{"id":10894,"date":"2014-11-17T05:01:42","date_gmt":"2014-11-17T10:01:42","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=10894"},"modified":"2014-11-17T20:09:48","modified_gmt":"2014-11-18T01:09:48","slug":"letrange-strategie-dapple-dans-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/letrange-strategie-dapple-dans-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"L\u2019\u00e9trange strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux de Apple"},"content":{"rendered":"

\"Glowing-Apple-Mod\"<\/a>Lorsqu\u2019il\u00a0a lanc\u00e9 la derni\u00e8re version de son iPad Air 2,\u00a0le g\u00e9ant Apple\u00a0a d\u00e9cid\u00e9 d’en faire la\u00a0promotion sur Twitter sans avoir de\u00a0compte corporatif officiel.\u00a0Plusieurs blogues sp\u00e9cialis\u00e9s en\u00a0nouvelles technologies ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tonn\u00e9s d’apprendre la nature de cette strat\u00e9gie\u00a0puisque sa direction – Tim Cook et son pr\u00e9d\u00e9cesseur, Steve Job – a \u00e9t\u00e9 historiquement\u00a0r\u00e9ticente\u00a0\u00e0 utiliser les m\u00e9dias sociaux pour mousser cette marque dont le si\u00e8ge social est \u00e0 Cupertino, en Californie.<\/strong><\/span><\/p>\n

Selon des recherches effectu\u00e9es par le m\u00e9dia Adweek<\/i>, le type de placement publicitaire effectu\u00e9 sur Twitter aurait co\u00fbt\u00e9 environ 200 000 $ par jour et bien davantage pour la\u00a0p\u00e9riode la plus achaland\u00e9e de l’ann\u00e9e, la f\u00eate de\u00a0No\u00ebl. <\/span><\/p>\n

Apple n\u2019a pourtant aucun compte corporatif du type @Apple, et encore moins pour ses produits-phares (iPod, iPhone, iPad). Pour faire la promotion de son iPad Air 2, Apple a utilis\u00e9 le compte @iTunesMusic avec un lien renvoyant vers le site Internet officiel de l\u2019entreprise. Ce compte Twitter, cr\u00e9\u00e9 en septembre 2009, est actif\u00a0et rejoint plus de 6,3 millions d\u2019abonn\u00e9s. <\/span><\/p>\n

La compagnie\u00a0semble donc dispos\u00e9e \u00e0 d\u00e9penser \u00e9norm\u00e9ment d\u2019argent pour faire la promotion de son nouvel iPad, et donc de cr\u00e9er une certaine forme d\u2019engagement avec les utilisateurs de Twitter. Toutefois, l\u2019entreprise de Cupertino ne cherche pas \u00e0 exploiter s\u00e9rieusement Twitter sans frais.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Il est \u00e9videmment pertinent de se demander, \u00e0 ce stade-ci,\u00a0si l’\u00e9quipe de Tim Cook\u00a0a une r\u00e9elle strat\u00e9gie de communication pour les plateformes sociales alors que sa communaut\u00e9, tr\u00e8s active, pourrait rapidement et facilement \u00eatre f\u00e9d\u00e9r\u00e9e autour de ses comptes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il y a environ sept mois, Apple avait\u00a0surpris tout le monde en lan\u00e7ant un microblogue Tumblr<\/span><\/a><\/strong> pour faire la promotion de l\u2019iPhone 5C. Depuis, le microblogue semble avoir \u00e9t\u00e9 d\u00e9sert\u00e9, voire d\u00e9sactiv\u00e9. <\/span><\/p>\n

Mais ce\u00a0r\u00e9cent\u00a0investissement publicitaire dans Twitter est peut-\u00eatre le premier signe d’une mutation \u00e0 venir car l’embl\u00e9matique marque a embauch\u00e9, en ao\u00fbt dernier, Musa Tariq<\/a><\/strong> en tant que directeur du marketing num\u00e9rique. Celui-ci a auparavant aid\u00e9 Nike et Burberry dans leurs strat\u00e9gies num\u00e9riques. <\/span><\/p>\n

Et que fait Samsung\u00a0? <\/span><\/strong><\/p>\n

Alors qu\u2019Apple a manifestement des r\u00e9ticences\u00a0\u00e0 l’id\u00e9e d’investir les m\u00e9dias sociaux, son principal concurrent, le fabricant sud-cor\u00e9en Samsung, a un compte Twitter tr\u00e8s actif. @SamsungMobile<\/span><\/a><\/strong> compte plus de 10,1 millions d\u2019abonn\u00e9s et utilise fr\u00e9quemment les publicit\u00e9s Twitter. <\/span><\/p>\n

\"BhxWutnCEAAtEQ6\"<\/a><\/p>\n

Mieux, Samsung exploite d’autres comptes\u00a0Twitter qui attirent, eux aussi, plusieurs autres millions d\u2019abonn\u00e9s. La compagnie a r\u00e9ussi \u00e0 bien int\u00e9grer les m\u00e9dias sociaux aux\u00a0diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de marketing de la compagnie, nomm\u00e9ment le fameux \u00abselfie\u00bb d\u2019Ellen DeGeneres \u00e0 la derni\u00e8re c\u00e9r\u00e9monie des Oscars.<\/span><\/p>\n

Ce tweet<\/a><\/strong>,\u00a0<\/span>\u00a0commandit\u00e9 par Samsung, a \u00e9t\u00e9 retweet\u00e9 plus de un million de fois. Un record \u00e0 ce jour, dit Twitter.\u00a0<\/span><\/p>\n

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