{"id":110098,"date":"2025-11-27T11:00:08","date_gmt":"2025-11-27T16:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=110098"},"modified":"2025-11-27T16:05:36","modified_gmt":"2025-11-27T21:05:36","slug":"quelles-sont-les-nouvelles-tendances-marketing-en-2026-selon-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-nouvelles-tendances-marketing-en-2026-selon-kantar\/","title":{"rendered":"Quelles sont les nouvelles tendances marketing en 2026 selon Kantar ?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199-1024x682.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-110105\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199-300x200.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199-768x512.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199-272x182.jpg 272w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>26 novembre 2025<\/p>\n<p><strong>\u00c0 quoi les \u00e9quipes marketing vont-elles devoir s&rsquo;attendre pour l&rsquo;ann\u00e9e prochaine ? Synth\u00e8se de 5 faits saillants issus du <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/marketing-trends\" target=\"_blank\">rapport<\/a> sur les tendances marketing 2026 de Kantar.<\/strong><\/p>\n<p>Kantar, l&rsquo;un des chefs de file mondiaux en \u00e9tudes et en analyse de donn\u00e9es, vient de lancer la saison des rapports de tendance 2026 en marketing. Micro-communaut\u00e9s, inclusion authentique et intelligence artificielle (\u00e9videmment)&#8230; Voici notre s\u00e9lection des bouleversements potentiels majeurs, sur les 10 tendances qu&rsquo;\u00e9voque la firme.<\/p>\n<p><strong>1- L&rsquo;\u00e8re des agents IA change les r\u00e8gles de la relation marque-consommateur<\/strong><\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>2026 sera l&rsquo;ann\u00e9e du d\u00e9ploiement \u00e0 grande \u00e9chelle des agents IA\u00a0\u00bb, selon Kantar.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>24 % des utilisateurs de l&rsquo;IA font d\u00e9j\u00e0 appel \u00e0 un assistant de magasinage pour leurs achats. Cette tendance va s&rsquo;acc\u00e9l\u00e9rer en 2026, comme le sugg\u00e8rent les annonces d&rsquo;OpenAI, l&rsquo;entreprise derri\u00e8re ChatGPT, sur l&rsquo;int\u00e9gration plus pouss\u00e9e d&rsquo;agents IA dans son assistant conversationnel. <\/p>\n<p>Pour les \u00e9quipes marketing, le d\u00e9fi est double : <\/p>\n<ul>\n<li>continuer \u00e0 s\u00e9duire les humains par les canaux traditionnels et \u00e0 b\u00e2tir une marque forte (\u00ab\u00a0car, jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, ce sont encore des humains qui ach\u00e8tent des produits, les agents ne font que des recommandations\u00a0\u00bb).<\/li>\n<li>&#8230; tout en rendant leurs marques \u00ab\u00a0lisibles\u00a0\u00bb donc visible par ces agents<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le rapport introduit un concept appel\u00e9 \u00e0 devenir central : le <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/referencement-geo-sur-chatgpt-gemini-perplexity-mode-demploi\/\" target=\"_blank\">GEO, pour Generative Engine Optimisation<\/a>. Cette \u00e9volution du r\u00e9f\u00e9rencement traditionnel vise \u00e0 faire recommander sa marque par les grands mod\u00e8les de langage (LLMs). En un mot, le marketing va passer de l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;attention \u00e0 celle de l&rsquo;intention.<\/p>\n<p><strong>2- Les micro-communaut\u00e9s supplantent les audiences de masse<\/strong><\/p>\n<p>Face \u00e0 des algorithmes qui favorisent les contenus g\u00e9n\u00e9riques et commerciaux, ce qui entra\u00eene une baisse de la port\u00e9e organique, les consommateurs migrent vers des espaces plus intimes. Ces micro-communaut\u00e9s offrent des espaces d&rsquo;\u00e9changes plus authentiques, pertinents et cr\u00e9dibles.<\/p>\n<p>Kantar cite l&rsquo;exemple de la Chine, pionni\u00e8re des tendances sociales. Les marques pr\u00e9sentes sur les plateformes de partage de connaissances communautaires enregistrent un retour sur investissement marketing sup\u00e9rieur de 25 %.<\/p>\n<p>Un changement qui exige une nouvelle approche bas\u00e9e sur la valeur ajout\u00e9e plut\u00f4t que sur la promotion massive. Le nouveau mot d&rsquo;ordre : construire AVEC les audiences plut\u00f4t que POUR elles. En fondant ses strat\u00e9gies sur l&rsquo;optimisation de la recommandation entre pairs.<\/p>\n<p><strong>3- L&rsquo;intelligence artificielle comme levier cr\u00e9atif&#8230; et construction d&rsquo;audiences synth\u00e9tiques <\/strong>!<\/p>\n<p>Si 75 % des marketeurs se d\u00e9clarent enthousiastes face aux possibilit\u00e9s de l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative, 2026 marquera le passage de l&rsquo;exp\u00e9rimentation \u00e0 l&rsquo;application concr\u00e8te, d&rsquo;apr\u00e8s Kantar. Les outils d&rsquo;\u00e9valuation cr\u00e9ative aliment\u00e9s par l&rsquo;IA permettront de pr\u00e9dire en temps r\u00e9el quelles publicit\u00e9s capteront l&rsquo;attention, susciteront l&rsquo;\u00e9motion et influenceront l&rsquo;intention d&rsquo;achat.<\/p>\n<p>Mieux, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/rona-teste-des-campagnes-devant-un-auditoire-synthetique-avec-cossette-media\/\" target=\"_blank\">comme on l&rsquo;a montr\u00e9 chez Rona avec Cossette M\u00e9dia<\/a>, il sera de plus en plus courant de cr\u00e9er des audiences enrichies par des donn\u00e9es synth\u00e9tiques. Une m\u00e9thode qui peut troubler certaines \u00e9quipes marketing mais qui, selon Kantar, atteint d\u00e9j\u00e0 des pr\u00e9cisions de 94 % \u00e0 95 % par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 observ\u00e9e.<\/p>\n<p>L&rsquo;optimisation agentique des campagnes permettra \u00e9galement des ajustements dynamiques bas\u00e9s sur les performances pass\u00e9es et les r\u00e9actions des audiences. Le rapport souligne malgr\u00e9 tout que l&rsquo;expertise humaine restera indispensable pour raconter l&rsquo;histoire de la marque de mani\u00e8re authentique.<\/p>\n<p><strong>4- L&rsquo;inclusion authentique comme moteur de croissance<\/strong><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 les tentatives de remise en question des politiques de diversit\u00e9 et d&rsquo;inclusion, venant notamment de nos voisins du sud, Kantar est cat\u00e9gorique : le marketing inclusif reste un levier d&rsquo;expansion. Il permet d&rsquo;atteindre des populations en forte croissance, longtemps sous-repr\u00e9sent\u00e9es ou mal servies. 65 % des consommateurs valorisent d&rsquo;ailleurs les entreprises qui promeuvent la diversit\u00e9, contre 59 % en 2021.<\/p>\n<p>2026 sera l&rsquo;ann\u00e9e o\u00f9 les paroles laisseront place aux actes. Les messages sur l&rsquo;inclusion, c&rsquo;est bien. Les solutions concr\u00e8tes r\u00e9pondant aux besoins d&rsquo;accessibilit\u00e9 des consommateurs, c&rsquo;est mieux.<\/p>\n<p><strong>5- Le \u00ab\u00a0treatonomics\u00a0\u00bb ou l&rsquo;art des petits plaisirs quotidiens<\/strong><\/p>\n<p>Un dernier point qui sort des sentiers battus. Kantar met en \u00e9vidence un changement profond dans les comportements de consommation : les \u00ab\u00a0treatonomics\u00a0\u00bb. Face \u00e0 l&rsquo;incertitude \u00e9conomique, 36 % des consommateurs sont ainsi pr\u00eats \u00e0 s&rsquo;endetter \u00e0 court terme pour s&rsquo;offrir des plaisirs quotidiens. <\/p>\n<p>Cette culture du \u00ab\u00a0petit cadeau\u00a0\u00bb repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 pour les marques capables de cr\u00e9er de la joie au quotidien, des gratifications imm\u00e9diates et des micro-\u00e9v\u00e9nements plaisants.<\/p>\n<p>Des prospectives qui donnent de la mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9flexion !<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/marketing-ia-batir-une-campagne-marketing-de-a-a-z\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/images\/entete.jpg\" alt=\"Formations en IA - Intelligence artificielle - En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/marketing-ia-batir-une-campagne-marketing-de-a-a-z\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\">Formations en IA &#8211; Intelligence artificielle &#8211; En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/marketing-ia-batir-une-campagne-marketing-de-a-a-z\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/ia-et-data-optimiser-ses-actions-marketing\/71?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/fd\/fd28d4_IA-et-Data-.jpg\" alt=\"IA et Data : optimiser ses actions marketing | Formations Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/ia-et-data-optimiser-ses-actions-marketing\/71?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\">IA et Data : optimiser ses actions marketing | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/ia-et-data-optimiser-ses-actions-marketing\/71?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Ma\u00eetrisez ChatGPT pour analyser vos ventes, d\u00e9couvrir des insights cl\u00e9s et optimiser vos strat\u00e9gies marketing gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/seo-social-optimiser-sa-visibilite-sur-les-medias-sociaux\/9?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/f0\/f04bc3_FB-Search_crop_1024x576.jpg\" alt=\"SEO Social : Optimiser sa visibilit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux | Formations Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/seo-social-optimiser-sa-visibilite-sur-les-medias-sociaux\/9?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\">SEO Social : Optimiser sa visibilit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/seo-social-optimiser-sa-visibilite-sur-les-medias-sociaux\/9?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Faites \u00e9merger votre contenu dans les recherches sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_110098\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-nouvelles-tendances-marketing-en-2026-selon-kantar\/\"  data-item_title=\"Quelles sont les nouvelles tendances marketing en 2026 selon Kantar ?\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-canvastudio-3153199-1024x682.jpg\"  data-item_date=\"2025-11-27T11:00:08-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 quoi les \u00e9quipes marketing vont-elles devoir s&rsquo;attendre pour l&rsquo;ann\u00e9e prochaine ? 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