{"id":110383,"date":"2025-12-17T08:51:15","date_gmt":"2025-12-17T13:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=110383"},"modified":"2025-12-17T16:12:25","modified_gmt":"2025-12-17T21:12:25","slug":"bilan-web-et-medias-sociaux-2025-premier-round-a-lhumain-versus-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/bilan-web-et-medias-sociaux-2025-premier-round-a-lhumain-versus-lia\/","title":{"rendered":"Bilan Web et m\u00e9dias sociaux 2025 : premier round \u00e0 l\u2019humain (versus l\u2019IA)"},"content":{"rendered":"
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17 d\u00e9cembre 2025<\/p>\n

Pas de doute possible, l\u2019IA a boulevers\u00e9 le marketing num\u00e9rique<\/a>, en s\u2019immis\u00e7ant dans toutes les facettes de cette activit\u00e9 (id\u00e9ation, production, diffusion, analyse). Pourtant, le type de contenu et les strat\u00e9gies de marque qui performent sur les m\u00e9dias sociaux Web en 2025 continuent d\u2019\u00eatre tr\u00e8s \u00ab humains \u00bb, avec en t\u00eate de liste la vid\u00e9o verticale faite maison, de mauvaise qualit\u00e9, film\u00e9e avec son t\u00e9l\u00e9phone personnel. Retour sur une ann\u00e9e de r\u00e9sistance, o\u00f9 l\u2019humain continue de tirer son \u00e9pingle du jeu.<\/strong><\/p>\n

On ne va pas se mettre la t\u00eate dans le sable : l\u2019IA a v\u00e9ritablement progress\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux en 2025, avec l\u2019am\u00e9lioration des plateformes d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative (ChatGPT-5, Gemini 3, etc.) ou la d\u00e9mocratisation des outils de g\u00e9n\u00e9rations de photo et de vid\u00e9os<\/a> comme Sora, Midjourney et Nano Banana (Google). <\/p>\n

Mais pour quel r\u00e9sultat ? Il est permis de se poser la question. Une production de textes g\u00e9n\u00e9riques peu inspir\u00e9s, accompagn\u00e9s de photos facilement rep\u00e9rables, continuent de polluer les fils d\u2019actualit\u00e9 (ph\u00e9nom\u00e8ne du \u00ab slop AI<\/a>\u00bb), en amenant des tendances insipides, comme les \u00ab Starter Pack<\/em>\u00bb ou la fausse lettre d\u2019excuses.<\/p>\n

En marge de ce ph\u00e9nom\u00e8ne, il est r\u00e9jouissant de voir que le contenu \u00abhumain\u00bb continue de performer aupr\u00e8s des consommateurs. Francis Jette, formateur Isarta<\/a>, note que le contenu vertical de courte dur\u00e9e, de basse qualit\u00e9, fait maison, est ce qui performe le mieux sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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Le contenu qui met de l\u2019avant les individus, en mode selfie<\/em>, est devenu le format num\u00e9ro un, prioris\u00e9 par la majorit\u00e9 des cr\u00e9ateurs de contenu ou des marques. Si le contenu UGC (User Generated Content<\/em>) a d\u2019abord \u00e9t\u00e9 une tendance, c\u2019est aujourd\u2019hui la norme. L\u2019authenticit\u00e9 est devenue un pilier strat\u00e9gique des marques, \u00bb affirme-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Place au local et \u00e0 l’authentique<\/strong><\/p>\n

Jonathan Thibeault, consultant en communications num\u00e9riques, tentait de convaincre ses clients de la r\u00e9gion du Saguenay de produire leur propre contenu vid\u00e9o depuis 2020.<\/p>\n

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C’est d\u00e9cid\u00e9ment cette ann\u00e9e que mes clients ont amorc\u00e9 ce virage. On ne parle pas de vid\u00e9os l\u00e9ch\u00e9es, mais de vid\u00e9os parfois tourn\u00e9es sur le vif et d’autre fois avec un montage l\u00e9ger. \u00c7a peut faire toute la diff\u00e9rence dans la d\u00e9couvrabilit\u00e9 de son contenu et de ses services.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il sent \u00e9galement un engouement pour le format balado, encore une fois, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle locale.<\/p>\n

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La d\u00e9mocratisation du balado vient du fait qu’il y a de plus en plus de places pour s’enregistrer et parce que les \u00e9quipements technologiques pour s’enregistrer sont plus abordables qu’il y a quelques ann\u00e9es, m\u00eame si c’est un m\u00e9dium qui existe depuis longtemps, m\u00eame au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Vicky Boudreau, fondatrice de la plateforme Heylist, rapporte une tendance similaire du c\u00f4t\u00e9 du marketing d\u2019influence, o\u00f9 les cr\u00e9ateurs de contenu \u00ab locaux \u00bb ont la cote.<\/p>\n

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En p\u00e9riode de ralentissement \u00e9conomique, les marques se tournent de plus en plus vers des influenceurs locaux, non pas par contrainte budg\u00e9taire, mais parce que ces plus petits cr\u00e9ateurs offrent un meilleur engagement, plus de cr\u00e9dibilit\u00e9 et un retour sur investissement plus clair. Quand les budgets se resserrent, les marques privil\u00e9gient des communaut\u00e9s plus petites, qui g\u00e9n\u00e8rent des conversions r\u00e9elles. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Elle prend l\u2019exemple d\u2019une campagne \u00e0 succ\u00e8s d\u00e9ploy\u00e9 par l\u2019\u00e9quipe marketing des sauces \u00e0 spaghetti \u00abStefano\u00bb lors de leur arriv\u00e9e dans certains Costco du Midwest am\u00e9ricain. Plut\u00f4t que d\u2019investir dans une grande campagne nationale uniforme, elle s\u2019est tourn\u00e9e vers Heylist pour activer des \u00ab Costco moms \u00bb, ces cr\u00e9atrices de contenu qui partagent r\u00e9guli\u00e8rement leurs trouvailles au Costco pr\u00e8s de chez elles.  <\/p>\n

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Gr\u00e2ce \u00e0 une campagne cibl\u00e9e avec des Costco moms, on a rapidement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de la notori\u00e9t\u00e9, stimul\u00e9 les ventes et les sauces se sont \u00e9coul\u00e9es en quelques semaines! On a \u00e9galement pu commenc\u00e9 \u00e0 b\u00e2tir une communaut\u00e9 engag\u00e9e dans la r\u00e9gion\u00bb, se r\u00e9jouit Caroline Vincent, directrice communications et marketing de Stefano Faita.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Trouver une port\u00e9e \u00e0 \u00ab l\u2019ombre du Web \u00bb<\/strong><\/p>\n

Parmi les tendances plus embryonnaires, Hugo Cesaratto note une volont\u00e9 des marques d\u2019atteindre les consommateurs dans les \u00ab coulisses \u00bb des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

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Depuis quelques mois, on commence \u00e0 voir \u00e9merger une nouvelle notion de tracking <\/em>dans la performance de contenu : le Dark Social<\/em>, explique le gestionnaire de m\u00e9dias sociaux senior de l’agence Bloom. La notion de \u00abdark\u00bb est li\u00e9e au fait que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations (Gen Z et Alpha) consomment le contenu principalement en DM, dans leurs group chats<\/em>, ou m\u00eame sur d\u2019autres plateformes enti\u00e8rement \u2013 comme par exemple Discord. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Selon lui, activer le Dark Social devrait \u00eatre une priorit\u00e9, vu les habitudes de consommation de contenu.<\/p>\n

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On parle essentiellement d\u2019encourager les partages qui permettent d\u2019entrer dans ces espaces-l\u00e0. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une tendance \u00e0 suivre, donc, en 2026!<\/p>\n

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\n \"Conf\u00e9rence<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tConf\u00e9rence – Tendances m\u00e9dias sociaux 2026 : la fin du contenu sans \u00e2me | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9couvrez les grandes tendances 2026 des m\u00e9dias sociaux : authenticit\u00e9, cr\u00e9ativit\u00e9 intentionnelle et retour du contenu porteur de sens<\/p>\n

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\n \"Conf\u00e9rence<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tConf\u00e9rence – Humaniser ses communications pour se d\u00e9marquer de l\u2019IA | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Redonnez une \u00e2me \u00e0 vos textes : apprenez \u00e0 \u00e9crire avec authenticit\u00e9 et \u00e9motion \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019intelligence artificielle<\/p>\n

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\n \"ChatGPT,<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tChatGPT, CoPilot, Gemini : Ma\u00eetriser l’IA g\u00e9n\u00e9rative | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Exploitez ChatGPT, CoPilot, Gemini et d'autres LLMs pour amplifier vos efforts, optimiser vos processus et gagner un temps pr\u00e9cieux<\/p>\n

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\n \"Atelier<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tAtelier IA : Cr\u00e9ation d’images avec Midjourney | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Ma\u00eetrisez vos prompts engineerings avanc\u00e9s, affinez votre style et cr\u00e9ez une identit\u00e9 visuelle unique gr\u00e2ce Midjourney<\/p>\n

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\n \"R\u00e9daction<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tR\u00e9daction Web assist\u00e9e par IA | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Optimisez votre processus de cr\u00e9ation de contenu en int\u00e9grant l'IA, tout en maintenant une approche \u00e9thique et professionnelle<\/p>\n

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\n \"Cr\u00e9er<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCr\u00e9er son premier podcast : de l’id\u00e9ation \u00e0 la promotion | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9couvrez les incontournables du balado, allant des axes communicationnels \u00e0 privil\u00e9gier jusqu\u2019aux enjeux techniques et promotionnels.<\/p>\n

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L\u2019IA a boulevers\u00e9 le marketing num\u00e9rique cette ann\u00e9e. Pourtant, le type de contenu et les strat\u00e9gies de marque qui performent sur les m\u00e9dias sociaux Web en 2025 continuent d\u2019\u00eatre tr\u00e8s \u00ab humains \u00bb, avec en t\u00eate de liste la vid\u00e9o verticale faite maison. Retour sur une ann\u00e9e de r\u00e9sistance, o\u00f9 l\u2019humain continue de tirer son \u00e9pingle du jeu.<\/p>\n

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