{"id":110213,"date":"2025-12-04T09:25:00","date_gmt":"2025-12-04T14:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=110213"},"modified":"2025-12-04T20:11:11","modified_gmt":"2025-12-05T01:11:11","slug":"tendances-2026-des-medias-sociaux-on-passe-de-lere-sociale-a-celle-de-la-consommation-de-contenus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/tendances-2026-des-medias-sociaux-on-passe-de-lere-sociale-a-celle-de-la-consommation-de-contenus\/","title":{"rendered":"Tendances 2026 des m\u00e9dias sociaux: \u00ab\u00a0On passe de l’\u00e8re sociale \u00e0 celle de la consommation de contenus\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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\u00c0 quoi s’attendre sur les m\u00e9dias sociaux en 2026 ? Entrevue avec Francis Jette, formateur et consultant en strat\u00e9gie de contenu num\u00e9rique, qui propose justement une conf\u00e9rence sur le sujet intitul\u00e9e : \u00ab\u00a0Tendances m\u00e9dias sociaux 2026 : la fin du contenu sans \u00e2me<\/a>\u00ab\u00a0.<\/strong><\/p>\n

Bonjour Francis. Quelle est ta vision de l’\u00e9volution des m\u00e9dias sociaux ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>: Un des \u00e9l\u00e9ments que je remarque, c’est la fragmentation du march\u00e9. D’un c\u00f4t\u00e9, on retrouve certaines marques qui maitrisent bien les nouveaux codes sociaux, voire qui sont m\u00eame rendus \u00e0 cr\u00e9er une marque m\u00e9dia avec du contenu \u00e9ditorialis\u00e9, un storytelling tr\u00e8s r\u00e9fl\u00e9chi et une fr\u00e9quence de diffusion.<\/p>\n

\u00c0 l’autre bout du spectre, on remarque des entreprises qui ont du mal \u00e0 garder une pr\u00e9sence active. On sent qu’un v\u00e9ritable foss\u00e9 se cr\u00e9e entre les deux.<\/p>\n

Comment l’expliquer ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>: Je pense que certaines personnes ont encore tendance \u00e0 croire que les m\u00e9dias sociaux sont simples \u00e0 ma\u00eetriser afin de d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 de son entreprise. Une sorte de pens\u00e9e magique que cela est accessible \u00e0 toutes les organisations alors qu’en r\u00e9alit\u00e9, cela est plus comp\u00e9titif que cela ne l’a jamais \u00e9t\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 l’heure o\u00f9 les algorithmes pr\u00e9sentent aux internautes les meilleurs contenus sur la plan\u00e8te, les entreprises doivent cracker le code du contenu authentique, c’est-\u00e0-dire du contenu vrai et cr\u00e9atif. C’est d’autant plus important qu’aujourd’hui, avec la tiktokisation des algorithmes<\/a>, les marques ne peuvent plus se baser uniquement sur leurs bases d’abonn\u00e9s.<\/p>\n

As-tu des leviers pour d\u00e9velopper une pr\u00e9sence plus authentique ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>: On voit des marques qui adoptent le \u00ab\u00a0build in public\u00a0\u00bb, qui construise devant leur audience en les impliquant. Il faut en fait r\u00e9ussir \u00e0 se raconter, \u00e0 montrer ses bureaux en arri\u00e8re-plan, montrer ses employ\u00e9s, communiquer ouvertement avec sa communaut\u00e9…<\/p>\n

On voit m\u00eame des marques qui agissent comme des m\u00e9dias avec des docu-s\u00e9ries et beaucoup de storytelling et de travail cr\u00e9atif. En fait, je dirais que l’on passe de l’\u00e8re sociale \u00e0 celle de la consommation de contenus.<\/p>\n

Face \u00e0 cette tendance de fond, la question \u00e0 se poser est : comment notre marque peut se d\u00e9marquer dans ce nouvel environnement ?<\/p>\n

Tous les m\u00e9dias sociaux basculent-ils vers cette tendance de recommandation de contenus de personnes qui ne sont pas parties de son r\u00e9seau ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>: Les principaux, oui. M\u00eame Linkedin s’y est mis il n’y a pas si longtemps. C’est pour cela qu’on y trouve de plus en plus des contenus de cr\u00e9ateurs avec qui nous ne sommes pas forc\u00e9ment abonn\u00e9s. L’algorithme fait juste de la recommandation de sujets par th\u00e9matique. Youtube de son c\u00f4t\u00e9 a toujours combin\u00e9 le contenu d’abonn\u00e9s et de recommandation. <\/p>\n

Les marques doivent s’adapter \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 : leur valeur ne vient plus de leur base d’abonn\u00e9s mais de la viralit\u00e9 de leur contenu acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par les algorithmes de recommandation. C’est un challenge et une opportunit\u00e9. cela veut dire que la performance de tes contenus n’est pas uniquement li\u00e9 \u00e0 la taille de ta base d’abonn\u00e9s, ton potentiel de viralit\u00e9 est beaucoup plus important.<\/p>\n

Tu parles de la fin du contenu sans \u00e2me en 2026. N’est-ce pas un peu paradoxal avec l’essor de l’IA qui peut justement g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de contenus pour les m\u00e9dias sociaux ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>: On va vivre dans un monde o\u00f9 il sera tellement plus simple en effet de produire du contenu que ce qui va se d\u00e9marquer \u00e0 l’avenir, c’est justement celui qui sera travaill\u00e9 par une vraie personne avec une petite touche d’imperfection.<\/p>\n

Dans un monde o\u00f9 la d\u00e9sinformation et le \u00ab\u00a0AI slop\u00a0\u00bb vont se propager, le contenu humain sera justement hautement diff\u00e9renciateur. Avec toujours cette m\u00eame question : qu’est-ce qui nous rend unique et nous permettra de nous d\u00e9marquer de nos concurrents ?<\/p>\n

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D\u00e9couvrez les prochaines conf\u00e9rences de Francis Jette :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Conf\u00e9rence<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tConf\u00e9rence – Tendances m\u00e9dias sociaux 2026 : la fin du contenu sans \u00e2me | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9couvrez les grandes tendances 2026 des m\u00e9dias sociaux : authenticit\u00e9, cr\u00e9ativit\u00e9 intentionnelle et retour du contenu porteur de sens<\/p>\n

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\n \"SEO<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tSEO Social : Optimiser sa visibilit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Faites \u00e9merger votre contenu dans les recherches sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube<\/p>\n

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