{"id":109196,"date":"2025-09-10T10:00:00","date_gmt":"2025-09-10T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=109196"},"modified":"2025-09-11T15:18:10","modified_gmt":"2025-09-11T19:18:10","slug":"la-television-se-degrade-mais-elle-reste-un-media-de-masse-qui-demeure-tres-federateur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-television-se-degrade-mais-elle-reste-un-media-de-masse-qui-demeure-tres-federateur\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0La t\u00e9l\u00e9vision se d\u00e9grade, mais elle reste un m\u00e9dia de masse qui demeure tr\u00e8s f\u00e9d\u00e9rateur\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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(Source : Tim Mossholder<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

9 septembre 2025<\/p>\n

Il y a quelques semaines, Marie-France Bazzo livrait ses inqui\u00e9tudes sur l\u2019avenir de la t\u00e9l\u00e9vision qu\u00e9b\u00e9coise<\/a>, qui, selon elle, \u00abmeurt\u00bb \u00e0 petit feu. En tant qu\u2019annonceur ou marketeur, est-ce \u00e0 dire qu\u2019il faut abandonner ce v\u00e9hicule publicitaire ? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Martin Soubeyran, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Cossette Media – Est du Canada, et Isabelle Fournier, directrice m\u00e9dia de Cossette M\u00e9dia, lors de la diffusion de leur rapport Le Comparagraphe 2025-2026<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Partagez-vous le constat de Marie-France Bazzo, \u00e0 savoir que la t\u00e9l\u00e9vision qu\u00e9b\u00e9coise va \u00ab tr\u00e8s mal \u00bb ?<\/strong><\/p>\n

Martin Soubeyran : <\/strong>La t\u00e9l\u00e9vision n’est pas encore morte, mais elle est quand m\u00eame en d\u00e9clin. Si vous prenez l’ensemble de la population canadienne, 20 % du temps de consommation m\u00e9dia va \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, alors que 40% va au mobile.<\/p>\n

Toutefois, ce 20 % ne refl\u00e8te pas vraiment la r\u00e9alit\u00e9. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, le pourcentage demeure beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 chez les populations seniors, qui surtout au Qu\u00e9bec, o\u00f9 les gens sont attach\u00e9s au star system, et donc, o\u00f9 le temps pass\u00e9 \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision peut atteindre 40 % de leur consommation m\u00e9dia. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, les jeunes ont une consommation extr\u00eamement faible, qui avoisine le z\u00e9ro %. Et donc, on peut partager l\u2019inqui\u00e9tude de Marie-France Bazzo, \u00e0 savoir que les jeunes n\u2019ont pas grandi devant la t\u00e9l\u00e9vision et n\u2019ont pas cette r\u00e9f\u00e9rence culturelle.<\/p>\n

D\u2019un point de vue publicitaire, faut-il donc oublier ce m\u00e9dia?<\/strong><\/p>\n

Martin Soubeyran :<\/strong> La t\u00e9l\u00e9 se d\u00e9grade, mais elle reste un m\u00e9dia de masse, qui demeure tr\u00e8s f\u00e9d\u00e9rateur. Elle a encore la capacit\u00e9 \u00e0 rassembler une population \u00e0 un moment donn\u00e9, le message d\u2019un annonceur devant une \u00e9mission qui attire 500 000, 1 million de personnes en fin d’\u00e9mission.<\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux rejoignent collectivement plus de monde, mais c\u2019est un univers tr\u00e8s fragment\u00e9. Il faut additionner toutes les plateformes, sur toutes les cibles vis\u00e9es, pour atteindre le m\u00eame potentiel que la t\u00e9l\u00e9. D\u2019ailleurs, c\u2019est la raison pour laquelle les budgets marketing sont en hausse. Avec la fragmentation des plateformes, on doit investir plus d\u2019argent pour obtenir la m\u00eame performance que l’on avait il y a quelques ann\u00e9es avec un simple m\u00e9dia de masse comme la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Isabelle Fournier :<\/strong> La t\u00e9l\u00e9vision est aussi plus importante au Qu\u00e9bec [que dans les autres provinces], \u00e0 cause de la langue fran\u00e7aise. La majorit\u00e9 des Qu\u00e9b\u00e9cois veulent regarder du contenu en fran\u00e7ais. Quand on consulte le top 20 des \u00e9missions les plus regard\u00e9es au Qu\u00e9bec, c’est du contenu produit au Qu\u00e9bec – en fran\u00e7ais -, ce ne sont pas des traductions.<\/p>\n

En t\u00e9l\u00e9, ce qui est \u00e9v\u00e9nementiel fonctionne aussi tr\u00e8s bien. Lorsqu’on cr\u00e9e des \u00e9v\u00e9nements comme La fureur ou des t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9s, on arrive encore \u00e0 rassembler des jeunes. Le sport va aussi g\u00e9n\u00e9rer beaucoup plus d’\u00e9coute, parce qu\u2019on ne veut pas \u00e9couter un match en reprise. Les sports f\u00e9minins sont en fortes hausses, ce qui permet d\u2019aller attirer de nouvelles client\u00e8les vers la t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n

Si la t\u00e9l\u00e9vision demeure \u00ab vivante \u00bb malgr\u00e9 tout, est-ce qu\u2019on l\u2019\u00e9coute de la m\u00eame mani\u00e8re?<\/strong><\/p>\n

Isabelle Fournier : <\/strong>La t\u00e9l\u00e9vision est devenue compl\u00e9mentaire \u00e0 d\u2019autres plateformes. Le public va \u00e9couter une \u00e9mission \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, puis se tourner vers une plateforme de visionnement en ligne comme Netflix, Prime ou Crave pour une autre \u00e9mission. Le public a un grand app\u00e9tit pour le contenu vid\u00e9o de qualit\u00e9, peu importe sa provenance. Et la t\u00e9l\u00e9vision qu\u00e9b\u00e9coise continue de produit des contenus de qualit\u00e9.<\/p>\n

Martin Soubeyran : <\/strong>L\u2019app\u00e9tit pour le contenu vid\u00e9o est aujourd\u2019hui tellement important que les gens sont sur\u00e9quip\u00e9s. La majorit\u00e9 de foyers ont une t\u00e9l\u00e9vision intelligente. Ces gens ont acc\u00e8s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et apr\u00e8s directement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision en rattrapage s’ils veulent, ou sur des services d’abonnement payant ou gratuit en ligne. Ils peuvent regarder une \u00e9mission, puis ensuite aller fouiller sur Internet pour trouver d’autres capsules li\u00e9es au m\u00eame sujet. Le public n\u2019est pas captif d\u2019un canal, il exp\u00e9rimente le m\u00e9lange des diff\u00e9rentes plateformes.  <\/p>\n

Cette mani\u00e8re \u00e9clat\u00e9e de consommer les contenus a-t-elle un impact sur les marketeurs?<\/strong><\/p>\n

Martin Soubeyran : <\/strong>Mesurer la performance multicanal est effectivement un d\u00e9fi important pour les marketeurs. Quand vous avez une trentaine de canaux distincts avec des formats distincts, comment savoir quelle est la contribution d\u2019un canal individuel?<\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, l\u2019\u00e9conom\u00e9trie a d\u00e9velopp\u00e9 des mod\u00e8les de mesure qui permettent d’avoir une vue d’ensemble, d’essayer de d\u00e9finir par plateforme la contribution au succ\u00e8s d’affaires d’une campagne, d’un point de vue business ou d’un point de vue image. <\/p>\n

Aujourd’hui, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA, on arrive \u00e0 faire de l’\u00e9conom\u00e9trie pr\u00e9dictive pour dire l’investissement \u00e7a va me g\u00e9n\u00e9rer quoi comme r\u00e9sultat ? L\u2019explosion des canaux nous a oblig\u00e9 \u00e0 trouver des solutions innovantes.<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gies<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

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\n \"Analyse<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tAnalyse statistiques et ROI des m\u00e9dias sociaux | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Choisissez les bons KPIs, transformez vos donn\u00e9es en insights et d\u00e9montrez l\u2019impact de vos actions pour guider vos d\u00e9cisions<\/p>\n

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\n \"IA<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tIA et Data : optimiser ses actions marketing | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Ma\u00eetrisez ChatGPT pour analyser vos ventes, d\u00e9couvrir des insights cl\u00e9s et optimiser vos strat\u00e9gies marketing gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/p>\n

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La t\u00e9l\u00e9vision se meurt selon Marie-France Bazzo. En tant qu\u2019annonceur ou marketeur, faut-il abandonner ce v\u00e9hicule publicitaire ? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Martin Soubeyran, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Cossette Media – Est du Canada, et Isabelle Fournier, directrice m\u00e9dia de Cossette M\u00e9dia, lors de la diffusion de leur rapport Le Comparagraphe 2025-2026.<\/p>\n

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