{"id":110515,"date":"2026-01-08T05:10:00","date_gmt":"2026-01-08T10:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=110515"},"modified":"2026-01-15T16:07:23","modified_gmt":"2026-01-15T21:07:23","slug":"ia-marketing-et-communications-5-tendances-2026-a-explorer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ia-marketing-et-communications-5-tendances-2026-a-explorer\/","title":{"rendered":"IA, marketing et communications : 5 tendances 2026 \u00e0 explorer"},"content":{"rendered":"
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8 janvier 2026<\/p>\n

Chaque nouvelle ann\u00e9e est l’occasion pour les analystes de pr\u00e9voir les grandes tendances qui vont possiblement se renforcer l’ann\u00e9e \u00e0 venir. Passage en revue du Mill\u00e9sime 2026 dans les domaines de l’IA, du marketing et des communications.<\/strong><\/p>\n

1. IA : l’\u00e8re du multimodal<\/h2>\n

La premi\u00e8re pr\u00e9diction<\/a> est l’oeuvre du c\u00e9l\u00e8bre fonds d’investissement am\u00e9ricain Andreessen Horowitz (ou a16z). Parmi ses associ\u00e9s, Justine Moore voit les outils IA cr\u00e9atifs devenir multimodaux, c’est-\u00e0-dire pouvant manier \u00e0 la fois du texte, des voix, des images et des vid\u00e9os.<\/p>\n

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Pourquoi ne pourrions-nous pas donner \u00e0 un mod\u00e8le une vid\u00e9o de 30 secondes et lui demander de continuer la sc\u00e8ne avec un nouveau personnage cr\u00e9\u00e9 \u00e0 partir d’une image de r\u00e9f\u00e9rence et d’une voix ?\u00a0\u00bb, se demande-t-elle.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Avant de conclure :<\/p>\n

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2026 est l’ann\u00e9e o\u00f9 l’IA devient multimodale. Je m’attends \u00e0 voir plusieurs produits r\u00e9ussis couvrant diff\u00e9rents cas d’usage et types de clients, des cr\u00e9ateurs de m\u00e8mes aux r\u00e9alisateurs hollywoodiens.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

2. L’\u00e8re du \u00ab\u00a0slop IA\u00a0\u00bb<\/strong><\/h2>\n

Le mot de l’ann\u00e9e 2025 selon le dictionnaire am\u00e9ricain Merriam-Webster ? \u00ab\u00a0Slop\u00a0\u00bb. Si ce mot anglais d\u00e9signait auparavant un produit de peu de valeur ou des r\u00e9sidus alimentaires donn\u00e9s aux animaux, il a pris une nouvelle dimension avec l’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n

Aujourd’hui, il correspond plut\u00f4t \u00e0 \u00ab\u00a0un contenu num\u00e9rique de mauvaise qualit\u00e9, g\u00e9n\u00e9ralement produit en grande quantit\u00e9 \u00e0 l’aide de l’intelligence artificielle\u00a0\u00bb. Ces Images absurdes ou vid\u00e9os improbables envahissent les fils d’actualit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux, comme des J\u00e9sus en forme de crevette ou des animaux sautant sur un trampoline.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 d’\u00e9dition am\u00e9ricaine Kapwing<\/a> estime que plus de 20 % des vid\u00e9os courtes propos\u00e9es \u00e0 un nouvel utilisateur sur Youtube sont du \u00ab\u00a0slop IA\u00a0\u00bb. Une tendance contre laquelle les plateformes vont devoir agir… \u00e0 moins qu’elles pr\u00e9f\u00e8rent en saisir l’opportunit\u00e9. \u00c0 l’image de l’application Sora d’OpenAI qui permet de g\u00e9n\u00e9rer des vid\u00e9os avec l’IA \u00e0 foison.<\/p>\n

3. L’\u00e8re des donn\u00e9es synth\u00e9tiques<\/h2>\n

Cette pr\u00e9diction nous vient des tendances marketing 2026 de Kantar.<\/a> \u00c0 l’heure de l’IA, pourquoi ne pas analyser des \u00ab\u00a0audiences augment\u00e9es\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire enrichies par des donn\u00e9es synth\u00e9tiques. Une m\u00e9thode qui peut surprendre voire rebuter certains responsables marketing. Mais qui, selon Kantar, pr\u00e9sente une pr\u00e9cision de 94 % \u00e0 95 % par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 observ\u00e9e.<\/p>\n

Les cas vont se multiplier en 2026, \u00e0 l’image de l’exp\u00e9rimentation de Rona en la mati\u00e8re avec Cossette<\/a>, afin de gagner en temps et en co\u00fbts de recherche.<\/p>\n

4. L’\u00eare de la fin du contenu sans \u00e2me<\/h2>\n

C’est en tout cas l’avis du consultant en cr\u00e9ation de contenu num\u00e9rique et formateur Isarta Francis Jette<\/a>. <\/p>\n

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On va vivre dans un monde o\u00f9 il sera tellement plus simple de produire du contenu que ce qui va se d\u00e9marquer \u00e0 l\u2019avenir, c\u2019est celui qui sera travaill\u00e9 par une vraie personne avec une petite touche d\u2019imperfection\u00a0\u00bb, confie-t-il en entrevue<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une r\u00e9ponse au \u00ab\u00a0slop IA\u00a0\u00bb \u00e9voqu\u00e9 justement pr\u00e9c\u00e9demment.<\/p>\n

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Le contenu humain va devenir hautement diff\u00e9renciateur. Avec toujours cette m\u00eame question : qu\u2019est-ce qui nous rend unique et nous permettra de nous d\u00e9marquer de nos concurrents ?\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es d\u2019obsession pour la performance et la production \u00e0 la cha\u00eene, les utilisateurs r\u00e9clament du sens, du vrai et de la cr\u00e9ativit\u00e9 intentionnelle, \u00e9crit-il en introduction d’une nouvelle conf\u00e9rence<\/a> qu’il donne justement sur le sujet.<\/p>\n

5. La bataille toujours plus grande pour la confiance \u00e0 l’\u00e9gard de sa marque<\/h2>\n

Cette derni\u00e8re tendance est le fruit du barom\u00e8tre des tendances Social Media 2026<\/a> de l’outil Brandwatch. En cause : les publicit\u00e9s intrusives, les exp\u00e9riences d\u00e9ceptives ou les pratiques tarifaires trompeuses. Ainsi, le rapport montre que 54 % des discussions en ligne li\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 expriment de la col\u00e8re.<\/p>\n

Une lassitude publicitaire, caus\u00e9e par un \u00ab\u00a0d\u00e9luge de publicit\u00e9s impossibles \u00e0 passer et intrusives\u00a0\u00bb, que les marques devront r\u00e9gler en 2026 pour ne pas perdre le coeur de leurs clients.<\/p>\n

\"Screenshot\"\/<\/figure>\n
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\n \"Conf\u00e9rence<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tConf\u00e9rence – Tendances m\u00e9dias sociaux 2026 : la fin du contenu sans \u00e2me | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9couvrez les grandes tendances 2026 des m\u00e9dias sociaux : authenticit\u00e9, cr\u00e9ativit\u00e9 intentionnelle et retour du contenu porteur de sens<\/p>\n

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\n \"IA<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tIA \u2013 Amplifier ses comp\u00e9tences : Les fondamentaux | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Ma\u00eetrisez les bons r\u00e9flexes pour tirer parti de l\u2019IA, structurer vos prompts, s\u00e9curiser vos usages et renforcer votre productivit\u00e9<\/p>\n

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\n \"Conf\u00e9rence<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tConf\u00e9rence – Humaniser ses communications pour se d\u00e9marquer de l\u2019IA | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Redonnez une \u00e2me \u00e0 vos textes : apprenez \u00e0 \u00e9crire avec authenticit\u00e9 et \u00e9motion \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019intelligence artificielle<\/p>\n

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