{"id":111562,"date":"2026-04-16T05:26:02","date_gmt":"2026-04-16T09:26:02","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=111562"},"modified":"2026-04-16T09:29:46","modified_gmt":"2026-04-16T13:29:46","slug":"geo-les-astuces-concretes-de-myriam-jessier-pour-apparaitre-sur-les-moteurs-ia-chatgpt-gemini-perplexity-claude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/geo-les-astuces-concretes-de-myriam-jessier-pour-apparaitre-sur-les-moteurs-ia-chatgpt-gemini-perplexity-claude\/","title":{"rendered":"GEO : Les astuces concr\u00e8tes de Myriam Jessier pour appara\u00eetre sur les moteurs IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude…)"},"content":{"rendered":"
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16 avril 2026<\/p>\n

Google n’a plus le monopole de la recherche en ligne. Les requ\u00eates se multiplient d\u00e9sormais sur les moteurs d’IA comme ChatGPT, provoquant l’\u00e9mergence d’une nouvelle discipline, le GEO<\/a>. Ou comment optimiser sa pr\u00e9sence sur ces nouveaux outils. L’experte en r\u00e9f\u00e9rencement et formatrice Isarta<\/a>, Myriam Jessier, fait le point sur la question. <\/strong><\/p>\n

Peux-tu rappeler ce qu’est le GEO ?<\/h2>\n

Myriam Jessier : <\/strong>Le Generative Engine Optimization<\/em> (GEO) est la discipline qui consiste \u00e0 optimiser la pr\u00e9sence d’une organisation dans les r\u00e9ponses synth\u00e9tis\u00e9es par les moteurs IA : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et les AI Overviews<\/em> de Google.<\/p>\n

Ce n’est pas du r\u00e9f\u00e9rencement au sens classique. Pour donner une image : le SEO est le biblioth\u00e9caire qui te tend un livre, tandis que le GEO est le d\u00e9tective qui lit tout \u00e0 ta place pour te livrer une synth\u00e8se sans que tu n’aies jamais \u00e0 ouvrir l’ouvrage.<\/p>\n

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Diapositive cr\u00e9\u00e9e par Myriam et Maud de Nitro<\/a> dans le cadre d’un webinaire sur le GEO – Courtoisie<\/figcaption><\/figure>\n

Le m\u00e9canisme fondamental est la g\u00e9n\u00e9ration augment\u00e9e par r\u00e9cup\u00e9ration, ou RAG (Retrieval-Augmented Generation<\/em>). Le moteur IA fonctionne en deux temps :<\/p>\n

    \n
  • il r\u00e9cup\u00e8re les documents les plus pertinents pour une requ\u00eate donn\u00e9e,<\/li>\n
  • puis il les synth\u00e9tise pour produire une r\u00e9ponse, en s\u00e9lectionnant entre deux et sept sources \u00e0 citer<\/li>\n<\/ul>\n

    Le GEO optimise pr\u00e9cis\u00e9ment cette deuxi\u00e8me \u00e9tape.<\/p>\n

    En quoi le GEO se rapproche et se diff\u00e9rencie du SEO ?<\/h2>\n

    Myriam Jessier :<\/strong> Pour filer la m\u00e9taphore : le d\u00e9tective a besoin des livres que la biblioth\u00e9caire a en main. C\u2019est un travail d\u2019\u00e9quipe. Le SEO et le GEO sont des couches compl\u00e9mentaires d’une m\u00eame strat\u00e9gie de visibilit\u00e9.<\/p>\n

    Ils ne s’opposent pas : 48 % des citations IA proviennent des 100 premiers r\u00e9sultats organiques de Google. Sans infrastructure SEO solide, un site n’entre jamais dans le pipeline RAG. Mais l\u00e0 o\u00f9 le SEO s’arr\u00eate \u00e0 la porte d’une liste de liens, le GEO entre dans la structure m\u00eame du langage.<\/p>\n

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    Dimension<\/strong><\/td>\nSEO<\/strong><\/td>\nGEO<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    Objectif<\/td>\nRang dans la SERP, clic vers le site<\/td>\n\u00catre cit\u00e9 comme source d’autorit\u00e9 dans la r\u00e9ponse IA<\/td>\n<\/tr>\n
    Interface cible<\/td>\nPages de r\u00e9sultats avec listes de liens<\/td>\nInterfaces conversationnelles et synth\u00e8ses textuelles<\/td>\n<\/tr>\n
    Nature de la requ\u00eate<\/td>\nMots-cl\u00e9s courts, ~4 mots en moyenne<\/td>\nRequ\u00eates conversationnelles longues, 23+ mots en moyenne<\/td>\n<\/tr>\n
    Indicateur de succ\u00e8s<\/td>\nPosition, CTR, sessions organiques<\/td>\nTaux de citation, share of voice IA, sentiment de la r\u00e9ponse<\/td>\n<\/tr>\n
    Comportement utilisateur<\/td>\nNavigation et \u00e9valuation externe<\/td>\nConsommation imm\u00e9diate, souvent sans clic sortant<\/td>\n<\/tr>\n
    Format de contenu<\/td>\nPages optimis\u00e9es pour des mots-cl\u00e9s<\/td>\nContenu modulaire, dense, programmatiquement extractible<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n

    La divergence la plus importante est conceptuelle : en SEO, l’autorit\u00e9 se construit avec des liens entrants et de l’autorit\u00e9 de domaine. <\/p>\n

    En GEO, l’autorit\u00e9 se gagne par la pr\u00e9cision factuelle, la clart\u00e9 structurelle et la capacit\u00e9 du contenu \u00e0 servir de preuve irr\u00e9futable pour un mod\u00e8le de langage. C’est le passage d’une culture du clic \u00e0 une culture de la citation.<\/p>\n

    Est-ce que le site d’une organisation est r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 par d\u00e9faut sur les outils IA ?<\/h2>\n

    Myriam Jessier :<\/strong> Non, pas par d\u00e9faut. Et l’erreur la plus commune est de croire que l’indexation Google garantit une pr\u00e9sence automatique dans les outils IA. <\/p>\n

    Les LLMs ont \u00e9t\u00e9 entra\u00een\u00e9s sur un vaste montant de donn\u00e9es. Votre site peut exister depuis dix ans et \u00eatre totalement absent de la repr\u00e9sentation qu’un mod\u00e8le se fait de votre organisation. Pire : il peut y \u00eatre pr\u00e9sent avec des informations incorrectes, p\u00e9rim\u00e9es ou attribu\u00e9es \u00e0 un concurrent. Les moteurs de recherche classent ce qui est dit. Les LLMs \u00e9valuent ce que vous voulez dire.<\/p>\n

    La visibilit\u00e9 en temps r\u00e9el dans les moteurs de r\u00e9ponse d\u00e9pend d’une optimisation active. En 2026, la gestion commence par les robots d’exploration IA, qui ont des r\u00f4les distincts :<\/p>\n

    \n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Robot<\/strong><\/td>\nOrganisation<\/strong><\/td>\nR\u00f4le<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    GPTBot<\/td>\nOpenAI<\/td>\nEntra\u00eenement des futurs mod\u00e8les ChatGPT<\/td>\n<\/tr>\n
    OAI-SearchBot<\/td>\nOpenAI<\/td>\nNavigation en temps r\u00e9el pour SearchGPT<\/td>\n<\/tr>\n
    PerplexityBot<\/td>\nPerplexity AI<\/td>\nIndexation pour les citations directes<\/td>\n<\/tr>\n
    Google-Extended<\/td>\nGoogle<\/td>\nContr\u00f4le de l’acc\u00e8s \u00e0 Gemini (distinct de Google Search)<\/td>\n<\/tr>\n
    ClaudeBot<\/td>\nAnthropic<\/td>\nConnaissances et recherche de Claude<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n

    Quelle diff\u00e9rence entre une recherche Google et une recherche ChatGPT ?<\/h2>\n

    Myriam Jessier :<\/strong> Google excelle pour la recherche factuelle rapide, la navigation locale et l’acc\u00e8s \u00e0 des sources sp\u00e9cifiques. ChatGPT est devenu l’outil de pr\u00e9dilection pour la synth\u00e8se, l’analyse de probl\u00e8mes complexes et le traitement d’information.<\/p>\n

    Les deux coexistent : en 2025, Google conserve un rapport de volume de trafic de 14 pour 1 par rapport \u00e0 ChatGPT. 95 % des utilisateurs de ChatGPT utilisent \u00e9galement Google, selon une utilisation segment\u00e9e par intention. Google sert \u00e0 trouver une source. L’IA sert \u00e0 traiter l’information issue de cette source.<\/p>\n

    Dois-je m’attendre \u00e0 une baisse de trafic in\u00e9luctable ?<\/h2>\n

    Myriam Jessier :<\/strong> Oui, elle est r\u00e9elle et elle s’acc\u00e9l\u00e8re. Cette \u00e9rosion n’est pas uniforme : elle frappe en priorit\u00e9 les sites dont la valeur repose sur des informations factuelles simples que l’IA peut r\u00e9sumer sans perte de nuance. Les articles r\u00e9dig\u00e9s purement pour le SEO sans apporter de valeur r\u00e9elle aux utilisateurs sont les plus touch\u00e9s. <\/p>\n

    Les donn\u00e9es de 2025 indiquent que les visiteurs r\u00e9f\u00e9r\u00e9s par des plateformes IA convertissent \u00e0 un taux environ quatre fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui des visiteurs issus de la recherche traditionnelle. L’IA agit comme un filtre de qualification : quand un utilisateur clique sur un lien source apr\u00e8s avoir lu une synth\u00e8se, son intention d’achat ou de conversion est d\u00e9j\u00e0 beaucoup plus mature.<\/p>\n

    Le vrai d\u00e9fi pour une organisation n’est donc pas de d\u00e9fendre son volume de trafic. C’est de passer d’une strat\u00e9gie de volume \u00e0 une strat\u00e9gie d’influence au sein de l’entonnoir de conversion g\u00e9n\u00e9ratif. La visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses IA est une m\u00e9trique \u00e0 part enti\u00e8re, distincte du trafic organique. <\/p>\n

    Un utilisateur qui apprend le nom de votre marque via ChatGPT et cherche ensuite directement votre site g\u00e9n\u00e8re une visite directe invisible dans vos analytics standards. C’est de la valeur r\u00e9elle que les outils de mesure actuels sous-estiment syst\u00e9matiquement.<\/p>\n

    Le GEO est-il plus technique que le SEO ?<\/h2>\n

    Myriam Jessier :<\/strong> Le GEO d\u00e9place la complexit\u00e9 technique : du rendu JavaScript et des Core Web Vitals vers la s\u00e9mantique, la structure de la connaissance, et les m\u00e9caniques RAG. Ce n’est pas n\u00e9cessairement plus difficile. C’est diff\u00e9rent. L’IA ne lit pas des mots, elle cartographie des concepts. <\/strong><\/p>\n

    Le GEO demande de comprendre comment un mod\u00e8le de langage extrait, d\u00e9contextualise et cite du contenu. Ce sont deux registres d’expertise distincts qui coexistent dans une strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 compl\u00e8te.<\/p>\n

    La place du contenu est-elle toujours aussi importante ?<\/h2>\n

    Myriam Jessier :<\/strong> il n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi important, mais sa forme de pr\u00e9dilection a chang\u00e9. Pour \u00eatre performant en GEO, le texte doit \u00eatre con\u00e7u pour la lisibilit\u00e9 machine. Cela requiert d’adopter des structures linguistiques en triplets s\u00e9mantiques : Sujet \u2192 Pr\u00e9dicat \u2192 Objet. <\/p>\n

    Par exemple, au lieu de \u00ab\u00a0Notre solution am\u00e9liore votre efficacit\u00e9\u00a0\u00bb, \u00e9crire : \u00ab\u00a0Le logiciel X r\u00e9duit les co\u00fbts op\u00e9rationnels de 15 % pour les PME qu\u00e9b\u00e9coises qui g\u00e8rent plus de 50 employ\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>\n

    Les cinq crit\u00e8res qui d\u00e9finissent la qualit\u00e9 d’un contenu \u00e0 l’\u00e8re des LLMs :<\/p>\n