{"id":109927,"date":"2025-11-13T07:10:26","date_gmt":"2025-11-13T12:10:26","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=109927"},"modified":"2025-11-13T16:09:50","modified_gmt":"2025-11-13T21:09:50","slug":"rona-teste-des-campagnes-devant-un-auditoire-synthetique-avec-cossette-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/rona-teste-des-campagnes-devant-un-auditoire-synthetique-avec-cossette-media\/","title":{"rendered":"Rona teste des campagnes devant un auditoire \u00absynth\u00e9tique\u00bb avec Cossette M\u00e9dia"},"content":{"rendered":"
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Apparition surprise du personnage \u00abMike\u00bb de Rona, lors du Sommet des chefs du marketing 2025 (courtoisie)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

12 novembre 2025<\/p>\n

En novembre 2024, Rona a entam\u00e9 une nouvelle \u00e8re de communication<\/a> en choisissant Cossette m\u00e9dia comme agence m\u00e9dia principale. Le quincaillier en a profit\u00e9 pour tester son outil Smart Persona<\/a>, un nouveau service d’intelligence artificielle sp\u00e9cialement con\u00e7u pour cr\u00e9er des personas synth\u00e9tiques sur mesure. Catherine Laporte, cheffe de la direction marketing et num\u00e9rique, a offert un retour d\u2019exp\u00e9rience lors de la 3e<\/sup> \u00e9dition du Sommet des chefs du marketing 2025, organis\u00e9 le 5 novembre dernier \u00e0 Montr\u00e9al.<\/strong><\/p>\n

Catherine Laporte est la premi\u00e8re \u00e0 reconna\u00eetre que mener un exercice d\u2019\u00e9valuation de sant\u00e9 de marque, avec \u00abfocus group<\/em>\u00bb \u00e0 l\u2019appui, est une t\u00e2che laborieuse \u00e0 mettre en place, m\u00eame si l\u2019id\u00e9e est excellente en th\u00e9orie.<\/p>\n

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Avant de lancer une campagne, on essaye souvent de faire un pr\u00e9test, mais on n’a pas toujours le temps \u00e0 cause des d\u00e9lais de production, explique la \u00abCMO\u00bb de Rona. Nous n\u2019avons pas des ressources illimit\u00e9es. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Lorsque Cossette m\u00e9dia a propos\u00e9 \u00e0 Rona de remplacer les groupes de discussion avec de vraies personnes par des simulations sur \u00ab population synth\u00e9tique \u00bb (des participants virtuels cr\u00e9\u00e9s avec l\u2019IA), Catherine Laporte a accept\u00e9 de tester le produit, m\u00eame si, personnellement, elle \u00e9tait \u00ab tr\u00e8s sceptique \u00bb face aux r\u00e9sultats que pouvait g\u00e9n\u00e9rer une telle approche.<\/p>\n

Groupe de discussion vs population \u00ab\u00a0synth\u00e9tique\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

Toutefois, elle a donn\u00e9 une chance au coureur. L\u2019\u00e9quipe IA de Cossette a alors cr\u00e9\u00e9 deux persona : <\/p>\n