{"id":108552,"date":"2025-07-03T07:40:00","date_gmt":"2025-07-03T11:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=108552"},"modified":"2025-07-03T11:29:07","modified_gmt":"2025-07-03T15:29:07","slug":"cest-mon-ideal-de-campagne-dans-les-coulisses-du-projet-la-langue-de-la-reno-pense-par-sid-lee-pour-rona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cest-mon-ideal-de-campagne-dans-les-coulisses-du-projet-la-langue-de-la-reno-pense-par-sid-lee-pour-rona\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0C’est mon id\u00e9al de campagne\u00a0\u00bb : Dans les coulisses du projet \u00ab\u00a0La langue de la r\u00e9no\u00a0\u00bb pens\u00e9 par Sid Lee pour Rona"},"content":{"rendered":"
\"\"
(Source : Sid Lee)<\/figcaption><\/figure>\n

2 juillet 2025<\/p>\n

Directeur artistique de Sid Lee, F\u00e9lix-Antoine Brunet avait l\u2019id\u00e9e dans sa besace depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0\u2026 Il a saisi l\u2019occasion du 85e<\/sup> anniversaire de Rona pour leur proposer une campagne atypique, qui aurait un impact direct sur les op\u00e9rations de l\u2019entreprise, tout en accordant \u00e0 la marque un rayonnement multicanal qui a d\u00e9pass\u00e9 le m\u00e9dia original. Retour sur la campagne La langue de la r\u00e9no de Rona<\/em>, prim\u00e9e deux fois \u00e0 la c\u00e9r\u00e9monie ID\u00c9A 2025<\/a> (Grands Prix en cr\u00e9ation publicitaire et en r\u00e9sultats d\u2019affaires et strat\u00e9gie).<\/strong><\/p>\n

L\u2019initiative est \u00e0 la fois simple et brillante\u00a0: int\u00e9grer dans le moteur de recherche du site Web de Rona le vocabulaire \u00e0 la fois color\u00e9\u00a0et folklorique du monde de la construction.<\/p>\n

\n

\u00c0 l\u2019agence, nous sommes quelques r\u00e9novateurs ; et lorsque nous allons \u00e0 la quincaillerie, il y a des termes qu\u2019on ne retrouve pas, explique F\u00e9lix-Antoine Brunet. Un jour, mon grand-p\u00e8re m\u2019avait demand\u00e9 d\u2019aller lui acheter un \u00ab p\u00e9tra \u00bb. En parlant avec le commis, je me suis rendu compte que \u00e7a s\u2019appelait un \u00ab p-trap<\/em> \u00bb ou un \u00ab siphon en p \u00bb. Ce genre d\u2019exp\u00e9rience nous a mis la puce \u00e0 l\u2019\u0153il pour dire qu\u2019il y avait une piste \u00e0 explorer. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Sid Lee a saisi l\u2019opportunit\u00e9 du 85e<\/sup> anniversaire de Rona pour proposer cette campagne inattendue, qui d\u00e9borde du cadre strict du marketing.<\/p>\n

\n

Nous l\u2019avons pr\u00e9sent\u00e9 [\u00e0 Rona] comme un cadeau aux Qu\u00e9b\u00e9cois. C\u2019est comme cela qu\u2019ils s\u2019expriment en quincaillerie, c’est comme cela qu\u2019ils s\u2019expriment dans la vie de tous les jours, autant le transf\u00e9rer dans leur exp\u00e9rience en ligne,\u00a0\u00bb poursuit-il. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Dans un premier temps, l\u2019agence a consult\u00e9 son entourage pour trouver les termes en question. Elle a aussi utilis\u00e9 l\u2019intelligence artificielle pour varier les fa\u00e7ons d\u2019\u00e9crire les diff\u00e9rents termes. Dans un deuxi\u00e8me temps, elle a ouvert l\u2019\u00e9change sur ses m\u00e9dias sociaux. Pour, au final, proposer une liste de 250 mots, incluant des termes comme \u00ab\u00a0p\u00e9tra\u00a0\u00bb, \u00ab c\u00e9sar \u00bb, \u00ab chiproc \u00bb ou encore \u00ab zigouilleur \u00bb, dans une multitude d\u2019orthographes possibles. <\/p>\n