{"id":111520,"date":"2026-04-08T17:36:15","date_gmt":"2026-04-08T21:36:15","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=111520"},"modified":"2026-04-08T17:36:26","modified_gmt":"2026-04-08T21:36:26","slug":"comment-va-evoluer-le-seo-et-le-geo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-va-evoluer-le-seo-et-le-geo\/","title":{"rendered":"Comment va \u00e9voluer le SEO et le GEO?"},"content":{"rendered":"
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8 avril 2026<\/p>\n

Il y a deux ans, l\u2019agence de marketing num\u00e9rique Rablab a d\u00e9laiss\u00e9 l\u2019\u00e9tiquette de g\u00e9n\u00e9raliste<\/a> pour devenir un expert de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 dans les moteurs de recherche. Nous avons discut\u00e9 de l\u2019avenir du SEO (\u00absearch engine optimization\u00bb<\/em> ou r\u00e9f\u00e9rencement naturel) et du GEO (\u00abgenerative engine optimization<\/em> ou r\u00e9f\u00e9rencement pour IA) avec Nicolas Rabouille, son cofondateur.<\/strong><\/p>\n

On ne les voit pas \u00e0 l\u2019\u0153il nu, mais ils sont bien l\u00e0. Les IA g\u00e9n\u00e9ratives agissent dans l\u2019ombre. Telle une arm\u00e9e de fourmis charpenti\u00e8res, elles s\u2019infiltrent dans l\u2019entre-montant des murs et faux plateaux des sites Web pour grignoter et surtout, analyser les contenus.  <\/p>\n

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Les IA sont en train de royalement faire exploser nos m\u00e9triques, annonce Nicolas Rabouille. Il y a eu toujours des robots dans le trafic des sites Web, mais l\u00e0, c\u2019est sans commune mesure.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les IA cherchent des r\u00e9ponses\u2026 \u00e0 vos questions. De plus en plus de personnes font leurs recherches \u00e0 partir d\u2019une application d’IA g\u00e9n\u00e9rative. D\u00e9j\u00e0, 40% des utilisateurs qui ont une recherche de type \u00ab\u00a0comment faire\u00a0\u00bb – qui implique une r\u00e9ponse avec des \u00e9tapes \u00e0 suivre, pr\u00e9f\u00e8rent poser la question \u00e0 ChatGPT ou consorts plut\u00f4t qu\u2019un moteur de recherche. <\/p>\n

Et m\u00eame si une large majorit\u00e9 de personnes continuent d\u2019interroger les moteurs de recherche de Google (90% selon statcounter), celui-ci int\u00e8gre rapidement l\u2019IA dans ses r\u00e9sultats de recherche (avec l\u2019option \u00ab\u00a0Mode IA\u00a0\u00bb).<\/p>\n

Les intentions de recherche plut\u00f4t que les mots cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n

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Pour les marques, la strat\u00e9gie pour se faire d\u00e9couvrir n\u2019est plus la m\u00eame, annonce le cofondateur de Rablab. On ne r\u00e9fl\u00e9chit plus en termes de mot-cl\u00e9, mais plut\u00f4t en intentions de recherche. Qu\u2019est-ce que les Internautes cherchent \u00e0 savoir \u2013 quelles sont les questions les plus fr\u00e9quentes ? On peut utiliser des outils comme la Search console de Google ou d\u2019autres applications. Quand on a trouv\u00e9 les intentions, on va sur notre site Web et on cr\u00e9e un amalgame de contenus par rapport \u00e0 cette intention-l\u00e0, puis toutes les questions possibles qui peuvent \u00eatre pos\u00e9es par cette question. On va cr\u00e9er des hubs de contenus en lien avec ces intentions de recherche.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

D\u2019une certaine mani\u00e8re, il faut imaginer les IA comme des agents autonomes, en qu\u00eate d\u2019information pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs millions de requ\u00eates quotidiennes.<\/p>\n

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Les IA g\u00e9n\u00e9ratives connaissent les donn\u00e9es historiques. Toutefois, elles n\u2019ont pas d\u2019information r\u00e9cente sur des produits ou des services. Elles vont parcourir le Web avec des moteurs de recherche comme Google. Pour \u00e9tablir sa cr\u00e9dibilit\u00e9 face \u00e0 une IA, il est bon d\u2019avoir des sources ext\u00e9rieures qui parlent de nos services ou de nos produits,\u00a0\u00bb poursuit-il. \u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cette strat\u00e9gie existait d\u00e9j\u00e0 avant le GEO, mais elle gagne maintenant en importance.<\/p>\n

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Le GEO, c\u2019est un m\u00e9lange de SEO et de relations publiques. Si on parvient \u00e0 faire parler de nous sur des sites cr\u00e9dibles, des m\u00e9dias en ligne, Reddit, des sites de palmar\u00e8s et ainsi de suite, on ressort plus facilement dans les applications d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Depuis que Rablab a op\u00e9r\u00e9 son virage SEO et GEO, son obsession est de comprendre ce que cherchent les IA g\u00e9n\u00e9ratives sur un site Web.<\/p>\n

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Quand on regarde les logs d\u2019un site Web, on peut voir sur quelles pages sp\u00e9cifiques les robots sont venus. \u00c7a nous donne une indication de ce qu\u2019un Internaute a demand\u00e9 \u00e0 un LLM. Par la suite, ce que l\u2019on va tenter de faire, c\u2019est d\u2019optimiser le site par rapport \u00e0 ces demandes-l\u00e0,\u00a0\u00bb pr\u00e9cise-t-il. \u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Un futur qui contient \u00ab deux Web \u00bb<\/strong><\/p>\n

On nous r\u00e9p\u00e8te que l\u2019IA est l\u00e0 pour rester. Est-ce \u00e0 dire que, bient\u00f4t, la d\u00e9couvrabilit\u00e9 passera exclusivement par des IA ? Et qu\u2019il faudra, en fin de compte, apprendre \u00e0 parler leur langage et les comprendre eux (plut\u00f4t que l\u2019inverse)? Nicolas Rabouille entrevoit un chemin mitoyen.<\/p>\n

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Selon moi, dans le futur, il va y avoir deux web\u00a0: un web pour les IA qui va \u00eatre optimis\u00e9s pour que les IA comprennent rapidement et facilement l’information, puis un web pour les humains. C’est d\u00e9j\u00e0 ce qu’on a commenc\u00e9 \u00e0 tester avec une application comme CloudPlayer. Ils appellent \u00e7a du AI Markdown, o\u00f9 il y a une version pour les IA qui est comme ton code simplifi\u00e9 pour les IA,\u00a0\u00bb explique-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Aucune \u00e9tude ne prouve que cette voie fonctionne mieux qu\u2019un Web \u00ab\u00a0unique\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0int\u00e9gr\u00e9\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise-t-il, mais c\u2019est vers cette approche que les grands joueurs semblent vouloir aller.<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie de contenu SEO & GEO | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Montez une strat\u00e9gie de contenu pour les LLM et les moteurs de recherche modernes qui va satisfaire algorithmes, IA et humains<\/p>\n

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Il y a deux ans, l\u2019agence de marketing num\u00e9rique Rablab a d\u00e9laiss\u00e9 l\u2019\u00e9tiquette de g\u00e9n\u00e9raliste pour devenir un expert de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 dans les moteurs de recherche. Nous avons discut\u00e9 de l\u2019avenir du SEO et du GEO (\u00abgenerative engine optimization ou r\u00e9f\u00e9rencement pour IA) avec Nicolas Rabouille, son cofondateur.<\/p>\n

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