u00e0, je suis f\u00e2ch\u00e9e. Meta nous dit de faire du contenu vid\u00e9o depuis des ann\u00e9es parce que ce type de contenu soi-disant \u00ab performe mieux \u00bb autant au niveau de la communaut\u00e9 qu\u2019en publicit\u00e9. Guess what? Le contenu statique performe mieux, et DE LOIN, sur les comptes de TOUS mes clients. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Par contenu \u00ab statique \u00bb, elle entend les publications textuelles avec photo ou les carrousels de photos. Et son propos concerne principalement le contenu \u00ab organique \u00bb.<\/p>\n

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Je ne fais pas de contenu publicitaire, je m’occupe de strat\u00e9gie organique seulement, pr\u00e9cise-t-elle en entrevue. Dans ce type de contenu, il m’arrive d’amplifier aussi les contenus organiques \u00e0 l’aide d’une campagne d’engagement. Je vois la diff\u00e9rence autant lorsque je n’amplifie pas ces contenus que quand je les amplifie. C’est un peu frustrant.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Plus qu\u2019une intuition ? La consultante avance quelques statistiques pour supporter son propos : ses campagnes statiques obtiennent 3 fois plus de vues que celles bas\u00e9es sur des vid\u00e9os. Elle n\u2019est d\u2019ailleurs pas la seule \u00e0 avoir remarqu\u00e9 cette \u00ab anomalie \u00bb. Kim Boutin, consultante en communication, abonde dans le m\u00eame sens. <\/p>\n

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Je remarque aussi que les Reels performent moins bien derni\u00e8rement. Au d\u00e9but, je pensais que ce n\u2019\u00e9tait que passager, mais c\u2019est devenu trop fr\u00e9quent \u00e0 mon go\u00fbt. Je me questionne\u2026 Est-ce que l\u2019utilisation d\u2019une application de montage avec de la musique externe pourrait d\u00e9plaire \u00e0 Meta ? \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une volont\u00e9 qui ne date pas d\u2019hier<\/strong><\/p>\n

Rappelons que le virage vid\u00e9o de Meta remonte \u00e0 quelques ann\u00e9es; d\u00e9j\u00e0 en 2017, on trouve des articles d\u00e9taillant tous les changements algorithmiques<\/a> de la plateforme de Mark Zuckerberg pour prioriser la vid\u00e9o. En mai dernier, un consultant marketing cit\u00e9 sur AdAge<\/a> continuait d\u2019affirmer que \u00ab Facebook priorisait les contenus vid\u00e9os de format court \u00bb, pour \u00ab faire concurrence \u00e0 TikTok \u00bb.<\/p>\n

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\u00c7a fait des ann\u00e9es que Meta dit \u00e7a, note quant \u00e0 elle Alexandra Philibert, gestionnaire de m\u00e9dias sociaux. C’est toujours \u00ab This is the year<\/em> \u00bb, mais rien ne se passe vraiment. Les seuls endroits o\u00f9 je vois le contenu vid\u00e9o performer sur Facebook, ce sont pour les comptes li\u00e9s \u00e0 des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9. C’est tr\u00e8s nich\u00e9. Pour le reste, le contenu statique a toujours prouv\u00e9 \u00eatre plus performant, peu importe mon client. Apr\u00e8s, j’y vais avec l’\u00e9quilibre et ce qui fonctionne avec la communaut\u00e9 cibl\u00e9e. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Marie-France Gosselin <\/a>en arrive \u00e0 une conclusion similaire :<\/p>\n

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Personnellement, j\u2019essaie malgr\u00e9 tout de garder un bon \u00e9quilibre entre les deux formats. Reste que le contenu vid\u00e9o est plus vendeur que le contenu statique, m\u00eame si je peux pr\u00e9senter de meilleures statistiques en utilisant uniquement du contenu statique. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Elle ajoute ce dernier conseil:<\/p>\n

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Selon moi, la seule fa\u00e7on de savoir ce qui fonctionne sur les plateformes, c’est de faire le travail soi-m\u00eame et de faire sa propre veille sociale. \u00c9couter les conseils du Pr\u00e9sident d’Instagram m’a rarement aid\u00e9!\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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\n \"Strat\u00e9gies<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

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\n \"D\u00e9ployer<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tD\u00e9ployer sa strat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

B\u00e2tissez une strat\u00e9gie vid\u00e9o gagnante : cible, formats, recette de publication, IA, d\u00e9clinaisons et analyse de performance<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

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\n \"Facebook<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFacebook : D\u00e9mystifier la Suite Business et renouveler sa strat\u00e9gie | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9mystifier les fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es de la Suite Business et comprendre comment adapter sa strat\u00e9gie \u00e0 la nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de Facebook<\/p>\n

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<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Plusieurs gestionnaires de m\u00e9dias sociaux constatent que les contenus statiques affichent de meilleurs performances sur Facebook par rapport aux vid\u00e9os… contrairement \u00e0 ce que laisse entendre l’entreprise. <\/p>\n

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