{"id":10985,"date":"2014-11-18T04:23:01","date_gmt":"2014-11-18T09:23:01","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=10985"},"modified":"2014-11-18T08:55:11","modified_gmt":"2014-11-18T13:55:11","slug":"marketing-songe-peut-on-creer-du-contenu-interessant-quand-notre-produit-ne-lest-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-songe-peut-on-creer-du-contenu-interessant-quand-notre-produit-ne-lest-pas\/","title":{"rendered":"Marketing cr\u00e9atif: peut-on cr\u00e9er du contenu int\u00e9ressant quand un produit n’est pas sexy?"},"content":{"rendered":"

\"many<\/a>Quand j’\u00e9coute ou lis des sp\u00e9cialistes en\u00a0marketing de contenu expliquer comment il est possible de cr\u00e9er, avec un peu de cr\u00e9ativit\u00e9 et la maitrise de quelques r\u00e8gles simples, du\u00a0contenu int\u00e9ressant pour ses clients, j’ai toujours la m\u00eame r\u00e9action: d’accord lorsqu’on op\u00e8re une \u00e9curie de F1 ou une entreprise de jeux vid\u00e9o, mais qu’en est-il quand on vend des boulons? Comment une entreprise, qui offre un produit utile mais tr\u00e8s peu excitant, peut-elle susciter l’int\u00e9r\u00eat du public sur le Web et les m\u00e9dias sociaux?<\/span><\/strong><\/p>\n

Le site sp\u00e9cialis\u00e9 en marketing num\u00e9rique\u00a0<\/span>Econsultancy<\/a><\/strong><\/span> a contribu\u00e9 \u00e0\u00a0confondre\u00a0<\/span>le sceptique en moi<\/span>\u00a0avec ces\u00a0<\/span>quelques exemples<\/span><\/a><\/strong><\/span> d’entreprises qui, malgr\u00e9 un produit qui est loin de soulever les passions, ont su attirer l’attention des internautes… pour les bonnes raisons!<\/span><\/p>\n

Des \u00e9lectrom\u00e9nagers qui font fureur… sur le Web<\/span><\/strong><\/p>\n

Le premier exemple propos\u00e9\u00a0par <\/b>Econsultancy est celui d’une entreprise britannique sp\u00e9cialis\u00e9e dans la vente de pi\u00e8ces \u00e9lectriques diverses. Vous pouvez consulter leur site<\/span><\/a><\/strong> <\/span>pour confirmer qu’il n’y a rien d’excitant chez eux. Du moins \u00e0 priori, car…<\/span><\/p>\n

Le canal YouTube<\/span><\/a><\/strong><\/span> de l’entreprise compte une foule de vid\u00e9os comptant plusieurs dizaines de milliers de visionnements chacune. Une vid\u00e9o de remplacement de pi\u00e8ces de laveuse risque m\u00eame de franchir le million de visionnements. <\/span>Une belle fa\u00e7on de mettre en valeur ses produits, si peu s\u00e9duisants soient-ils, tout en produisant du contenu de qualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Des dentistes qui bloguent<\/span><\/strong><\/p>\n

Un autre exemple tir\u00e9 de\u00a0l’article d’Econsultancy est celui, moins co\u00fbteux, du\u00a0blogue<\/span><\/a><\/strong><\/span>\u00a0aliment\u00e9 par des chirurgiens dentistes d’Edmonton, en Alberta. Personnalis\u00e9e et dynamique, la page Web pr\u00e9sente des articles humoristiques aussi bien que des billets plus utiles pour l’hygi\u00e8ne dentaire de leurs patients.<\/p>\n

Les PME et TPE ont souvent peu de ressources pour produire du contenu de qualit\u00e9. Le Web\u00a0peut n\u00e9anmoins\u00a0leur permettre de se d\u00e9marquer de la concurrence et de prouver leur cr\u00e9dibilit\u00e9. Sur le Web, certains sp\u00e9cialistes sont extr\u00eamement difficiles \u00e0 trouver. Am\u00e9liorer leur pr\u00e9sence pourrait leur donner un avantage ind\u00e9niable.<\/span><\/p>\n

Donc, peut-on cr\u00e9er du contenu int\u00e9ressant quand notre produit ne l’est pas? il y a visiblement de l’espoir, mais \u00e0 la seule condition la cr\u00e9ativit\u00e9 – et un minimum de ressources – pour trouver la meilleure fa\u00e7on de se mettre en valeur.<\/span><\/p>\n

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