{"id":108867,"date":"2025-08-21T04:30:00","date_gmt":"2025-08-21T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=108867"},"modified":"2025-08-21T12:08:48","modified_gmt":"2025-08-21T16:08:48","slug":"avec-lia-la-bataille-de-la-recherche-en-ligne-ne-fait-que-commencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/avec-lia-la-bataille-de-la-recherche-en-ligne-ne-fait-que-commencer\/","title":{"rendered":"Avec l’IA, la bataille de la recherche en ligne ne fait que commencer"},"content":{"rendered":"
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19 ao\u00fbt 2025<\/p>\n

L’industrie num\u00e9rique qui gravite autour de la recherche en ligne n’a pas connu de profonds bouleversements depuis l’av\u00e8nement et la mainmise de Google. Une stabilit\u00e9 remise en question avec l’essor de l’IA g\u00e9n\u00e9rative ?<\/strong> <\/p>\n

\u00ab\u00a0C\u2019est la premi\u00e8re fois en plus de vingt ans\u201d. En avril dernier, Eddy Cue, le responsable des services d\u2019Apple a r\u00e9v\u00e9l\u00e9<\/a> que le nombre de requ\u00eates r\u00e9alis\u00e9es depuis la barre de recherche de Safari a recul\u00e9. Explication selon lui : les internautes utilisent les intelligence artificielles comme ChatGPT ou Perplexity au lieu de Google, le moteur de recherche par d\u00e9faut du fureteur d’Apple.<\/p>\n

Des d\u00e9clarations \u00e0 remettre \u00e9videmment dans le contexte du proc\u00e8s de Google aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 de Mountain View est accus\u00e9e d’abus de position dominante dans la recherche en ligne : elle a notamment pay\u00e9 Apple 20 milliards de dollars pour \u00eatre son moteur de recherche par d\u00e9faut.<\/p>\n

L’IA, une alternative d\u00e9sormais \u00ab\u00a0cr\u00e9dible\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, les propos d’Eddy Cue sont r\u00e9v\u00e9lateurs du chamboulement potentiel que repr\u00e9sente l’essor fulgurant des robots conversationnels dans ce march\u00e9 sur lequel Google a b\u00e2ti son empire. Le dirigeant d’Apple enfonce m\u00eame le clou en annon\u00e7ant \u00e9tudier \u00ab\u00a0activement\u00a0\u00bb l’int\u00e9gration de la recherche par IA sur Safari, consid\u00e9rant que les nouvelles alternatives aujourd’hui sont devenues cr\u00e9dibles.<\/p>\n

Sur la d\u00e9fensive, Google r\u00e9fute : \u00ab\u00a0Nous continuons d’observer une croissance globale des requ\u00eates\u00a0\u00bb, s’est empress\u00e9 de r\u00e9agir le g\u00e9ant am\u00e9ricain<\/a>. En pr\u00e9cisant que les internautes de la g\u00e9n\u00e9ration Z (18 \u00e0 24 ans) \u00e9taient toujours ceux qui effectuaient le plus de recherches<\/a>. <\/p>\n

Un constat que semble corroborer une \u00e9tude r\u00e9cente<\/a> de la solution pour optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement naturel Semrush. Selon cette derni\u00e8re, l’IA ne remplacerait pas Google… mais augmenterait au contraire le nombre de recherches !<\/p>\n

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En scrutant 260 milliards de donn\u00e9es de navigation entre janvier 2024 et juin 2025 entre un groupe t\u00e9moin qui n’utilise pas ChatGPT et d’autres cohortes qui ont commenc\u00e9 \u00e0 l’utiliser durant la p\u00e9riode d’analyse, il s’av\u00e8re que l’usage de la recherche sur Google augmente l\u00e9g\u00e8rement lorsque les internautes se servent de ChatGPT. Comme si l’usage de l’IA poussait \u00e0 plus faire de recherche en ligne. <\/p>\n

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Les \u00e9diteurs v\u00e9ritables victimes ?<\/strong><\/p>\n

Toujours est-il que Google a d\u00e9gain\u00e9 en mai 2024 sa propre fonctionnalit\u00e9 de r\u00e9ponses avec IA, AI Overview<\/em>, sentant bien l’ampleur grandissante de cette nouvelle fa\u00e7on de chercher de l’information en ligne. <\/p>\n

M\u00eame si cela passe par une potentielle cannibalisation de son juteux march\u00e9 des liens commandit\u00e9s. Et un potentiel s\u00e9isme pour tout un \u00e9cosyst\u00e8me, des acteurs du r\u00e9f\u00e9rencement naturel aux professionnels du marketing en ligne (SEA) en passant par les m\u00e9dias ou les \u00e9diteurs de contenus.<\/p>\n

D’apr\u00e8s une enqu\u00eate du Pew Research Center<\/a> men\u00e9e aupr\u00e8s de 900 Am\u00e9ricains (et 69 000 requ\u00eates), les internautes qui ont acc\u00e8s \u00e0 une synth\u00e8se par IA de la r\u00e9ponse \u00e0 leur requ\u00eate sont moins susceptibles de cliquer sur d’autres liens par la suite (8 % de taux de clic contre 15 % sans synth\u00e8se par IA).<\/p>\n

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Autre enseignement int\u00e9ressant : les requ\u00eates les plus longues, qui utilisent des phrases compl\u00e8tes ou qui commencent par une question sont les plus susceptibles d’avoir une r\u00e9ponse par le biais de AI Overview sur Google.<\/p>\n

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De quoi inqui\u00e9ter les acteurs traditionnels du Web qui redoutent de voir une partie du trafic se d\u00e9tourner de leurs contenus, mena\u00e7ant ainsi dangereusement leur mod\u00e8le \u00e9conomique. Une inqui\u00e9tude relativis\u00e9e par Google qui affirme <\/a>que, au contraire, l’intelligence artificielle n’a pas eu d’impact sur le nombre total de clics organiques envoy\u00e9s vers les sites. Mieux : la \u00ab\u00a0qualit\u00e9 moyenne des clics\u00a0\u00bb se serait am\u00e9lior\u00e9e (d\u00e9finis par des utilisateurs qui restent plus longtemps sur les liens de destination).<\/p>\n

Selon l’entreprise am\u00e9ricaine, les habitudes sont en train de changer avec l’apparition de nouveaux comportements. D’une part, les internautes effectueraient davantage de recherches en posant plus de questions qu’auparavant. D’autre part, ces derniers diversifient leurs sources et privil\u00e9gient de plus en plus les \u00ab\u00a0voix authentiques\u00a0\u00bb, notamment via des balados, des vid\u00e9os ou des analyses d\u00e9taill\u00e9es.<\/p>\n

La bataille ne fait toutefois que commencer. D\u00e9but ao\u00fbt, le \u00ab\u00a0moteur de r\u00e9ponses\u00a0\u00bb par IA Perplexity a fait une offre (34,5 Milliards de dollars !) pour racheter Chrome \u00e0 Google<\/a>. Quelques jours seulement apr\u00e8s qu’OpenAI (le propri\u00e9taire de ChatGPT) a annonc\u00e9 vouloir lancer son propre fureteur<\/a>.<\/p>\n

Assur\u00e9ment un grand chambardement \u00e0 venir pour les professionnels des communications et du marketing !<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en IA – Intelligence artificielle – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"ChatGPT,<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tChatGPT, CoPilot, Gemini : Ma\u00eetriser l’IA g\u00e9n\u00e9rative | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Exploitez ChatGPT, CoPilot, Gemini et d'autres LLMs pour amplifier vos efforts, optimiser vos processus et gagner un temps pr\u00e9cieux<\/p>\n

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\n \"IA<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tIA et Data : optimiser ses actions marketing | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Ma\u00eetrisez ChatGPT pour analyser vos ventes, d\u00e9couvrir des insights cl\u00e9s et optimiser vos strat\u00e9gies marketing gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/p>\n

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L’industrie num\u00e9rique qui gravite autour de la recherche en ligne n’a pas connu de profonds bouleversements depuis l’av\u00e8nement et la mainmise de Google. Une stabilit\u00e9 remise en question avec l’essor de l’IA g\u00e9n\u00e9rative ?<\/p>\n

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