{"id":111266,"date":"2026-03-11T17:19:44","date_gmt":"2026-03-11T21:19:44","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=111266"},"modified":"2026-03-11T17:19:56","modified_gmt":"2026-03-11T21:19:56","slug":"cossette-signe-la-campagne-de-la-nouvelle-gamme-de-pom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cossette-signe-la-campagne-de-la-nouvelle-gamme-de-pom\/","title":{"rendered":"Cossette signe la campagne de la nouvelle gamme de POM"},"content":{"rendered":"
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11 mars 2026<\/p>\n

Dans une cat\u00e9gorie o\u00f9 les codes sont bien \u00e9tablis, o\u00f9 les consommateur\u00b7rice\u00b7s ach\u00e8tent presque par r\u00e9flexe, POM a vu l\u2019occasion de red\u00e9finir ce que le pain peut \u00eatre. Pas en jouant selon les m\u00eames r\u00e8gles que tout le monde, mais en les changeant compl\u00e8tement. L\u2019ambition : amener les prot\u00e9ines l\u00e0 o\u00f9 on ne les attend pas, sans jamais compromettre le go\u00fbt. Pour y arriver, Cossette a \u00e9t\u00e9 mandat\u00e9e pour repositionner le pain l\u00e0 o\u00f9 personne ne l\u2019imaginait : dans l\u2019univers de l\u2019innovation.<\/strong><\/p>\n

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On savait qu\u2019il fallait bousculer les codes de la cat\u00e9gorie pour lancer notre gamme Pro-t\u00e9ines. Cossette nous a aid\u00e9\u00b7e\u00b7s \u00e0 transformer cette ambition en une plateforme audacieuse, centr\u00e9e sur le produit. Sa principale caract\u00e9ristique devient ainsi le moteur cr\u00e9atif de la campagne et t\u00e9moigne d\u2019une \u00e9volution claire pour la marque \u00bb, explique Alistair Senn, directeur marketing chez Dempster\u2019s.<\/p>\n<\/blockquote>\n

De cette r\u00e9flexion est n\u00e9e Pain Pro<\/em> (pour prot\u00e9ines), une plateforme cr\u00e9ative sign\u00e9e Cossette, inspir\u00e9e des codes visuels des grands lancements technologiques. Elle s\u2019\u00e9tend \u00e0 l\u2019ensemble de la gamme Pain Pro<\/em>, dont Bagel Pro, le plus avanc\u00e9 en prot\u00e9ines, et Tortillas Pro, une innovation toute en finesse. Presque identiques en apparence au pain blanc tranch\u00e9, aux bagels Tout garni et aux tortillas originales, ces produits livrent une promesse simple : 14 g de prot\u00e9ines par deux tranches de pain, 18 g par bagel et 13 g par tortilla, sans compromis sur le go\u00fbt ni la texture.<\/p>\n

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On s\u2019est amus\u00e9\u00b7e\u00b7s \u00e0 jouer avec les codes techno et \u00e0 les appliquer \u00e0 un produit aussi familier que le pain \u00bb, explique Patrick Michaud, vice-pr\u00e9sident, cr\u00e9ation chez Cossette. \u00ab Ce d\u00e9calage cr\u00e9e une surprise imm\u00e9diate et ajoute une bonne dose d\u2019humour aux messages. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

D\u00e9ploy\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale, la campagne comprend des messages t\u00e9l\u00e9 et OLV de 30 secondes, ainsi que des d\u00e9clinaisons de 15 secondes mettant en vedette les diff\u00e9rentes vari\u00e9t\u00e9s (pain, bagel et tortillas). Elle se d\u00e9cline \u00e9galement en affichage, en formats num\u00e9riques, en banni\u00e8res Web et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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Lanc\u00e9e le 26 janvier dans le reste du Canada sous la marque Dempster\u2019s, puis le 2 f\u00e9vrier au Qu\u00e9bec sous la marque POM, la campagne marque une premi\u00e8re pour les deux marques s\u0153urs, qui s\u2019unissent autour d\u2019une plateforme cr\u00e9ative nationale commune.<\/p>\n

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CR\u00c9DITS <\/strong><\/p>\n

Annonceur :<\/strong> Canada Bread<\/p>\n

Client\u00b7e\u00b7s : <\/strong>Mike Bascom, Alistair Senn, Maria Carolina Dambroz Gollo, M\u00e9lissa Dubord, Jade Bernab\u00e9-Derome<\/p>\n

Agence : <\/strong>Cossette<\/p>\n

Cr\u00e9ation : <\/strong>Patrick Michaud, Jocelyn Goyer, Andrew Lord, Jessica Fecteau, Simon Gr\u00e9goire, M\u00e9lanie Delisle<\/p>\n

Strat\u00e9gie : <\/strong>Judikaela Auffr\u00e9dou, R\u00e9mi Charpentier<\/p>\n

Produit : <\/strong>M\u00e9lanie Desjardins, Roxanne Flibotte-Rousseau, M\u00e9lodie Desrochers-Ndlela<\/p>\n

Production d\u2019agence : <\/strong>Septi\u00e8me<\/p>\n

Production \u00e9lectronique : <\/strong>Marie-Claude Francoeur<\/p>\n

Production imprim\u00e9e \/ num\u00e9rique : <\/strong>Eric Lefebvre, Marie-Jos\u00e9 Legault<\/p>\n

Production vid\u00e9o : <\/strong><\/p>\n

Maison de production : <\/strong>Septi\u00e8me<\/p>\n

R\u00e9alisation : <\/strong>Pierre Dalp\u00e9<\/p>\n

Directeur photo: <\/strong>Etienne Proulx<\/p>\n

Postproduction : <\/strong>Rodeo FX <\/p>\n

Studio de son : <\/strong>Rodeo FX <\/p>\n

Musique: <\/strong>Septi\u00e8me musique – Francis BoudreauPhotographe : <\/strong>Mathieu Levesque<\/p>\n

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